本次同道設(shè)計(jì)的牙博士臻白小安瓶1+2護(hù)齒套裝榮獲繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (MUSE Design Awards) 最高獎(jiǎng)項(xiàng)：鉑金獎(jiǎng)

口腔消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代

了解產(chǎn)品更要了解口腔護(hù)理市場(chǎng)，隨著人們對(duì)口腔健康的日漸關(guān)注，口腔健康消費(fèi)正在升溫。不可否認(rèn)的是，越來(lái)越多的人認(rèn)為，一口好牙不僅標(biāo)志著健康，還是重要的社交利器。因此，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，口腔市場(chǎng)是剛需必需品，形成用戶(hù)習(xí)慣后可以不受經(jīng)濟(jì)周期影響，這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是復(fù)購(gòu)強(qiáng)，抗周期，用戶(hù)對(duì)品牌有機(jī)會(huì)形成忠誠(chéng)度。新消費(fèi)群體容易接受功效更好、配方更溫和、以及更符合年輕人審美的新產(chǎn)品。

一款針對(duì)6-12歲青少年人群的擠壓式牙膏組合包裝。兒童牙膏市場(chǎng)的組合包裝往往呈現(xiàn)出比較廉價(jià)的氣質(zhì)，本次產(chǎn)品的包裝立意是打破廉價(jià)感塑造品質(zhì)感，為青少年受眾人群定制出一個(gè)高階審美+潮款產(chǎn)品的套盒禮物。

年輕人的牙齒保衛(wèi)戰(zhàn)應(yīng)該贏在起跑線，牙齒投資很值得，好看很重要，健康更重要。同道策略觀點(diǎn)，通過(guò)把握口腔護(hù)理市場(chǎng)，洞悉消費(fèi)人群出發(fā)，找到兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)的趨勢(shì)，創(chuàng)造好玩當(dāng)?shù)赖脑O(shè)計(jì)。 

兒童口腔消費(fèi)市場(chǎng)基數(shù)龐大

兒童市場(chǎng)作為口腔護(hù)理行業(yè)的重要細(xì)分，近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，增速是整體市場(chǎng)的1.2倍，且消費(fèi)亦呈現(xiàn)持續(xù)升級(jí)；隨著兒童市場(chǎng)的升級(jí)，基礎(chǔ)品類(lèi)也不再能滿(mǎn)足兒童的口腔護(hù)理需求，漱口水、水牙線、口腔清新劑等新品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。2020年中國(guó)兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)48億，2025年預(yù)計(jì)到達(dá)80億。

隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人親密關(guān)系的重視，口腔護(hù)理市場(chǎng)也逐漸出現(xiàn)情侶、家庭、親子等款式以滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交需求；其中95后對(duì)于情侶款偏好度最高，年長(zhǎng)一代更偏好家庭款，而親子款則受到年輕的“寶媽寶爸”們青睞。我們的青少年組合包裝顯而易見(jiàn)將成為市場(chǎng)的寵兒。

口腔護(hù)理消費(fèi)人群洞察

“她力量”、Z世代及都市消費(fèi)者成為口腔護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。品牌的主要目標(biāo)人群聚焦年輕人，女性消費(fèi)者是口腔護(hù)理的核心消費(fèi)人群，消費(fèi)占比超7成；95后Z世代的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，成為驅(qū)動(dòng)口腔護(hù)理大盤(pán)增長(zhǎng)的增量人群；來(lái)自一二線城市的都市一族消費(fèi)增速更快、占比更高，亦是口腔護(hù)理市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量。品牌年輕化趨勢(shì)之下，顏值成為消費(fèi)者重要抉擇因子，Z世代成為高顏值忠實(shí)擁躉。顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃佒抵L(fēng)也蔓延到口腔護(hù)理產(chǎn)品中，“高顏值”相關(guān)搜索詞搜索熱度持續(xù)攀升，尤其吸引了Z世代的關(guān)注。

瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理定位，當(dāng)下以口味、包裝、添加成分等作為打破傳統(tǒng)格局的突破口。創(chuàng)造新奇、新意、新潮是包裝設(shè)計(jì)的出圈的關(guān)鍵。

兒童口腔護(hù)理心智需培養(yǎng)，“有趣”成為主導(dǎo)力

口腔護(hù)理要從娃娃抓起，有趣體驗(yàn)助力孩子建立良好習(xí)慣。0-6歲的嬰幼兒因?yàn)橥萄柿?xí)慣更為關(guān)注口腔護(hù)理的安全性，而在養(yǎng)成刷牙習(xí)慣后，針對(duì)6-12歲的兒童，防蛀、固齒等需求則更為被關(guān)注；“有趣”成為兒童市場(chǎng)核心訴求，趣味兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品增速超7倍，未來(lái)“做任務(wù)”、“打怪”、“互動(dòng)游戲”等新穎刷牙方式帶來(lái)有趣體驗(yàn)，幫助孩子養(yǎng)成刷牙習(xí)慣，建立良好的口腔護(hù)理心智。

在對(duì)兒童口腔市場(chǎng)需求的洞悉之下，由于兒童天生對(duì)刷牙有一定的排斥，因而擁有卡通造型和孩子眼中好玩有趣的口腔用品將會(huì)獲得兒童和寶爸寶媽們的青睞。我們的產(chǎn)品是不同于市場(chǎng)傳統(tǒng)的牙膏擠壓形式，加之組合產(chǎn)品配置。我們?cè)谠O(shè)計(jì)思考方面，在呈現(xiàn)出品質(zhì)感，潮流感的同時(shí)，還是一個(gè)溫暖人心的禮物。

以有趣為內(nèi)核，在包裝設(shè)計(jì)中融入日?？谇幌醋o(hù)場(chǎng)景，牙膏的氣泡、刷牙之后的清爽心情、擁有潔白牙齒的開(kāi)心等這些熟悉的動(dòng)作感受。從視覺(jué)設(shè)計(jì)延伸至對(duì)消費(fèi)者的情緒設(shè)計(jì)。以清新的視覺(jué)色系作為整體包裝的主色調(diào)，對(duì)比中兼有飽和度的融合。運(yùn)用大膽、新穎、有趣、幽默、可愛(ài)的視覺(jué)符號(hào)，觸動(dòng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品場(chǎng)景的想象力。在符合產(chǎn)品的調(diào)性之下，不失活潑與活力。

繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (MUSE Design Awards) 設(shè)立于2015年，是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì) (International Awards Associate) 旗下的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)賽事之一，是一項(xiàng)針對(duì)來(lái)自各設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士及公司的國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽。MUSE繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作為全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在培養(yǎng)和推廣“設(shè)計(jì)繆斯”，推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展更上一層樓。該獎(jiǎng)項(xiàng)面向建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、時(shí)尚等廣泛領(lǐng)域征集設(shè)計(jì)作品，設(shè)置鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)三個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，致力于發(fā)掘和支持各行業(yè)處在上升期的設(shè)計(jì)師。