本次同道設計的牙博士臻白小安瓶1+2護齒套裝榮獲繆斯設計獎 (MUSE Design Awards) 最高獎項：鉑金獎

口腔消費升級的時代

了解產(chǎn)品更要了解口腔護理市場，隨著人們對口腔健康的日漸關注，口腔健康消費正在升溫。不可否認的是，越來越多的人認為，一口好牙不僅標志著健康，還是重要的社交利器。因此，隨著國內(nèi)消費習慣和消費水平的不斷升級，口腔市場是剛需必需品，形成用戶習慣后可以不受經(jīng)濟周期影響，這個行業(yè)的特點是復購強，抗周期，用戶對品牌有機會形成忠誠度。新消費群體容易接受功效更好、配方更溫和、以及更符合年輕人審美的新產(chǎn)品。

一款針對6-12歲青少年人群的擠壓式牙膏組合包裝。兒童牙膏市場的組合包裝往往呈現(xiàn)出比較廉價的氣質(zhì)，本次產(chǎn)品的包裝立意是打破廉價感塑造品質(zhì)感，為青少年受眾人群定制出一個高階審美+潮款產(chǎn)品的套盒禮物。

年輕人的牙齒保衛(wèi)戰(zhàn)應該贏在起跑線，牙齒投資很值得，好看很重要，健康更重要。同道策略觀點，通過把握口腔護理市場，洞悉消費人群出發(fā)，找到兒童口腔護理市場的趨勢，創(chuàng)造好玩當?shù)赖脑O計。 

兒童口腔消費市場基數(shù)龐大

兒童市場作為口腔護理行業(yè)的重要細分，近年來發(fā)展趨勢愈發(fā)凸顯，增速是整體市場的1.2倍，且消費亦呈現(xiàn)持續(xù)升級；隨著兒童市場的升級，基礎品類也不再能滿足兒童的口腔護理需求，漱口水、水牙線、口腔清新劑等新品類強勢崛起。2020年中國兒童口腔護理市場規(guī)模達48億，2025年預計到達80億。

隨著消費者對于個人親密關系的重視，口腔護理市場也逐漸出現(xiàn)情侶、家庭、親子等款式以滿足消費者的社交需求；其中95后對于情侶款偏好度最高，年長一代更偏好家庭款，而親子款則受到年輕的“寶媽寶爸”們青睞。我們的青少年組合包裝顯而易見將成為市場的寵兒。

口腔護理消費人群洞察

“她力量”、Z世代及都市消費者成為口腔護理市場消費主力軍。品牌的主要目標人群聚焦年輕人，女性消費者是口腔護理的核心消費人群，消費占比超7成；95后Z世代的消費占比進一步提升，成為驅(qū)動口腔護理大盤增長的增量人群；來自一二線城市的都市一族消費增速更快、占比更高，亦是口腔護理市場的主要消費力量。品牌年輕化趨勢之下，顏值成為消費者重要抉擇因子，Z世代成為高顏值忠實擁躉。顏值經(jīng)濟當?shù)?，顏值之風也蔓延到口腔護理產(chǎn)品中，“高顏值”相關搜索詞搜索熱度持續(xù)攀升，尤其吸引了Z世代的關注。

瞄準年輕消費者的消費習慣和心理定位，當下以口味、包裝、添加成分等作為打破傳統(tǒng)格局的突破口。創(chuàng)造新奇、新意、新潮是包裝設計的出圈的關鍵。

兒童口腔護理心智需培養(yǎng)，“有趣”成為主導力

口腔護理要從娃娃抓起，有趣體驗助力孩子建立良好習慣。0-6歲的嬰幼兒因為吞咽習慣更為關注口腔護理的安全性，而在養(yǎng)成刷牙習慣后，針對6-12歲的兒童，防蛀、固齒等需求則更為被關注；“有趣”成為兒童市場核心訴求，趣味兒童口腔護理產(chǎn)品增速超7倍，未來“做任務”、“打怪”、“互動游戲”等新穎刷牙方式帶來有趣體驗，幫助孩子養(yǎng)成刷牙習慣，建立良好的口腔護理心智。

在對兒童口腔市場需求的洞悉之下，由于兒童天生對刷牙有一定的排斥，因而擁有卡通造型和孩子眼中好玩有趣的口腔用品將會獲得兒童和寶爸寶媽們的青睞。我們的產(chǎn)品是不同于市場傳統(tǒng)的牙膏擠壓形式，加之組合產(chǎn)品配置。我們在設計思考方面，在呈現(xiàn)出品質(zhì)感，潮流感的同時，還是一個溫暖人心的禮物。

以有趣為內(nèi)核，在包裝設計中融入日常口腔洗護場景，牙膏的氣泡、刷牙之后的清爽心情、擁有潔白牙齒的開心等這些熟悉的動作感受。從視覺設計延伸至對消費者的情緒設計。以清新的視覺色系作為整體包裝的主色調(diào)，對比中兼有飽和度的融合。運用大膽、新穎、有趣、幽默、可愛的視覺符號，觸動消費者使用產(chǎn)品場景的想象力。在符合產(chǎn)品的調(diào)性之下，不失活潑與活力。

繆斯設計獎 (MUSE Design Awards) 設立于2015年，是國際獎項協(xié)會 (International Awards Associate) 旗下的全球性獎項賽事之一，是一項針對來自各設計領域創(chuàng)意專業(yè)人士及公司的國際設計競賽。MUSE繆斯設計獎作為全球創(chuàng)意設計領域最具影響力的國際獎項之一，旨在培養(yǎng)和推廣“設計繆斯”，推動設計發(fā)展更上一層樓。該獎項面向建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、時尚等廣泛領域征集設計作品，設置鉑金獎、金獎、銀獎三個等級的獎項，致力于發(fā)掘和支持各行業(yè)處在上升期的設計師。