深圳包裝設(shè)計分析塑造品牌的五條簡單法則

深圳包裝設(shè)計分析塑造品牌的五條簡單法則，近17年來，我參與過數(shù)百個品牌重建、品牌識別項目，以及數(shù)以千計的與品牌相關(guān)的方式、形態(tài)或形式。這個時期，我看到了方法上的變化和發(fā)展，流行詞到處都是，我和數(shù)以千計的不同人在品牌推廣過程中打過交道。

每一個人對品牌化過程都有不同的理解和認知，總體而言，每一個人都在為這個過程增加價值。另外，有些時候，消費者會因為對品牌缺乏信任，或者在品牌改造過程中缺乏經(jīng)驗，而降低了他們的品牌體驗和潛在商業(yè)利益。

事實上，這就是生活的一部分，我每天都會參與其中。這是一件很有意思的工作，因為了解人和他們的品牌需求和心理學(xué)一樣重要。以我的經(jīng)驗來看，有時候客戶很難知道該相信誰，以及特定詞語的含義(因為每個人的解釋都不一樣)，因此我想我會幫助揭示，澄清，并建議一些黃金法則，以便在重塑品牌時加以考慮。

一、第一手資料總是最佳的資料

十之八九我會說創(chuàng)意的概念在初期就是最好的作品。甚至在需要更多的概念(這在我們的過程中一直是非常流行的)時，客戶常常會回到最初的設(shè)計思路。用你最初的概念時間喘息，坐下來，記住你正在購買的是一種未來的樣子，它也許在你的頭腦里并不清晰，但實際上對你有好處。所以你才雇傭代理——我們每天都這么做。

二、少即是多：質(zhì)大于量

在過去的幾年里，我們逐步減少了提供給客戶的概念。深圳包裝設(shè)計分析我們寧可花更多的時間來說明如何把這些質(zhì)量概念變成現(xiàn)實。展示超過4個概念只是讓人困惑，提供了太多的選擇。過多的概念也表明了它缺乏重點：你不可能有十個不同的概念，每一個都聲稱擁有獨特的地位或戰(zhàn)略營銷效果。

三、放棄個人需要，以滿足市場需要

基于我在品牌再造方面的經(jīng)驗，這就是身份發(fā)展過程中最大的問題：顧客忽視了他們的目標(biāo)市場需求，而由他們對“他們喜歡”的東西或公司其他成員的主觀看法所代替。深圳包裝設(shè)計分析比目標(biāo)市場更接近于市場。不是說他們的觀點沒有什么價值，而是更需要關(guān)注你的讀者，并和他們一起測試概念或者目標(biāo)客戶。

四.坐電梯時，你能講講你的故事嗎

如果是現(xiàn)場提問，幾乎沒有人能夠在30秒內(nèi)說清楚自己的品牌承諾和不同之處。深圳包裝設(shè)計分析我們把它稱為電梯間隔。我們的存在是為了讓顧客能做到這一點，但是當(dāng)你重新塑造品牌或者發(fā)展你的品牌時，一個簡明的故事是必須要表達出來的。清晰的文章，內(nèi)容，以及故事，所有這些都來自于相同的創(chuàng)意，在品牌塑造過程中，常常被低估。實際上，它們引導(dǎo)一切，促進創(chuàng)意的表達。

五、信任心臟外科醫(yī)師

質(zhì)疑或者爭論你的心臟外科醫(yī)生用哪種瓣膜會致命，這和我們的做法一樣。請相信你的品牌代理商會竭盡全力。顧客可能不理解信任缺失是如何影響損害他們發(fā)展的品牌項目的。當(dāng)我們的要求被置之不理的時候，我們就變成了一個純粹的品牌推廣者，讓那些沒有品牌推廣經(jīng)驗的人去領(lǐng)導(dǎo)品牌推廣。有時候，這是個很好的界限，深圳包裝設(shè)計分析因為這個機構(gòu)經(jīng)常被稱為“保護”和“不愿意改變”，但是從我們的角度來看，我們只是希望確保你的品牌不會受到打擊。假如你已經(jīng)完成了選擇過程，并且和你的品牌代理達成了一致，請相信他們：你必須為此付出代價。