深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析柯林斯的品牌發(fā)展歷程

1775年，克蘭公司的紙張被用來(lái)印刷美國(guó)殖民地的第一張鈔票，到1801年，該公司成為當(dāng)?shù)睾偷貐^(qū)銀行的主要紙張生產(chǎn)商。深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析在那個(gè)世紀(jì)的晚些時(shí)候，由于擁有來(lái)自歐洲的創(chuàng)新技術(shù)，贏得了與美國(guó)雕版印刷局的合同，并成為美國(guó)政府的聯(lián)邦儲(chǔ)備的供應(yīng)商。

大約在這個(gè)時(shí)候，Crane家族還擴(kuò)展到豪華文具領(lǐng)域，為美國(guó)標(biāo)志性品牌如蒂芙尼提供定制的卡片和信封--以及各種形狀和大小的歷史時(shí)刻。從自由女神像和金門大橋的落成典禮到羅斯福夫婦的圣誕賀卡和吉米-法倫的每周感謝信，Crane文具在美國(guó)生活中根深蒂固。

有了這些豐富的遺產(chǎn)，柯林斯被委托撰寫(xiě)克萊恩故事的下一章。工作室解釋說(shuō)："他們過(guò)去的一些東西成為他們未來(lái)的種子，"工作室描述了如何通過(guò)挖掘檔案來(lái)激發(fā)新的品牌識(shí)別。這不是一個(gè)原創(chuàng)的策略，但它是有詩(shī)意的表達(dá)。

柯林斯將癡迷于技術(shù)及其影響的兩個(gè)時(shí)代--今天的高科技世界和19世紀(jì)末的工業(yè)時(shí)代（當(dāng)時(shí)克萊恩正在建立聲譽(yù)）相提并論。我們被告知，這兩個(gè)時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)是 "反對(duì)人類的機(jī)械化"，以及要求回歸書(shū)面文字的觸感和個(gè)性化質(zhì)量，尊重 "通過(guò)美麗的手段進(jìn)行深思熟慮的交流"。

這種聯(lián)系使柯林斯想到了流淌在文具和包裝上的迷人的書(shū)法圖案，其靈感來(lái)自于新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，顯然，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在克萊恩的輝煌時(shí)期正如火如荼。在探索浮雕、壓花和雕刻的工藝慶典中，這種 "鞭打 "裝置增強(qiáng)了無(wú)暇的100%棉紙的深度和重量，因?yàn)?"書(shū)寫(xiě)的紙條，不僅僅是為了閱讀，而是為了品味和珍視"。

深圳設(shè)計(jì)公司分析構(gòu)成在線平臺(tái)一部分的定制選項(xiàng)很聰明，創(chuàng)造了一個(gè)混合交叉，雖然是數(shù)字，但有一個(gè)物質(zhì)的結(jié)果，使用按需印刷技術(shù)來(lái)產(chǎn)生更大的個(gè)人影響。因此，盡管Crane文具為現(xiàn)代世界提供了一種解藥，但它仍然與現(xiàn)代世界聯(lián)系在一起，履行了柯林斯對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的承諾。

對(duì)于色彩方案，柯林斯以公司經(jīng)典的Crane藍(lán)為起點(diǎn)，調(diào)高了鮮艷的能量，并將其與出乎意料的主色調(diào)以及互補(bǔ)的次色調(diào)粉色和較暗的中性色調(diào)搭配在一起。這種組合是現(xiàn)代的、新鮮的，但也是明顯的數(shù)字。

深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析新的字標(biāo)是優(yōu)雅的，暗示了雕刻和人文主義字體的特點(diǎn)，以及手寫(xiě)字體的獨(dú)特怪癖。連接詞傳達(dá)了通過(guò)溝通建立聯(lián)系的主題。WiseType的Monarch可能會(huì)過(guò)時(shí)，但它是有特色的，而且很精致。它與Dinamo的功能型Whyte形成了平衡，后者借鑒了早期的怪誕風(fēng)格，為更多華麗的品牌元素提供了良好的反擊。

這里有一種張力，在 "只在紙上找到的聲音 "的永恒性和扎根于此刻的傳遞之間。這種復(fù)雜性與把筆放在紙上的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。它可以傳達(dá)一個(gè)快速的提醒，也可以灌輸一個(gè)終生的記憶。深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析書(shū)面信息是有意義的，無(wú)論是邀請(qǐng)函、家庭食譜還是感謝信--它可以是個(gè)人的、令人難忘的，但它也是時(shí)代的。在今天這個(gè)快節(jié)奏的數(shù)字領(lǐng)域，它是一種姿態(tài)。

但也許在這個(gè)雄辯的案例研究中，也有一定程度的后理性在起作用。如果你分析一下時(shí)間線，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)直到Crane達(dá)到頂峰的二十年后才在美國(guó)達(dá)到主流流行。與堅(jiān)決反對(duì)工業(yè)化的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)不同，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)技術(shù)與人類藝術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造一種新的藝術(shù)、時(shí)尚和建筑。

更重要的是，自1801年長(zhǎng)網(wǎng)機(jī)問(wèn)世以來(lái)，造紙已經(jīng)成為一個(gè)機(jī)械化的過(guò)程。而克萊恩在19世紀(jì)最重要的成就是發(fā)明了防止假鈔的方法，技術(shù)非常先進(jìn)。因此，在新藝術(shù)時(shí)期，在數(shù)字通信出現(xiàn)之前，Crane文具的手工細(xì)節(jié)被贊美，以反擊機(jī)械化，這種想法是不可靠的。

品牌重塑的目的是 "為今天和明天引導(dǎo)Crane的世界"。對(duì)于明天--誰(shuí)知道呢？但今天，品牌和文具系列都是引人注目的，令人垂涎的。當(dāng)它看起來(lái)這么好的時(shí)候，永恒性是多么重要？事實(shí)上，有一種合理的緊迫感：必須有一個(gè)不簡(jiǎn)單地發(fā)送電子郵件的理由，而柯林斯的解決方案的現(xiàn)代美提供了一種激勵(lì)，此時(shí)此地，"立足于這個(gè)時(shí)間和空間"。

柯林斯的作品避免了對(duì)過(guò)去的浪漫化，或看得太遠(yuǎn)，但這并不重要。通過(guò)誘惑，它鼓勵(lì)我們賦予文字顏色、形狀、重量和質(zhì)地--提供一個(gè)正式或友好的口音，一個(gè)邀請(qǐng)或有洞察力的語(yǔ)氣--來(lái)表達(dá)慷慨、關(guān)懷或體貼。這也是今天紙張可以發(fā)揮的最重要的作用。深圳設(shè)計(jì)公司分析通過(guò)這種方式，該項(xiàng)目反映了把東西寫(xiě)在紙上的意義，以及使其持久的原因--"一張卡片、一張便條、一封信是未來(lái)的時(shí)間膠囊"。