成功的品牌體現(xiàn)了塑造客戶信念

深圳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)每個(gè)品牌都有一個(gè)故事要講。這就是您講故事的方式。您是否正在講述一個(gè)微弱而脫節(jié)的故事？還是您是根據(jù)品牌的宗旨，愿景和價(jià)值觀來(lái)設(shè)計(jì)引人入勝且相關(guān)的敘事？差異至關(guān)重要。

從莎士比亞到斯皮爾伯格，講故事是人類經(jīng)驗(yàn)中持久而固有的一部分。我們講故事的時(shí)間已經(jīng)很久了-已知的最古老的洞穴壁畫已有近65,000年的歷史。

故事以分散信息無(wú)法實(shí)現(xiàn)的方式使我們感動(dòng)。敘述弧線與我們體驗(yàn)世界的方式息息相關(guān)。我們每個(gè)人都將自己的生活視為一個(gè)故事，即沖突和解決的線性發(fā)展，最終使我們成為了我們自己。

但這還不止于此。我們不僅通過(guò)故事來(lái)定義自己。我們經(jīng)歷的故事也定義了我們。社會(huì)心理學(xué)的“敘事運(yùn)輸理論”表明，當(dāng)我們沉浸在一個(gè)故事中時(shí)，我們的信念會(huì)發(fā)生變化以反映該故事。當(dāng)我們的信念發(fā)生變化時(shí)，我們的行為也會(huì)發(fā)生變化。

深圳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的品牌體現(xiàn)了塑造客戶信念并迫使他們采取行動(dòng)的故事。

通常，最大的品牌擁有定義其產(chǎn)品或服務(wù)類別的敘述。例如，可口可樂(lè)確保沒(méi)有其他飲料可以讓您真正“享受”。但是總有一個(gè)相反的故事要講。較小的品牌有一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，可以向消費(fèi)者展示其他觀點(diǎn)。想想處女。通過(guò)體現(xiàn)異常的特立獨(dú)行者的故事，Virgin能夠超越許多大型競(jìng)爭(zhēng)，并取得驚人的成功。

不過(guò)，品牌故事不能走單向。這是一個(gè)共同的經(jīng)驗(yàn)通過(guò)品牌合作撰寫和它的客戶。只有真實(shí)地反映客戶的生活，品牌才能希望與客戶建立聯(lián)系并最終影響他們。

深圳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的品牌是真實(shí)的品牌，真實(shí)的品牌有迷人的故事可以講述。這些故事的配方因品牌而異，但構(gòu)成要素是相同的：策略以及視覺(jué)和口頭語(yǔ)言。

戰(zhàn)略

品牌的故事開(kāi)始于您在觀看超級(jí)碗廣告后想要拿起薄紙的很久以前。情感廣告是漫長(zhǎng)旅程的最后階段，始于建立基本的品牌敘事。

品牌敘述是品牌定位過(guò)程中必不可少的部分，這是您通過(guò)獨(dú)特的品牌聲音所訴說(shuō)的愿景和目標(biāo)的有力說(shuō)明。只有有了這種敘述，您才能開(kāi)始向世界講述您的故事。想想看：小說(shuō)和電影中最好的角色都有全面的背景故事，這些故事只有他們的創(chuàng)作者才知道，但這些故事使它們具有引起觀眾共鳴的深度。品牌也是如此。地道的品牌具有一種敘事性，其敘事源于其最內(nèi)在的個(gè)性和價(jià)值觀。良好的品牌策略可以揭示這些特征的深度，為未來(lái)的冒險(xiǎn)做準(zhǔn)備。

視覺(jué)效果

深圳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)它的視覺(jué)語(yǔ)言可以說(shuō)是品牌故事中最內(nèi)在的部分。它以您通常不知道的方式影響您的受眾。顏色，版式，圖像和布局的正確組合揭示了您品牌的真相，并以潛意識(shí)的方式影響客戶的意見(jiàn)和行為。

好的設(shè)計(jì)不僅看起來(lái)很酷。它與書面內(nèi)容共生融合，以在心理層面影響客戶的方式講述您的故事。

口頭

言語(yǔ)是您品牌故事的生動(dòng)體現(xiàn)。構(gòu)成品牌故事的文字應(yīng)令人信服地傳達(dá)出您的身份，所提供的產(chǎn)品以及使您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的方式，所有這些方式均能促進(jìn)與客戶建立有意義的關(guān)系。

您品牌的文字無(wú)處不在：您的網(wǎng)站，博客，營(yíng)銷材料，廣告腳本，銷售建議，演示，演講，員工手冊(cè)，僅是一長(zhǎng)串。而且，如果散布在所有這些不同地方的所有這些詞語(yǔ)都不能代表一個(gè)連貫，引人注目的敘述，那么您的品牌故事也可能是一部《選擇自己的冒險(xiǎn)》小說(shuō)。確保負(fù)責(zé)您內(nèi)容的撰稿人最深入地了解您的品牌至關(guān)重要。

深圳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)有無(wú)數(shù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以執(zhí)行令人眼花displays亂的設(shè)計(jì)和文案顯示。只有少數(shù)人能撰寫引人入勝的故事，以彰顯您的品牌核心。合適的團(tuán)隊(duì)受背景故事的驅(qū)使，打造出既具啟發(fā)性又具啟發(fā)性的品牌敘事。畢竟，每個(gè)美好的故事都是從同一個(gè)地方開(kāi)始的：起點(diǎn)。