深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析巧克力和糖果十大成功因素

深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析巧克力和糖果十大成功因素巧克力和糖果產(chǎn)品奢侈品牌建設(shè)的成功可以歸結(jié)為十大因素。下面總結(jié)了一個(gè)奢侈品牌成功的各個(gè)要素。

1.高端的形象優(yōu)先。

豪華品牌的高質(zhì)量形象至關(guān)重要，因此控制品牌形象必須是首要任務(wù)。根據(jù)Vigneron和Johnson的建議，奢侈品和非奢侈品消費(fèi)之間有五大區(qū)別：

-引人注目

-獨(dú)特

-品質(zhì)

-快樂(lè)主義

-對(duì)自我知覺(jué)的擴(kuò)展

后兩種觀點(diǎn)是個(gè)人觀點(diǎn)，前三種觀點(diǎn)是非個(gè)人觀點(diǎn)。顧客把這些維度看作提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，并希望奢侈品牌能實(shí)現(xiàn)這些理想，而這一切都有助于提高自我形象。圖片可以通過(guò)包裝傳達(dá)。

2.無(wú)形的聯(lián)想。

深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析制造多種無(wú)形的聯(lián)想，并形成雄心勃勃的形象，是奢侈品牌塑造的另一個(gè)重要因素。這種無(wú)形的聯(lián)系有很多種形式，包括上面第一節(jié)所列的。顧客往往和奢侈品建立他們自己的無(wú)形聯(lián)系。但是，總體而言，品牌必須與目標(biāo)市場(chǎng)部門(mén)共有的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)相關(guān)聯(lián)。

3.愉快的消費(fèi)經(jīng)歷。

無(wú)拘無(wú)束的享樂(lè)、自我放縱和對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避一定是奢華平衡的一部分。僅僅靠巧克力和糖果點(diǎn)心的味道就能滿足愉悅原理，但是行銷(xiāo)者可以在包裝上更進(jìn)一步。對(duì)奢侈品追求者喜愛(ài)的顏色和形狀的研究是使消費(fèi)最大化的一個(gè)重要步驟。這樣做的目的是使產(chǎn)品的味道和包裝產(chǎn)生的感覺(jué)相匹配。

4.密切關(guān)注名牌巧克力和糖果的名牌產(chǎn)品幾大成功因素

商標(biāo)、符號(hào)、包裝和標(biāo)識(shí)等品牌元素必須用一種潛意識(shí)故事來(lái)表達(dá)，能夠引起奢侈品消費(fèi)者的共鳴。正因?yàn)槿绱耍b設(shè)計(jì)者必須注意細(xì)節(jié)問(wèn)題。深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析人們?cè)较矚g包裝，就越會(huì)注意到細(xì)節(jié)，這就需要和產(chǎn)品的形象保持一致。盡管最吸引人、最難忘的標(biāo)識(shí)需要簡(jiǎn)化，但它們也必須符合產(chǎn)品的情感主題。

5.相關(guān)豪華信息背書(shū)

深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析豪華品牌的形象可以通過(guò)二次聯(lián)想擴(kuò)展，如名人品牌大使通過(guò)各種傳播渠道推廣產(chǎn)品。小團(tuán)體也可能包含一些活動(dòng)，如生日聚會(huì)和周年紀(jì)念。而且，它們可以由國(guó)家或其他權(quán)威實(shí)體觸發(fā)。

6.有選擇的渠道分配

奢侈品牌的分銷(xiāo)和推廣渠道的選擇要慎重考慮。古語(yǔ)有云：“媒介即信息”。這就是說(shuō)，知覺(jué)通常是通過(guò)傳遞它們的渠道塑造的。舉例來(lái)說(shuō)，兒童電視節(jié)目中推出的巧克力，會(huì)產(chǎn)生與高端光面出版物廣告不同的態(tài)度和觀點(diǎn)。

7.定價(jià)高

豪華品牌溢價(jià)定價(jià)的關(guān)鍵在于盡量避免折扣和降價(jià)。目的是維持精英階層的某種認(rèn)知，甚至在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)。不管怎樣，奢侈品牌應(yīng)該被視為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠者的一種獎(jiǎng)賞，而非隨機(jī)應(yīng)變。

8.精心管理的品牌結(jié)構(gòu)。

商標(biāo)架構(gòu)是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)方面，需要細(xì)心準(zhǔn)確。換言之，一個(gè)實(shí)體內(nèi)的品牌結(jié)構(gòu)層次需要合理的結(jié)構(gòu)，并且符合奢侈品消費(fèi)者的期望。深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析企業(yè)必須注意不要把低端和高端品牌重疊作為轉(zhuǎn)移更多產(chǎn)品的策略。對(duì)于那些能買(mǎi)得起高價(jià)的消費(fèi)者，必須保持其質(zhì)量的完整性。

9.廣泛的競(jìng)爭(zhēng)。

為制定競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃，奢侈品牌必須用寬泛的定義來(lái)解釋其它種類(lèi)的奢侈品牌在可支配收入領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。舉例來(lái)說(shuō)，那些經(jīng)?；ù箦X(qián)買(mǎi)豪華巧克力和糖果的人，也許還會(huì)把錢(qián)留出來(lái)去買(mǎi)外國(guó)鮮花，但有時(shí)卻要在這兩種花之間做決定。

10.保護(hù)商標(biāo)。

不同國(guó)家的不為人知的邪惡實(shí)體有時(shí)會(huì)假冒奢侈品牌，這并非陰謀論。偽造者通過(guò)銷(xiāo)售假冒偽劣商品，偽裝成奢侈品牌，從而降低其品牌形象，從而造成聲譽(yù)和收入損失。正因?yàn)槿绱?，奢侈品牌必須致力于保護(hù)所有商標(biāo)，并與侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)者斗爭(zhēng)。

創(chuàng)建豪華品牌是一個(gè)多維的過(guò)程，需要從十個(gè)方面去考慮。也許還需要探索更多的因素來(lái)改善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這類(lèi)指導(dǎo)可以給想進(jìn)入奢侈品牌領(lǐng)域的企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。