品牌LOGO形象提案的邏輯

文/bilindesign

向客戶展示第一輪的標(biāo)志設(shè)計(jì)是我最喜歡的工作之一。這是非常令人興奮的展示如何松散的想法，一般喜歡和不喜歡，有時(shí)甚至是相互沖突的輸入轉(zhuǎn)化為一個(gè)有形的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

我很高興地說，比領(lǐng)設(shè)計(jì)已經(jīng)能夠?qū)⑦@些抽象的思想轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)是非常成功的，一般我們的客戶都很驚艷的效果。無論他們是本地客戶，外地人，其他國家的人，我們正在與完全通過電話和電子郵件，我們設(shè)法弄明白他們在尋找什么。

如何選擇一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)？

好的標(biāo)志有吸引力的第一眼，當(dāng)你有一段時(shí)間與他們坐在一起。偉大的標(biāo)志有直接的吸引力，然后成長，甚至更具吸引力，因?yàn)橛腥擞袝r(shí)間采取的細(xì)節(jié)。這是一個(gè)有趣的例子是聯(lián)邦標(biāo)志。乍一看，它是大膽和干凈的。第二眼，你看到的箭頭嵌入在標(biāo)志，它總結(jié)了速度和準(zhǔn)確性，這是在他們的業(yè)務(wù)的核心。

第一印象：

當(dāng)你正在與一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師，并看到你的標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一次，嘗試記住那種感覺。一些相同的第一印象，打你，會(huì)打你的客戶和前景。也許你會(huì)有一個(gè)強(qiáng)烈的反應(yīng)（無論是正面或負(fù)面的），你看到的一些標(biāo)志設(shè)計(jì)。這些印象中的一些是腸道反應(yīng)或從潛意識(shí)中。你只是喜歡它或不喜歡它的原因，你可能甚至不能夠很容易地表達(dá)。即使你不能說為什么，它仍然是一個(gè)值得承認(rèn)的感覺。第一印象的另一個(gè)重要組成部分是，他們不能很容易克服。一個(gè)偉大的標(biāo)志不需要解釋，它只是工作。有很多次，當(dāng)你的未來的客戶只會(huì)看到你的標(biāo)志很快。無論是簡單的交換名片時(shí)，或迅速作為你的標(biāo)志的面包車驅(qū)動(dòng)器，許多第一印象的標(biāo)志發(fā)生很快沒有太多的時(shí)間進(jìn)行分析。它需要被識(shí)別和難忘的一瞬間。

持久的感情：

和第一印象一樣重要的是，你需要有一個(gè)你愛的標(biāo)志，你越看它。作為一個(gè)企業(yè)主，你會(huì)在幾年內(nèi)提升你的品牌形象，你不想輕易的厭倦它。事實(shí)上，更強(qiáng)的一個(gè)概念背后的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更多的你會(huì)喜歡它隨著時(shí)間的推移。這是特別偉大的，如果你的標(biāo)志告訴一個(gè)故事。這個(gè)故事或概念有助于你與你的聽眾聯(lián)系。就像第一印象，有時(shí)這些印象是難以清晰表達(dá)，但仍然與觀眾共鳴。一個(gè)沒有任何實(shí)質(zhì)或概念的標(biāo)志，它會(huì)傾向于更迅速地看出來，因?yàn)槲ㄒ坏臇|西是“風(fēng)格”。隨著趨勢的變化，你的標(biāo)志（因此你的品牌）可能會(huì)出現(xiàn)脫節(jié)。一個(gè)更經(jīng)典的設(shè)計(jì)，支持的一個(gè)強(qiáng)大的概念將更好地為您服務(wù)，從長遠(yuǎn)來看。
我應(yīng)該得到別人的意見嗎？許多設(shè)計(jì)師對“設(shè)計(jì)委員會(huì)的想法?！比后w決策往往削弱了一個(gè)設(shè)計(jì)的結(jié)果是一個(gè)淡化概念與模糊的結(jié)果。不過，我建議你向其他人展示你所信任的其他人的初步標(biāo)志設(shè)計(jì)。每個(gè)人都有自己的生活經(jīng)驗(yàn)，他們帶來與他們時(shí)，觀看和評估的東西像一個(gè)標(biāo)志。他們可能會(huì)看到與其他標(biāo)志或品牌的相似之處，你不熟悉。這是很好的聽到這些可能的沖突之前，你變得太投資于一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。不要期望請大家，不要找你的顧問給你答案（只是意見）。

換句話說，聽他們說：“這讓我想起X品牌”，但不要把太多的重量變成這樣：“如果這是紅色的，我會(huì)更喜歡它?！毕喾矗犓麄兊闹庇^反應(yīng)，并跟進(jìn)與任何相關(guān)的研究，他們看到你是不熟悉的。例如，如果他們說：“這讓我想起了那個(gè)財(cái)務(wù)顧問誰挪用百萬現(xiàn)金的標(biāo)志?！斑@將是一個(gè)好主意，看看是否有相似之處你新的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)（特別是如果它有一個(gè)污點(diǎn)歷史）。

總結(jié)分析：

比領(lǐng)設(shè)計(jì)很喜歡聽到我的客戶經(jīng)歷的過程中選擇一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。所以不要覺得你所要做的就是選擇一個(gè)選項(xiàng)。當(dāng)你的標(biāo)志設(shè)計(jì)師對你的決策過程有充分的了解，它可以幫助他們，因?yàn)樗麄兝^續(xù)完善的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這把我?guī)У轿业淖詈笠稽c(diǎn)。這是不可能的，無論設(shè)計(jì)顯示在一個(gè)初步的設(shè)計(jì)演示文稿是完全準(zhǔn)備好了。大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)備，然后細(xì)化一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，一旦最初的概念已被選中。這就是為什么對你的思想過程有一個(gè)完整的理解是有用的。它將幫助你的設(shè)計(jì)師