概念包裝設計:傳達品牌產品包裝的價值引領
概念包裝設計:傳達品牌產品包裝的價值引領，了解消費者行為是包裝設計師關注多概念包裝如何影響消費者決策的主要原因。雖然每個消費者都根據(jù)自己的個人經歷做出決定，但一些包裝主題會吸引一些細分市場。以下是設計師應該探索的多感官包裝的基本主題。
概念研究的價值
觸覺反饋包括兩種感覺:觸覺(手指或皮膚的感覺)和運動(人的肌肉、關節(jié)和肌腱的感覺)。觸覺反饋將手指中的傳感器與大腦連接，以傳達振動、壓力、觸覺和紋理。運動反饋向大腦發(fā)送關于物體大小和重量的信息。
為了更好地理解大腦與物體和經驗之間的關系，已經進行了各種觸覺研究。在產品包裝中使用觸覺屬性可以追溯到20世紀30年代營銷商，他創(chuàng)造了感覺轉移這個詞。概念包裝設計與消費者通常不區(qū)分他們對產品的看法和對包裝的感受。
消費者不會把產品和包裝分開的概念賦予產品可以是包裝的概念，就像包裝可以是產品一樣。大量研究表明，消費者通過包裝來判斷產品。然而，由于每個消費者都有自己的多感官刺激體驗，很難得出哪些設計模式最適合某些細分市場的明確結論。
概念轉移
概念包裝轉移概念表明，概念包裝設計質量優(yōu)良的消費者可能會將同樣的感覺轉移到產品上。消費者在打開產品包裝前與包裝接觸相當多，設計師必須記住，在消費者帶回家之前，包裝和產品是同義詞是很重要的。從這個意義上說，包裝在銷售產品中起著重要的作用。
雖然并不是所有的消費者都深陷感覺傳遞，但關鍵是購物者通常不僅要通過包裝的外觀來判斷產品，還要通過感覺來判斷產品，這就是為什么質地非常重要。它們可能會搖晃一些包裹來傾聽里面是否有動靜。顧客從這些互動中獲得的感覺塑造了對是否購買產品的看法和決定。
概念包裝如何影響預期？
概念包裝設計的出現(xiàn)，產生了視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多種感覺吸引消費者的設計。設計者必須理解產品作為消費者的解決方案意味著什么。在這里，設計者可以根據(jù)一些原則來設計，以增強多種感覺的吸引力。
一個最一致的包裝原則就是設計要滿足消費者的期望。不然個人可能不會花時間了解更多關于產品的信息，因為可能還有很多其他的選擇，特別是在線。包裝應該符合產品的價值。舉例來說，消費者可能希望減肥產品能夠精益包裝。
在視覺上，概念包裝設計可能是最重要的，因為它表現(xiàn)出情感和信息的混合。色彩搭配方案和亮度會引發(fā)情感反應，這取決于每個人基于經驗的聯(lián)想。把最重要的產品信息放在包裝上很重要，但是避免在有限的空間內放置過多的圖形也很重要。
事實上，包裝設計者可以通過超越他們的期望來引導消費者。舉例來說，使用驚人的軟包裝產品來吸引人們的注意力，因為包裝和產品之間的一致性加強了信息。
