廣州食品包裝設(shè)計公司分析巧克力、餅干和糖果包裝及其對兒童的影響

廣州食品包裝設(shè)計公司分析巧克力、餅干和糖果包裝及其對兒童的影響，兒童食品的包裝設(shè)計已經(jīng)越來越成為營銷的重點(diǎn)手段之一，因為它通常在銷售的時候進(jìn)行展示。食物性質(zhì)的變化也促使食品包裝媒介成為傳遞給消費(fèi)者的信息。盡管包裝有很好的延長保質(zhì)期的作用，但它也有助于產(chǎn)品的銷售。

一、對兒童的影響

童裝商業(yè)元素

-價錢，大小，形狀

-商品屬性

-公關(guān)

-宣傳

-跨界推廣比賽

-值得記憶的卡通形象形象

孩子對包裝的反應(yīng)

因為大部分孩子在很小的時候就沒有接受過消費(fèi)意識的教育，他們通常不會對所遇到的商業(yè)性視覺方面提出質(zhì)疑。廣州食品包裝設(shè)計公司分析人們不會教他們質(zhì)疑在電視上看到的言論和形象。父母和老師也沒有告訴他們包裝是說服人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品的一部分。

兒童被五彩繽紛的創(chuàng)意形象和活力所吸引。早飯時會同時記錄所有這些元素，特別是那些使用產(chǎn)品中卡通角色的元素。參加有趣的促銷活動，如在游戲中獲勝，說服力會更強(qiáng)。這種包裝技術(shù)也會通過包裝的開啟和閉合以及是否含有吸管之類的添加劑影響孩子。

有些兒童食品營銷者為他們的品牌創(chuàng)造了原始的卡通形象，而有些則是在大媒體中交叉宣傳那些熟悉的角色。動畫片或者電影角色可以幫助產(chǎn)品賣給孩子，尤其是在有贏得玩具的機(jī)會的時候。FTC最近確認(rèn)了交叉促銷是目前針對兒童和青少年的一項重要市場策略。

視覺直觀吸引力

廣州食品包裝設(shè)計公司做的加拿大一項調(diào)查，巧克力、餅干和糖果包裝及其對孩子的影響研究表明，食品包裝中有四種主要顏色是藍(lán)色、黃色、紅色和綠色。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有85%的食品是使用卡通圖片相關(guān)的圖形和字體。這些產(chǎn)品中有60%以上在包裝上使用營養(yǎng)成分。

盡管包裝明顯地影響了各個年齡層消費(fèi)者做出購買決策的方式，但是不同年齡階段的消費(fèi)者對某些包裝的反應(yīng)有所不同。幼兒更容易對交叉促銷做出積極的反應(yīng)，年齡較大的兒童更容易受到包裝上視覺質(zhì)量的影響，特別是顏色。

商標(biāo)也對兒童食品包裝產(chǎn)生很大的影響。食物檢測表明，比起那些生產(chǎn)同樣食物的不知名品牌，孩子們更傾向于選擇熟悉的麥當(dāng)勞品牌。另外，熟悉的品牌也會影響產(chǎn)品的實(shí)際口味。

第二部分：公平競賽方法

衛(wèi)生營養(yǎng)學(xué)

營銷者和消費(fèi)者都可以在《公共健康營養(yǎng)》一書中學(xué)習(xí)研究兒童食品包裝。家長購買兒童食品的賣點(diǎn)之一是包裝上的營養(yǎng)成分。父母也很關(guān)心如何保持產(chǎn)品的新鮮和耐用性。

通過研究發(fā)現(xiàn)，2006年到2008年，在針對美國兒童的食品包裝中，78%使用了交叉宣傳。超過半數(shù)的交叉促銷產(chǎn)品旨在吸引6-12歲的兒童。與此同時，交叉推廣產(chǎn)品僅占18%，符合營養(yǎng)專家認(rèn)為可以接受的標(biāo)準(zhǔn)。

印刷在兒童食品包裝上的營養(yǎng)信息，作為一種公共關(guān)系，可以在關(guān)心的父母和激動的孩子之間架起一座橋梁。衛(wèi)生宣言的目的是使人們產(chǎn)生這樣的印象，即食物有營養(yǎng)價值，甚至對兒童有益。

家長要注意什么。

家長們應(yīng)該注意很多針對兒童的食品包括旨在鼓勵孩子去糾纏父母的購物。家長們一定要記住，包裝上的營養(yǎng)宣稱可能會造成誤導(dǎo)。

迄今為止，制造商的普遍看法是什么？

有些公司承諾將產(chǎn)品包裝只適用于成人，而非12歲以下兒童。聯(lián)邦利華的做法是，即使有小孩陪伴，購買決策都是父母做出的。

企業(yè)道德平衡

利用去兒童化策略，制造商可以重新定位產(chǎn)品。每一個制造商都需要在處理銷售目標(biāo)中的道德與父/子問題之間取得平衡。反兒童化的另一個方面是，一些公司自愿減少鹽、糖和其他有爭議的或有問題的成分的含量，這些可能改變產(chǎn)品的整體性質(zhì)。

總結(jié)。

就連父母也會被五彩繽紛的包裝所吸引，誘使他們買一些看起來幼稚而富有想象力的食品。家長們還可能被針對兒童的食品包裝上的營養(yǎng)宣傳誤導(dǎo)。從很多方面來說，包裝成了產(chǎn)品，正如媒體是大眾媒介的信息。制造業(yè)者必須在實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)與恰當(dāng)?shù)牡赖滦袨橹g找到平衡。