每個(gè)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知論

文/bilin

世界上每個(gè)機(jī)構(gòu)都認(rèn)為自己是一個(gè)品牌，從企業(yè)到非營(yíng)利組織，運(yùn)動(dòng)隊(duì)依靠其身份設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的和可識(shí)別的方式向公眾展示其特性。品牌的視覺(jué)表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師能夠從事的最基本的項(xiàng)目之一。

把“品牌”定義為“期望、記憶、故事和關(guān)系的集合，共同考慮消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)勝過(guò)另一種產(chǎn)品?！比绻M(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)、購(gòu)買(mǎi)者、選民或捐贈(zèng)者）不支付溢價(jià)，選擇或傳播這個(gè)詞，那么消費(fèi)者就沒(méi)有品牌價(jià)值。

但是你如何才能在身份設(shè)計(jì)方面取得卓越的成就呢？審美訴求？可識(shí)別性？無(wú)所不在？很難說(shuō)。一些世界上最容易辨認(rèn)的身份設(shè)計(jì)實(shí)例可能不是最吸引人的，藝術(shù)上的。同樣，一些最美麗的身份在一個(gè)小社區(qū)之外幾乎沒(méi)有被注意到。

幸運(yùn)的是，知識(shí)淵博的身份設(shè)計(jì)專(zhuān)家可以提供一些見(jiàn)解。印刷雜志的區(qū)域設(shè)計(jì)年度展示了來(lái)自美國(guó)各地的最佳設(shè)計(jì)作品，包括杰出的身份設(shè)計(jì)工作。在競(jìng)爭(zhēng)中，法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy從各自的地區(qū)選擇了以下品牌和身份設(shè)計(jì)，以提升全國(guó)最值得注意的設(shè)計(jì)。