深圳標志設計服務公司

深圳標志設計公司性別流動性正在緩慢但肯定地成為主流媒體議程的一部分，因此，人們?nèi)找嫫谕放圃谌绾卧趥鞑ブ忻枥L男性和女性方面變得更加敏感。許多市場營銷專家甚至鼓勵公司完全放棄針對性別的目標，而是針對所有性別。

這種方法不僅對社會負責，而且對大多數(shù)品牌都具有商業(yè)意義。畢竟，擴大目標受眾尤其是在以前僅限于一種性別的類別（例如汽車或房屋清潔產(chǎn)品）中，可以使您銷售更多。但是，有許多產(chǎn)品類別不僅針對營銷傳播中的性別，而且針對男性或女性進行設計，期望它們?nèi)菀壮蔀槟信ㄓ檬遣滑F(xiàn)實的。

今天，我們正在考慮定位三個男性化品牌的定位，這些品牌多年來一直以男性為目標，并且其產(chǎn)品在設計時考慮了男性。他們都調(diào)整了自己的信息以適應時代的變化，人們期望新角色能夠?qū)崿F(xiàn)。但是，有些方法比其他方法更成功。

1.吉列–傳統(tǒng)

深圳標志設計在三個品牌中，吉列說明了最傳統(tǒng)的方法。深圳標志設計公司建立了有力的男性形象，采用了強有力的權威語言，并且在交流中刻畫了體現(xiàn)經(jīng)典阿爾法男性角色的男人。

吉列的最大優(yōu)勢在于，幾十年來，其品牌戰(zhàn)略始終如一，其品牌形象始終如一（例如，標語“人盡皆知”是世界上最受認可的企業(yè)口號之一，已經(jīng)使用了30多年）。

在功能層面，吉列代表著最高的質(zhì)量，精度和創(chuàng)新。這種理性的信息傳遞被轉化為一種情感上的好處，定義為“幫助男人每天看起來，感覺和成為最好的男人”。

吉列（Gillette）在2019年有史以來第一次發(fā)起了一項活動，該活動不僅關注產(chǎn)品的質(zhì)量或技術進步，而且與該品牌以前的傳播方式完全不同。廣告名為“最好的男人是”是吉列試圖實施旨在減少所謂的“有毒男性氣質(zhì)”的以目的為導向的倡議。它的目的是提醒男人不要使用“男孩將成為男孩”類型的借口而是讓其他男人承擔責任是多么重要。這場運動備受爭議。一方面，它廣為傳播，并給吉列帶來了前所未有的媒體曝光。但是，另一方面，該品牌的某些目標受眾則覺得它令人反感，因為它覺得是一種控訴而非授權。

2.Axe/Lynx–授權

Ax（Lynx）完全在幾年前改變了男性氣質(zhì)的方法，與其他主流品牌相比，Ax（Lynx）目前體現(xiàn)出對該主題最先進的思維。

多年來，Ax（Lynx）以其標志性但挑釁性的品牌戰(zhàn)略而聞名，該戰(zhàn)略圍繞“男性不可抗拒”的利益展開。特別是，“斧頭效應”在有關斧頭除臭劑的視頻廣告中被幽默地播放，其中主要的英雄通常是一個書呆子的年輕人，他在全身使用除臭劑后，被數(shù)十名甚至數(shù)百名漂亮的女性追趕突然被他吸引了。

Axe的方法發(fā)生變化的原因有三個。首先，作為聯(lián)合利華品牌，人們期望Ax（Lynx）更具社會責任感（例如其姊妹品牌Dove），以符合聯(lián)合利華企業(yè)品牌的宗旨（“使可持續(xù)生活成為家常便飯”））。其次，該品牌主要吸引青少年，并希望將其目標受眾擴大到20多歲的男性。最后，時代，男人的需求和期望都發(fā)生了變化，這一點得到了公司研究的證實。

這導致了新的品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略著重于使男人無論其容貌，膚色，性取向等如何，都對自己的身份感到有吸引力和自豪，并慶祝他們的獨特之處。Axe通過名為“尋找魔術”的幽默活動推出了新方法，這也已成為品牌宣言。

3.老香料-有趣的信心

吉列仍然代表著男性氣概和斧頭（Lynx）的最傳統(tǒng)方法-最先進的方法，而老香料則介于兩者之間。

舊香料的重新定位是有史以來最成功的品牌復興成功案例之一。直到2008年，該品牌主要針對老年人，因此被認為是送給父親甚至祖父的禮物產(chǎn)品。

新的品牌戰(zhàn)略在很大程度上是基于該品牌過去的男性氣概和自信（“男人的烙印”）價值。但是，品牌個性和語氣已經(jīng)完全改變。在重新定位之前，“老香料人”是一個傳統(tǒng)，成功和自信的“阿爾法男性”。此后，他成為了一個男人，盡管他仍然堅強而陽剛，但現(xiàn)在卻很有趣，并沒有對自己太認真。

2010年，該公司發(fā)起了具有標志性的“男人喜歡男人能聞起來像”運動，該運動設法將品牌的過時特征轉化為優(yōu)勢。

OldSpice的營銷方式的獨特之處在于，該品牌會不時進行針對其核心受眾（男性）的廣告系列。相反，它直接與經(jīng)常為丈夫，男朋友和兒子購買個人護理產(chǎn)品的婦女交談。

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