金燕耳品牌文化

品牌使命：讓中國好銀耳回歸 讓更多人吃到中國好銀耳

品牌愿景：樹立中國銀耳百年品牌  

產(chǎn)品理念：讓養(yǎng)生化繁為簡(jiǎn) 

價(jià)值主張：高山生態(tài)有機(jī)銀耳

金燕耳想要把中國食養(yǎng)文化傳遞給更多的人想要讓更多人吃到中國古田好銀耳，金燕耳在成立之初，金燕耳幾乎投入了所有的資金和精力在產(chǎn)品的打磨和古田供應(yīng)鏈的建設(shè)上，甚至有的產(chǎn)品會(huì)打磨一兩年。

但同時(shí)金燕耳也忽略品牌保護(hù)和品牌建設(shè)，金燕耳的品牌logo和slogan沒有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上的銀耳相類似品牌非常的多，這也導(dǎo)致雖然很多用戶知道我們家的銀耳，但是分不清哪一款才是金燕耳的。

做大行業(yè)賽道，做強(qiáng)品牌

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做大行業(yè)賽道一直是品類發(fā)展的良好推動(dòng)作用，更多人加入到這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)中來，是金燕耳很開心很樂意看到的，因?yàn)樾袠I(yè)一起努力“讓更多人吃到中國好銀耳”的愿望就能早一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。

前期金燕耳品牌因?yàn)橐曈X辨識(shí)度不高，造成小伙伴們買到了用普通銀耳加工或者加工過程沒有嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的仿品吃過之后體驗(yàn)不好對(duì)銀耳失望，

甚至可能對(duì)身體產(chǎn)生不好的影響這不是他們想要看到的，如果這些錯(cuò)誤或者不好的事情，讓銀耳重回低谷這將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言是致命的，金燕耳更希望看到的是銀耳產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展咱們家的老客戶應(yīng)該知道讓好銀耳回歸并不是一件簡(jiǎn)單的事金燕耳5年來的努力，也僅僅是一個(gè)開端。

品牌LOGO形象升級(jí)

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消費(fèi)者因?yàn)榍捌趯?duì)品牌識(shí)別力較弱，導(dǎo)致付出了金錢，卻沒有買到好產(chǎn)品好服務(wù)這樣的錯(cuò)誤不應(yīng)該由用戶買單，所以我們金燕耳了一個(gè)更有辨識(shí)度的LOGO。新LOGO拋棄了原有的圖形化表達(dá)省去大家理解圖形元素的過程更加圓潤干練清晰傳達(dá)出簡(jiǎn)單、大氣的感官視覺，更契合金燕耳作為高端銀耳類目的TOP1的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)!

打造核心認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

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在行業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌獲取認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的核心就是讓傳播及認(rèn)知變簡(jiǎn)單，從而讓產(chǎn)品在市場(chǎng)認(rèn)知中獲取更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是頭部品牌，不僅僅是提供好產(chǎn)品，更是對(duì)消費(fèi)者建立一種對(duì)行業(yè)的信任及責(zé)任。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，好的產(chǎn)品是品牌文化與認(rèn)知符號(hào)的統(tǒng)一，所以在設(shè)計(jì)金燕耳產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的時(shí)候，第一考慮的是將品牌核心符號(hào)的統(tǒng)一延展應(yīng)用，燜燒杯設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者最常用的產(chǎn)品之一，所以同道在創(chuàng)作的時(shí)候始終死牢如何將銀耳的屬性及品牌符號(hào)的特性進(jìn)行完美的延展及統(tǒng)一是關(guān)鍵點(diǎn)，我們?cè)诒w部分進(jìn)行了點(diǎn)睛的創(chuàng)意，恰似一朵完美的銀耳、又純潔的雪山，給人一種熟悉且具有創(chuàng)意的體驗(yàn)。

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賦能品類價(jià)值和傳承東方文化

銀耳古時(shí)是一種極其名貴的滋補(bǔ)佳品，歷代皇家貴族均把銀耳看作延年益壽之品，當(dāng)下市場(chǎng)已經(jīng)變得較為普遍的食材，在金燕耳將銀耳品類做大之前，市面上大部分產(chǎn)品都是較為普通的形態(tài)展示，大眾對(duì)銀耳的品牌品類價(jià)值認(rèn)可度不高，所以大部分的廠家在生產(chǎn)的時(shí)候也跟多的是以普通食材的方式去種植、加工、包裝等，為了改變大眾對(duì)銀耳品類熟悉的價(jià)值認(rèn)可，同道本次創(chuàng)作的銀耳禮盒包裝設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)也是以高端滋補(bǔ)品的設(shè)計(jì)思維，來提升產(chǎn)品的價(jià)值感和儀式感，以高端大氣的熟悉來賦能產(chǎn)品的價(jià)值，從而滿足大眾作為送禮需求。

禮盒整體包裝設(shè)計(jì)首先將產(chǎn)品的品牌“金燕耳”的圖形做成立體圖標(biāo)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，底紋將銀耳的外觀造圖形符號(hào)型進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計(jì)和擊凸表現(xiàn)，雅致而富有檔次感，代表者以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的生產(chǎn)流程來為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也將東方美學(xué)的符號(hào)與產(chǎn)品整體氣質(zhì)進(jìn)行充分的融合。

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