包裝設(shè)計(jì)公司分享包裝符號(hào)的重要性
包裝為什么需要獨(dú)特的符號(hào)？
世界目前最成功的品牌是什么，或許您能想起的有很多：蘋果、可口可樂、法拉利、星巴克等耳熟能詳?shù)闹放?。但是我們?一個(gè)品牌的核心出發(fā)，追根溯源您們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們認(rèn)知一個(gè)產(chǎn)品的核心還是從其品牌LOGO的開始，然后通過其品牌的元素、色彩、產(chǎn)品風(fēng)格、文化調(diào)性去深入了解一個(gè)品牌。品牌符號(hào)是我們區(qū)分競品的第一因素，但是作為消費(fèi)品牌，如何以更加系統(tǒng)化的符號(hào)傳遞品牌差異化的價(jià)值，是所有品牌在思考的事情，這也是品牌主和包裝設(shè)計(jì)公司所思考的問題。
好的符號(hào)讓品牌更有競爭力
好設(shè)計(jì)就是降低品牌的認(rèn)知成本，成熟的系統(tǒng)化的符號(hào)視覺讓包裝讓產(chǎn)品在貨架上或者電子貨架上更容易讓人看到，且一目了然。
我們行業(yè)中很多大營銷公司將營銷符號(hào)應(yīng)用的非常成熟，的確是有營銷力的包裝會(huì)讓產(chǎn)品再銷售過程中更容易讓消費(fèi)者買單，對于一些大企業(yè)品牌產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)市場進(jìn)行了一個(gè)階段的沉淀之后的，品牌就成為消費(fèi)者的最直接的選擇，顧著選擇產(chǎn)品會(huì)以品牌為選擇再進(jìn)行選擇品牌旗下的產(chǎn)品，所以品牌的符號(hào)對企業(yè)的形象資產(chǎn)至關(guān)重要。
我們經(jīng)常了看到的是可口可樂的“經(jīng)典完美弧線”超級符號(hào)，但是今天我想分享另外兩個(gè)消費(fèi)類類的品牌。
*圖片來自網(wǎng)絡(luò)
亨氏的品牌符號(hào)以及產(chǎn)品的延展設(shè)計(jì)是行業(yè)的一款教科書式的設(shè)計(jì)典范，亨氏“扇形窗口”的符號(hào)從品牌LOGO到產(chǎn)品包裝上面得到非常一致的應(yīng)用。形成了強(qiáng)烈的品牌視覺認(rèn)知記憶。風(fēng)格特征非常的明顯，讓人能從遠(yuǎn)處就一眼識(shí)別，大大降低認(rèn)知成本。旗下產(chǎn)品除了人們熟知的嬰幼兒食品，如嬰兒米粉、面條、佐餐泥、果汁、果汁泥零、嬰幼兒配方奶粉，還有番茄醬、調(diào)味品、沙司和冷凍食品等產(chǎn)品都非常的視覺統(tǒng)一，也讓整體品牌更加具有識(shí)別力和品牌競爭力。
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尊尼獲加 Johnnie Walker世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，最經(jīng)典的就是其包裝符號(hào)“鞋標(biāo)”，這個(gè)斜標(biāo)設(shè)計(jì)讓其產(chǎn)品在終端陳列上占據(jù)非常的大優(yōu)勢，讓人一眼就看到。當(dāng)同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴(yán)重的時(shí)候，往往影響銷售的最直接的因素就是再貨架上第一眼看到誰。很多包裝的設(shè)計(jì)做的所謂的“低調(diào)、奢華、有內(nèi)涵”其實(shí)這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，除非您們是頂級奢侈品牌的產(chǎn)品包裝，其包裝對其銷售不占主導(dǎo)作用的情況下，作為品牌產(chǎn)品的價(jià)值的賦能，讓其產(chǎn)品顯得更加高檔。以美學(xué)設(shè)計(jì)為主的產(chǎn)品包裝，當(dāng)再琳瑯滿目的貨架上競爭的時(shí)候，我們的創(chuàng)意符號(hào)顯得尤為重要，甚至是企業(yè)在白熱化的競爭中知名的營銷因素。
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所以品牌包裝符號(hào)的設(shè)計(jì)，不是一些元素的堆砌，或者是一些美學(xué)場景的融入，最重要的是對產(chǎn)品本身價(jià)值的詮釋，每個(gè)設(shè)計(jì)元素都是對產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的說明設(shè)計(jì)，包裝核心符號(hào)都是具有獨(dú)特性，這樣的產(chǎn)品在銷售的場景中才具有競爭力。
