深圳包裝設(shè)計公司分析國潮品牌未來趨勢

國潮是近幾年國貨品牌崛起的核心表達訴求，將中國的傳統(tǒng)符號進行現(xiàn)代化的演繹，其仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑等這些曾幾何時與現(xiàn)代時尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類消費品中，服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中。其主要以華西子、卡婷品牌等將國潮設(shè)計元素融于得爐火純青。

國潮仍然是當(dāng)下視覺呈現(xiàn)得主流趨勢

“國潮”包含兩層含義：一是有中國傳統(tǒng)文化的因素，二是可以融合傳統(tǒng)文化和當(dāng)今社會潮流，讓產(chǎn)品更具時尚感。

深圳包裝設(shè)計公司分析李寧是國潮品牌逆襲得典范之一，早期李寧改變品牌戰(zhàn)略方向，新定位的“90后群體”也無法短時間內(nèi)接受全新的品牌故事。產(chǎn)品力的缺乏與國際化的擴張以及揠苗助長般的營銷戰(zhàn)略使得公司的陷入了財務(wù)危機；在品牌銷售管理方面，粗放式的銷售渠道管理，對市場的變化難以快速反應(yīng)，經(jīng)銷商門店統(tǒng)一管理困難，導(dǎo)致經(jīng)銷商的零售能力與李寧在經(jīng)銷渠道的擴張無法匹配；

國潮風(fēng)是從2018年紐約時裝周開始的，當(dāng)時中國李寧在時裝周上大火，回來又做一系列與紅旗轎車和人民日報的聯(lián)名，從而讓國潮品牌文化自信開始讓更多得消費者感知，提升國貨品牌得自信。從而迅速贏得了年輕一代得消費者追捧及打卡。

“國潮”的出現(xiàn)，是綜合國力、經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，既體現(xiàn)了當(dāng)代消費者的文化自覺，又體現(xiàn)了本土文化元素的認同，體現(xiàn)了消費觀念的多元化、個性化。多年來，得益于國家層面的戰(zhàn)略扶持，以及電商平臺的推動，越來越多的“國潮”品牌搭上了發(fā)展的高速列車。而天貓、京東等相關(guān)電商平臺也開始開拓「潮流」市場。根據(jù)天貓“國潮來了”團隊負責(zé)人錦雀介紹，基于整個市場環(huán)境和政策環(huán)境的變化，以及部分新銳國貨品牌在平臺上的高度表現(xiàn)，淘寶自2017年起開始策劃和重視「國潮」，2018年更是嘗試國貨跨界、文化營銷、「國潮」出海等各個方向。

一味元素復(fù)制無法延續(xù)國潮精髓

大多數(shù)「國潮」彩妝，幾乎都以國風(fēng)元素和國貨的情調(diào)來吸引消費者，但除了外包裝外，最重要的部分——內(nèi)袋卻不能滿足使用需求，過度營銷狂歡后，往往會有失落感。

深圳包裝設(shè)計公司分析盡管“國潮”發(fā)展勢頭強勁，但整個市場魚龍混雜。一是，不少企業(yè)在國潮過度營銷。不僅僅是服裝、日用品、美食、家用電器...幾乎所有的品牌都在談?wù)搰?，任何品牌掛著國潮都會成為國潮。而另一方面，也有不少商家，打著「國潮」的噱頭，實際只是在做簡單的中國元素的疊加，做工粗糙，制作不精細，更談不上具有核心品牌文化。

另外，抄襲「國潮」也是不少原創(chuàng)設(shè)計師比較苦惱的事。每次商店推出新品預(yù)熱，總會有一部分商家抄襲自己的款式搶先上架，而讓每一件衣服都注冊商標顯然不現(xiàn)實，因為證據(jù)不足，維權(quán)也很難。完全仿照其風(fēng)格的商品并不多見。

怎樣解決這些問題，深圳包裝設(shè)計公司認為，市場是未來「潮流」的決定性力量，這些問題要靠市場的優(yōu)勝劣汰來解決。但北京服裝學(xué)院的時尚傳播學(xué)院教師董妍認為，從國家層面制定一套完整的行業(yè)質(zhì)量標準刻不容緩，在此基礎(chǔ)上，品牌可以在兼顧時代精神的同時，發(fā)展自身的核心競爭力和核心價值，打造品牌文化。