以創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)與新一代的消費(fèi)者溝通

以創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)與千禧一代的消費(fèi)者溝通，千禧一代消費(fèi)者的購(gòu)物模式與其他年齡層有所不同。流行病發(fā)生之前和大流行期間，大多數(shù)千禧一代更加關(guān)注社會(huì)的改善，而非致富。為吸引具有這種人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和思維方式的個(gè)體，包裝應(yīng)該體現(xiàn)效率、環(huán)保和公共安全的價(jià)值。

在包裝中使用千禧一代的研究

對(duì)千禧一代進(jìn)行了兩項(xiàng)主要研究，對(duì)出生于1983到1994年間的人們——在新世紀(jì)中成長(zhǎng)起來(lái)的孩子們進(jìn)行了一次遠(yuǎn)大的研究。于2010年對(duì)數(shù)千名成年人進(jìn)行了調(diào)查，其中包括千禧一代。在2020年，德勤發(fā)布了一項(xiàng)全面調(diào)查18,000名千禧一代。

兩個(gè)大型研究發(fā)現(xiàn)，與上幾代相比，千禧一代認(rèn)為自己是獨(dú)一無(wú)二的。所以創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該馬上忘掉通用模板和常見(jiàn)的視覺(jué)刺激。但是，實(shí)際上，大多數(shù)X世代和嬰兒潮一代對(duì)他們這一代有相同的看法。

千禧一代各不相同，但有不同的原因。PewResearchCenter的研究顯示，大約有四分之一的千禧一代認(rèn)為他們與眾不同是因?yàn)樗麄兪褂每萍嫉姆绞讲煌?。盡管兩次調(diào)查的受訪者都傾向于正面的社會(huì)觀點(diǎn)，但在2020年的調(diào)查中，44%的千禧一代認(rèn)為他們一直或大部分時(shí)間都處于壓力之下。

流行病使許多千禧一代對(duì)健康與環(huán)境有關(guān)的社會(huì)問(wèn)題產(chǎn)生了濃厚的興趣。這就是說(shuō)，他們將更多地注意標(biāo)簽和健康警告。因?yàn)榇蟛糠智ъ淮及芽沙掷m(xù)發(fā)展看作是其全球愿景的一部分，所以針對(duì)美元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該非常重視可持續(xù)包裝。

何謂可持續(xù)性包裝？

可持續(xù)能力包括自給自足、經(jīng)濟(jì)效率、衛(wèi)生條件和自然資源保護(hù)。為減少浪費(fèi)和降低成本，簡(jiǎn)化生產(chǎn)和包裝過(guò)程也是可持續(xù)商業(yè)模式的一部分。所以，任何包裝設(shè)計(jì)者所能做的，表現(xiàn)出品牌對(duì)地球的關(guān)注，都有助于吸引千禧一代的注意。

一種贏得“千年一代”心的方法是包裝循環(huán)材料。木制、紙板、紙張、塑料、玻璃和金屬都能被回收或翻新，并通過(guò)多次循環(huán)創(chuàng)造新的包裝。可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要特征是耐久性，因?yàn)橄M(fèi)者可以將食物容器保存起來(lái)，再用來(lái)儲(chǔ)存其他物品。

纖維是一種常用的可再生材料，適于綠色創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)。滿(mǎn)足綠色或可持續(xù)包裝定義的其它材料包括淀粉類(lèi)生物材料、有機(jī)織物、波紋泡沫膜、蘑菇類(lèi)包裝以及其他以植物為基礎(chǔ)的生物材料。

假如包裝能與更加潔凈的空氣、土地和水相結(jié)合，你就能與千禧一代建立起聯(lián)系。千年一代的極簡(jiǎn)主題也很重要，因?yàn)閭鬟_(dá)“少即是多”的極簡(jiǎn)包裝，比起那些明顯比產(chǎn)品大得多的笨重包裝更能吸引他們的注意。

千禧一代食品包裝流行趨勢(shì)

近期的調(diào)查顯示，千禧一代最受歡迎的食物包括鱷梨吐司、燕麥、各種蔬菜和冰沙盤(pán)。比較獨(dú)特的食物有蛋白球、西蘭花飯和美味甜甜圈。千年一代人最?lèi)?ài)的飲料包括調(diào)味蘇打，康普茶和南瓜香料拿鐵。

總結(jié)。

與千禧一代進(jìn)行溝通的關(guān)鍵在于避免通用性和最大化視覺(jué)效率?；蛟S和其他人群相比，“千禧一代”會(huì)更仔細(xì)地閱讀標(biāo)簽，因?yàn)樗麄兿矚g減少對(duì)某些化學(xué)物質(zhì)的接觸，尋找天然的替代品。這一市場(chǎng)最重要的主題是自然、營(yíng)養(yǎng)、極簡(jiǎn)主義和社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)。