小米包裝設(shè)計說明-小米包裝設(shè)計指南-打造獨特品牌形象

時間 - 2023年08月01日

小米包裝設(shè)計說明

本文將從包裝設(shè)計的角度出發(fā)，分析小米包裝設(shè)計指南如何打造獨特品牌形象。首先，通過對品牌定位的確認，建立品牌風格；其次，在包裝設(shè)計中運用創(chuàng)意和細節(jié)，提升產(chǎn)品形象；最后，借助數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)包裝創(chuàng)意的無限延伸。本文內(nèi)容詳實，可為其他品牌包裝設(shè)計提供一定的借鑒意義。

一、品牌定位的確認建立品牌風格

品牌定位是指通過調(diào)查研究市場和消費者需求，找到品牌的差異優(yōu)勢，并圍繞這一差異優(yōu)勢建立品牌形象和風格。小米在包裝設(shè)計方面，始終堅持“好的設(shè)計不應(yīng)該是藝術(shù)，而是與產(chǎn)品和品牌緊密相連”的理念，即包裝設(shè)計需要緊密結(jié)合品牌定位、產(chǎn)品屬性、及目標受眾。具體來說，品牌定位的確認需要考慮三個方面：

首先，確定品牌定位要素。小米在包裝設(shè)計運用了自己的RC-HIP原則：R表示Realistic（保持現(xiàn)實），C表示Concise（言簡意賅），H表示Hi-tech（高科技），I表示Identifiable（易辨認），P表示Perfection（精益求精）。以此為指導(dǎo)，小米的產(chǎn)品包裝在風格及設(shè)計上都表現(xiàn)出現(xiàn)代、科技、時尚、富有魅力的特點。

其次，進行目標市場分析。針對目標市場的不同特征，小米包裝分為子品牌包裝（MINI、Youth、等）和全球通用包裝。而對于不同目標市場的產(chǎn)品，也開發(fā)了相應(yīng)的產(chǎn)品包裝。比如，在海外市場，小米產(chǎn)品包裝注重克服異地文化的障礙，同時與本地的消費文化和趨勢相結(jié)合，為消費者提供更加貼近本地使用習慣的包裝，使得消費者能夠更好地理解與接受該產(chǎn)品。

最后，確定品牌的核心形象。品牌形象是指品牌經(jīng)過深度挖掘后，所提取的最具有代表性的、符合品牌定位的特征和傳達品牌意識的核心信息。小米產(chǎn)品包裝始終體現(xiàn)“科技秒殺”，即強調(diào)小米產(chǎn)品與眾不同、高科技的特點。在包裝設(shè)計中，小米強調(diào)了品牌的核心形象，充滿藍色（藍色代表科技、沉穩(wěn)），鮮紅（小米的主色調(diào)，強調(diào)品牌的活躍、親和力）、白色（簡潔、優(yōu)雅），簡約不失大氣，營造出具有現(xiàn)代感、時尚感的美學氛圍，使消費者在代入小米品牌情感的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生品牌認同感及價值感。

二、運用創(chuàng)意和細節(jié)提升產(chǎn)品形象

如何通過包裝設(shè)計提升產(chǎn)品形象，是眾多品牌企業(yè)努力不斷的方向。小米在包裝設(shè)計方面，一直秉承著創(chuàng)新的設(shè)計理念，從產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品材料、通信圖案等方面入手，打造獨具創(chuàng)意的設(shè)計佳品。小米包裝設(shè)計有以下的細節(jié)和創(chuàng)意之處：

首先，紙箱設(shè)計。小米所使用的紙箱極其簡單，卻有著獨特的口感。小米在紙箱設(shè)計上也是下足了功夫，其包裝設(shè)計由沙發(fā)控領(lǐng)域的專家親自出馬，設(shè)計成“偽盒子”之類的模樣，去掉了多余的磨煉，縮小了尺寸，使紙箱更加緊湊，方便攜帶。同時，在外觀設(shè)計上，小米的紙箱還采用了加粗厚實的線條勾勒，更好地展現(xiàn)小米硬件的品質(zhì)感和精細舒適的產(chǎn)品特性。

