三大法寶把品牌管理玩到極致

文/bilindesign

        品牌管理是公司整體市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，隨著市場成熟度的逐步加強(qiáng)，以及競爭產(chǎn)品的同質(zhì)化，品牌管理成為公司獲取競爭優(yōu)勢和爭奪顧客的重要手段之一，品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路。那么該怎樣進(jìn)行品牌管理呢？深圳設(shè)計公司告訴您三大原則，讓您抓住品牌管理的精髓！

     首先，用“心”洞察出品牌的“黑洞”。

     深圳設(shè)計公司一直相信：溫室里永遠(yuǎn)培育不出強(qiáng)壯的參天大樹，豪華明亮的辦公大樓里也永遠(yuǎn)做不出強(qiáng)勢品牌的方案。所以，許多做品牌的人“辛辛苦苦”去跑市場了，甚至還有人說方案是用腳做出來的，但是用腳跑出來的問題卻解決不了品牌的“黑洞”，再度陷入了調(diào)研品牌與市場的誤區(qū)。其實(shí)，市場調(diào)研員也曾為用腳跑市場而困惑，經(jīng)過許多年的工作積累，跑過了很多市場，慢慢地用“心”悟出了真正調(diào)研是為了掃除品牌的“黑洞”，為做品牌提供了準(zhǔn)確的決策依據(jù)。

     在調(diào)研品牌與市場時，不僅需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性，用“心”煎熬出調(diào)研真正的本質(zhì)。當(dāng)能夠準(zhǔn)確把握住消費(fèi)者的特性時，基本上可以掃描出品牌中的“黑洞”。這就是調(diào)研品牌與市場不容易之處。

     其次，觸摸消費(fèi)者那顆猜不著摸不透的心。

     過去，由于中國市場經(jīng)濟(jì)剛剛進(jìn)行，消費(fèi)者基本上處于“靜止”的狀態(tài)，是被“強(qiáng)迫”購買產(chǎn)品的;隨著中國市場經(jīng)濟(jì)慢慢地成熟，消費(fèi)者開始“運(yùn)動”起來，已經(jīng)處于“漂移”的狀態(tài)，可以隨心所欲購買自己喜歡的產(chǎn)品了。這一過程的轉(zhuǎn)變，深圳設(shè)計公司認(rèn)為它說明了中國市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從賣方市場過渡到買方市場，企業(yè)需要“辛苦”地去把握消費(fèi)者那顆心。

     俗話說：“攻城為下，攻心為上?！逼髽I(yè)一定要明白，抓住消費(fèi)者的心關(guān)鍵不是由企業(yè)自己來“推敲”消費(fèi)者的心，而是在消費(fèi)者“運(yùn)動”過程中，通過用“心”洞察品牌的“黑洞”找出消費(fèi)者真正的心智認(rèn)知在那里——可能就是平常一些常識。這就是抓住消費(fèi)者不容易之處。

    最后，讓“紙上談兵”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

    有人說：“三分策劃，七分執(zhí)行?！鄙踔链蠛耙欢ㄒ獜?qiáng)有力地執(zhí)行，好像沒有執(zhí)行就完蛋了一樣。其實(shí)，好方案需要好執(zhí)行確實(shí)不假，但是，是否學(xué)會或者聽到“先把事情做對，再把事情做好”這一邏輯呢!

     當(dāng)需要從戰(zhàn)略過度到戰(zhàn)術(shù)上時，一定要理解“紙上談兵”的必要性，因?yàn)榉桨付ㄐ土?，若果再開始修改，或者推翻重新來時，已經(jīng)錯失良機(jī)了，當(dāng)務(wù)之急便是找出戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的缺陷，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調(diào)整，讓事情真正做對起來，這樣，執(zhí)行就能顯出英雄的本色來。這就是“紙上談兵”不容易之處。