我們印象中的麥當(dāng)勞McDonald's

文/bilindesign

品牌需要生活化：
根據(jù) McDonald's 的說法，這根吸管將會(huì)在未來兩周推出，你可以在 McDonald's 美國(guó)官網(wǎng)通過購買對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品而獲得，不過，有數(shù)量限制。

麥當(dāng)勞的甜品和飲料想必很多人都嘗試過，尤其是奶昔，現(xiàn)有的吸管最大的問題是把奶茶或咖啡吸完，剩下了一堆奶昔?，F(xiàn)在 McDonald's 高價(jià)邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) JACE Engineering 和 NK Labs 為其設(shè)計(jì)吸管，為的就是讓顧客能均勻的吸奶昔。

品牌需要個(gè)性化：
McDonald's 所邀請(qǐng)的 JACE Engineering 和 NK Labs 團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)效力于 Google 的 Project Ara 項(xiàng)目，McDonald's 希望 JACE Engineering 和 NK Labs 的設(shè)計(jì)師及工程師團(tuán)隊(duì)從流體力學(xué)角度來對(duì)吸管重新設(shè)計(jì)。
你可千萬別小瞧了這小小的吸管，既要保證不費(fèi)力就喝到東西，又要保證達(dá)成上面所說的條件，怎樣改變吸管的位置都能有同樣的效果，那可不是一件容易做到的事情。幾個(gè)月的時(shí)間裡，不知道團(tuán)隊(duì)為此喝了多少杯奶昔，但是最終，他們重新設(shè)計(jì)出了這樣一根外形獨(dú)特的吸管，它有三個(gè)孔，能同時(shí)喝到最底下的咖啡，中間層的奶油薄荷，以及最上層的奶昔，有了這樣一根吸管，炎炎夏日裡可能再次拿起奶昔就不會(huì)感覺到燥熱了。

品牌需要互聯(lián)網(wǎng)化：
科技力如此強(qiáng)大，讓傳統(tǒng)而古板的傳統(tǒng)行業(yè)也能跟隨時(shí)代一起成長(zhǎng)，只要運(yùn)用得當(dāng)，甚至還能引發(fā)持續(xù)的話題度，讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。這方面，不只是 McDonald's，Starbucks 近幾年也都有不錯(cuò)的嘗試。