小米新LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)作思考

品牌LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)目的是什么？

我們在對(duì)近些年新消費(fèi)需求的研究發(fā)現(xiàn)，品牌和產(chǎn)品都是階段性的需求發(fā)展產(chǎn)物，當(dāng)市場的產(chǎn)品趨于飽和的時(shí)候，只有產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌的升級(jí)設(shè)計(jì)才能給消費(fèi)者持續(xù)帶來想要的產(chǎn)品和服務(wù)，每個(gè)品牌都會(huì)定期升級(jí)自己的產(chǎn)品，不是從產(chǎn)品的功能、就是從產(chǎn)品的外觀去做升級(jí)，以滿足消費(fèi)的新需求，品牌的形象LOGO也是一樣，品牌的升級(jí)也是企業(yè)調(diào)整未來的發(fā)展戰(zhàn)略而做的改變，所以改變的正確與否是對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值有著至關(guān)重要的因素。

品牌LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)方向是什么？

小米從其品牌的命名中就能感受到企業(yè)的創(chuàng)始初心，就一家很親民化的產(chǎn)品公司，其小米所有的產(chǎn)品都是追求更好的品質(zhì)與設(shè)計(jì)而給消費(fèi)者帶來最性價(jià)比的產(chǎn)品，這也是小米產(chǎn)品基本每款都是爆款的原因，也只有成為爆款才能支撐其高性價(jià)比的運(yùn)營模式。

很多人把品牌LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)單純的理解為圖形的簡化變化，這些都只是基于非常表現(xiàn)的一種感官理解，我們評(píng)估一個(gè)形象好與不好的關(guān)鍵點(diǎn)是品牌給我們帶來一種什么樣的感官體驗(yàn)：品牌的符號(hào)是不是更加舒服了？更加自然了？更加值得信賴。

我們從小米的品牌品牌LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)圖形中的確能看到，只是將之前的方形導(dǎo)了一點(diǎn)的圓角，很多網(wǎng)上評(píng)論說這是3分鐘就能搞定的事情，這是200塊錢就能做出來的事情。我不否認(rèn)，這樣的圖形細(xì)節(jié)變化，再結(jié)果出來后我們按照這樣的設(shè)計(jì)變化，的確是三兩下就能搞定的事情。

小米現(xiàn)在的LOGO給我們感覺的確是要比之前方向的感覺更加的親切和自然，也符合日本設(shè)計(jì)大師原研哉的設(shè)計(jì)理念表達(dá)“生命感設(shè)計(jì)：再環(huán)境之間不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持一種平衡的狀態(tài)和個(gè)性，這也是生命本身的樣子”。我們把他簡單化一些的理解就是：健康、自然感的設(shè)計(jì)。

其品牌的形象氣質(zhì)中出現(xiàn)的一個(gè)微胖的女生，也是想表達(dá)一種健康生活理念，生命的美亦不能太刻意追求一種極端的方式，而是以合理的規(guī)劃和自律保持一種健康的生活方式。這點(diǎn)也和維密天使的標(biāo)準(zhǔn)是有些類似，不是一味的以控制飲食瘦下來的美感，而是追求以鍛煉健康的身體而呈現(xiàn)的健康自然之美。因?yàn)樽煮w的設(shè)計(jì)也更加的自然和親和，和品牌的符號(hào)視覺理念一致，其接下來的整體設(shè)計(jì)應(yīng)用也更加的生活化。

所以品牌升級(jí)的設(shè)計(jì)也是基于品牌定位價(jià)值的思考，只有符合品牌發(fā)展的視覺氣質(zhì)才是品牌需要的。

品牌LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)背后的邏輯思考

我們評(píng)判一個(gè)事情的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是從開始階段去思考，每個(gè)企業(yè)的品牌視覺氣質(zhì)應(yīng)該如何呈現(xiàn)？這點(diǎn)是思考一個(gè)品牌的核心。

很多品牌設(shè)計(jì)公司和創(chuàng)作人員都是想體現(xiàn)自己的表現(xiàn)能力去設(shè)計(jì)一些輔助和很有“創(chuàng)意感”的圖形，而我們發(fā)現(xiàn)國際上成功品牌都是以表達(dá)一個(gè)簡約的感念或者符號(hào)來傳播品牌認(rèn)知，品牌符號(hào)的意義在于價(jià)值感的認(rèn)同，隨著市場的品牌和產(chǎn)品飽和過程；唯有：更加簡約清晰、更容易識(shí)別記憶的符號(hào)才能被更多的消費(fèi)者認(rèn)可。

品牌的發(fā)展和人類的進(jìn)化發(fā)展是一樣的，品牌創(chuàng)始之初更多的以視覺的張力和沖擊力來吸引消費(fèi)者，更加好的產(chǎn)品品質(zhì)來讓消費(fèi)者認(rèn)可，小米上一代的LOGO是方形的外觀這點(diǎn)也符合其創(chuàng)始之初以更加好的產(chǎn)品質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)。而隨著產(chǎn)品被大眾的認(rèn)可及信任，企業(yè)的思考以及不僅僅是為消費(fèi)者帶來好的產(chǎn)品，而小米成功非常重要的一點(diǎn)是：“參與感”，讓消費(fèi)者與企業(yè)更近的關(guān)系是其企業(yè)得市場的最關(guān)鍵的核心因素，這和我們的黨再創(chuàng)立之初，始終圍繞的老百姓的利益為出發(fā)點(diǎn)有異曲同工之妙。正所謂：得民心著得是市場，而此時(shí)小米品牌的使命已經(jīng)不僅僅是一種認(rèn)知，更加是一種責(zé)任和處世之道。

每個(gè)品牌價(jià)值的思考點(diǎn)也不一樣，華為在手機(jī)產(chǎn)品上學(xué)習(xí)小米的成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)（華為開了自己的Vmall：華為經(jīng)營花粉-小米的米粉，華為集中精力做精品-小米做爆品，華為4月8日的花粉節(jié)-小米4月8日的米粉節(jié)）等，因?yàn)樵谛詢r(jià)比市場小米已經(jīng)占據(jù)這個(gè)行業(yè)的定位，所以華為定位更多的以高端手機(jī)為主，做國產(chǎn)手機(jī)的高端定位，也是基于華為做自己的核心技術(shù)出生，去年的芯片斷供世界，也讓國產(chǎn)品牌明白只有對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)，才能決定未來品牌的高端市場市場主導(dǎo)權(quán)。

品牌符號(hào)的一個(gè)視覺升級(jí)趨勢是：簡約化、扁平化、親和化。以上google、Walmart、mastercard等國際大品牌升級(jí)都在這一點(diǎn)做了很好的展示。

*備注：品牌升級(jí)設(shè)計(jì)內(nèi)容規(guī)劃：品牌視覺符號(hào)方向定位、LOGO設(shè)計(jì)、辦公應(yīng)用設(shè)計(jì)、廣告推廣規(guī)范設(shè)計(jì)、導(dǎo)示設(shè)計(jì)等。品牌升級(jí)統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用才能更好的與落實(shí)品牌的戰(zhàn)略方向。

同道品牌包裝創(chuàng)意

- 使命 

- 讓品牌成為獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造者