每個品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知論

文/bilin

世界上每個機(jī)構(gòu)都認(rèn)為自己是一個品牌，從企業(yè)到非營利組織，運(yùn)動隊(duì)依靠其身份設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的和可識別的方式向公眾展示其特性。品牌的視覺表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師能夠從事的最基本的項(xiàng)目之一。

把“品牌”定義為“期望、記憶、故事和關(guān)系的集合，共同考慮消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)勝過另一種產(chǎn)品?！比绻M(fèi)者（無論是企業(yè)、購買者、選民或捐贈者）不支付溢價，選擇或傳播這個詞，那么消費(fèi)者就沒有品牌價值。

但是你如何才能在身份設(shè)計(jì)方面取得卓越的成就呢？審美訴求？可識別性？無所不在？很難說。一些世界上最容易辨認(rèn)的身份設(shè)計(jì)實(shí)例可能不是最吸引人的，藝術(shù)上的。同樣，一些最美麗的身份在一個小社區(qū)之外幾乎沒有被注意到。

幸運(yùn)的是，知識淵博的身份設(shè)計(jì)專家可以提供一些見解。印刷雜志的區(qū)域設(shè)計(jì)年度展示了來自美國各地的最佳設(shè)計(jì)作品，包括杰出的身份設(shè)計(jì)工作。在競爭中，法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy從各自的地區(qū)選擇了以下品牌和身份設(shè)計(jì)，以提升全國最值得注意的設(shè)計(jì)。