其次，版式設(shè)計。小米的版面設(shè)計比較注重對齊、統(tǒng)一和均衡。以小米5為例，小米將設(shè)計元素分為五部分嚴格安排版面，包括:APP定位、產(chǎn)品攝影、配件/貼膜、產(chǎn)品特性、品牌形象等，從而形成一個完整的頁面設(shè)計，使得設(shè)計整體顯得緊湊而不占用多余空間。同時，在版式設(shè)計中，小米充分運用了“白”的效果，使得產(chǎn)品看起來更有輪廓感，同樣是加強了整體的視覺沖擊力。

最后，色彩搭配。小米在包裝設(shè)計上一直保持簡單的理念，隨著產(chǎn)品形態(tài)、尺寸變化而變化，并以“小米藍”、“小米紅”等為主色調(diào)。在色彩搭配上，小米的設(shè)計師非常擅長通過微妙的色調(diào)和樣式改變，將最簡潔的設(shè)計變得生動而不失精致。例如，小米包裝以藍色為主色調(diào)，通過顏色的運用構(gòu)建科技、時尚、年輕的品牌形象，同時小米還使用了銳利的亮度變化和飽和度變化，使得產(chǎn)品在視覺上的張力得以體現(xiàn)，營造出獨特的品牌氛圍。

三、數(shù)字化技術(shù)的運用使包裝設(shè)計創(chuàng)意無限延伸

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷普及和進步，包裝設(shè)計中越來越多的可以通過數(shù)字化技術(shù)進行創(chuàng)新和延伸。小米包裝設(shè)計同樣充分發(fā)揮了數(shù)字化技術(shù)在包裝設(shè)計中的作用，小米的包裝設(shè)計借助數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)了包裝創(chuàng)意的無限延伸，讓小米包裝不僅獨具時尚感和科技感，更加強了個性化設(shè)計的優(yōu)勢。具體來說，數(shù)字化技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用有兩種形式：

首先，數(shù)字印刷技術(shù)。數(shù)字印刷技術(shù)可以以短時間、小批量為優(yōu)勢的數(shù)字化方式，實現(xiàn)包裝印刷的高效率、低成本，并滿足迭代更新的快速變化，也在一定程度上加強了包裝的個性化定制。小米將這種傳統(tǒng)印刷技術(shù)進一步升級，創(chuàng)造出了個性化的設(shè)計效果。比如，小米的生日版紅米手機包裝，在使用精美的絕對獨特的賀卡，為消費者呈現(xiàn)全新、別致的購物體驗，使得社交性和商業(yè)性相互融合得到了進一步加強。

其次，數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計。數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計在包裝設(shè)計中有著非常廣泛的應(yīng)用。小米通過數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計，提升了其品牌形象的個性化和多樣性。例如，小米在藍牙音響產(chǎn)品包裝上，便運用了全透明的外殼，在外殼中增加了一顆LED燈，從而實現(xiàn)了呼吸燈效果，這種小至品牌圖標的變化，細微至一個小小的提示燈，也代表了品牌不斷追求變化的愿望。

總結(jié)：本文從小米包裝設(shè)計指南出發(fā)，分析了小米如何通過包裝設(shè)計，打造出了獨特的品牌形象。在品牌定位中，小米注重核心形象的確定，統(tǒng)一了品牌視覺風格；在包裝設(shè)計中，小米注重細節(jié)及創(chuàng)意的運用，通過紙箱設(shè)計、版式設(shè)計、色彩搭配等方面，營造出現(xiàn)代、科技、時尚、富有魅力的特點；最后，小米注重數(shù)字化技術(shù)的運用，實現(xiàn)了包裝創(chuàng)意的無限延伸，提升了小米品牌的個性化和多樣化?？梢钥闯觯∶椎陌b設(shè)計在一定程度上，為其他品牌包裝設(shè)計提供了一定的借鑒意義。

上就就是對“小米包裝設(shè)計說明”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計公司案例：