包裝設(shè)計(jì)公司分析果汁產(chǎn)品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法

綠洲是白俄羅斯第一大果汁和花蜜生產(chǎn)商。此外，綠洲是一個(gè)國(guó)際控股公司，在白俄羅斯、俄羅斯、哈薩克斯坦和烏克蘭擁有飲料廠。該公司的果汁產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司包括諸如Juicy、Sun Smile、Villa Dini和Bambolina等品牌。

Villa Dini果汁系列是在2015年推出的。這些是100%的果汁和花蜜，生產(chǎn)時(shí)使用最好的供應(yīng)商提供的優(yōu)質(zhì)原材料。之前的設(shè)計(jì)非常感性，吸引了買家對(duì)度假的記憶，一個(gè)與家人一起去的理想度假地點(diǎn)。

每個(gè)SKU都有它自己的歷史，用水彩畫來記錄。然而，在貨架上，這個(gè)設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)者中失去了意義。在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之外拿起包裝時(shí)感覺很好。但是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更多對(duì)比性的解決方案很快就落入了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。這影響了銷售。此外，該設(shè)計(jì)將受眾范圍縮小到不分性別的女性（她們購(gòu)買果汁的數(shù)量比男性少），這大大降低了市場(chǎng)容量。缺乏美味和顯眼的食品區(qū)也影響了包裝的可見性。

我們的任務(wù)包括。

- 重新推出該品牌，但要保留該品牌現(xiàn)有的忠實(shí)受眾。

- 將受眾從其他品牌轉(zhuǎn)向我們的產(chǎn)品。

- 通過分類包裝傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。

我們使用 "三層效率 "的方法進(jìn)行審計(jì)，幫助找出了當(dāng)前設(shè)計(jì)中的弱點(diǎn)。視覺層的效率受到的影響最大：低對(duì)比度的標(biāo)志和沒有食品區(qū)影響了貨架上的可見度不足。

因此，我們決定在保留品牌名稱的前提下重新啟動(dòng)品牌，但要修改視覺解決方案。

我們?cè)跇?biāo)志上提供了一個(gè)一致的解決方案，并決定刪除水彩插圖，因?yàn)樗谪浖苌显斐赡：腿狈?duì)比。從現(xiàn)代零售業(yè)的角度來看，為了使我們的果汁產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，有必要放置那些必要的視覺重點(diǎn)。

在我們的方法論 "增長(zhǎng)平臺(tái) "的幫助下，我們已經(jīng)確定了定位的區(qū)域。

"快樂"（該品牌給人以味覺上的享受，設(shè)計(jì)應(yīng)包括一個(gè)為享樂主義者提供的食品區(qū)）

"能量和自由"（簡(jiǎn)單快捷的選擇，成分中沒有多余的東西--符合該地區(qū) "干凈標(biāo)簽 "的趨勢(shì)特點(diǎn)，健康的生活方式）。

"個(gè)性"（優(yōu)質(zhì)、高貴、意大利）。

我們保留了標(biāo)志的手寫方式，但把它做成了黑色，這使得包裝的白色背景和標(biāo)志的黑色之間形成了最大的對(duì)比。此外，它立即為產(chǎn)品增加了一種溢價(jià)。

一個(gè)明顯的明亮的食品區(qū)變成了非常多汁的，這對(duì)該類別很重要，并使得在該系列中根據(jù)口味視覺上區(qū)分SKU成為可能。視覺代碼與定位區(qū)域相對(duì)應(yīng)。味道的愉悅與高級(jí)的簡(jiǎn)潔主義、極簡(jiǎn)主義相結(jié)合，沒有多余的東西，只有味道。

視覺對(duì)背景層的支持，讓人立即明白里面是什么產(chǎn)品，它的味道是什么。產(chǎn)品的受眾是可以理解的--那些欣賞這種味道并且有能力享受它的人。

兩個(gè)設(shè)計(jì)概念中的名字的拼寫風(fēng)格增加了價(jià)值、穩(wěn)固性，并加強(qiáng)了命名，它指的是意大利。

優(yōu)質(zhì)、高質(zhì)量果汁的定位反映在包裝風(fēng)格中，同時(shí)也被取自過去設(shè)計(jì)的關(guān)于質(zhì)量的意大利語短語所加強(qiáng)。同樣的短語也負(fù)責(zé)披露合理的好處。

我們披露了額外的信息，增強(qiáng)了包裝背面的轉(zhuǎn)換層。

采用新設(shè)計(jì)的 "Villa Dini "果汁最近才出現(xiàn)在貨架上，但與以前的設(shè)計(jì)相比，銷售的動(dòng)態(tài)明顯增加。