品牌命名應(yīng)注意什么及品牌命名原則

1、注冊(cè)

品牌命名的最重要原則就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙;20年后想注冊(cè)一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿?，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打擦邊球。

因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。

2、定位

也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車(chē)，意味著很容易就能叫到車(chē);叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣(mài)鴨子品牌;寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品;支付寶，很容易想到是與金錢(qián)有關(guān);微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞);腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。

3、易懂

試想，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無(wú)法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執(zhí)著于起文藝的名字，不明白大多消費(fèi)者僅僅是最普通的市民。

如曾碰過(guò)這樣一個(gè)客戶，想做茶葉，就起了類似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫(huà)復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，對(duì)消費(fèi)者是無(wú)效的。試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會(huì)讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過(guò)橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽(tīng)就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫(xiě)、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫(huà)少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫(xiě)為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫(huà)最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)、易寫(xiě)。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運(yùn)用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。

4、調(diào)性

品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

同樣是問(wèn)答社區(qū)，它不叫“XX知道”，而是起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問(wèn)題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車(chē)，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對(duì)是文藝高端類型;而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺(jué)。

5、可視

根據(jù)科學(xué)家對(duì)人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對(duì)那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺(jué)化、形象性。

比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因?yàn)闀?huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌)、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、黑莓(手機(jī)品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費(fèi)者記住靠的就是這個(gè)原則。

6、故事

如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在品牌名稱里，這樣對(duì)之后的營(yíng)銷(xiāo)推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。

比如“三個(gè)爸爸”，這個(gè)品牌誕生的時(shí)候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數(shù)量眾多的粉絲。這個(gè)品牌是由三個(gè)爸爸創(chuàng)立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】?，潛心研究，最終研發(fā)了出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個(gè)品牌一開(kāi)始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。

7、聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

深圳機(jī)場(chǎng)命名為“黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)”后出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場(chǎng)乘機(jī)。沒(méi)想到竟然是名字在作怪，因?yàn)樵陂}南語(yǔ)中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺(jué)得不吉利。后來(lái)，該機(jī)場(chǎng)更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”。

一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門(mén)”品牌。“福臨門(mén)”食用油在短短幾年里就坐上了國(guó)內(nèi)瓶裝油銷(xiāo)量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷(xiāo)售策略外，這個(gè)迎合主婦們“祈福”心態(tài)的名字具有很大的銷(xiāo)售引導(dǎo)力。寧波vi設(shè)計(jì)為企業(yè)提供專業(yè)的品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)。

品牌命名應(yīng)注意什么及品牌命名原則_深圳VI設(shè)計(jì)

好名稱是企業(yè)長(zhǎng)期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過(guò)程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門(mén)學(xué)問(wèn)，那么品牌命名應(yīng)注意什么，傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值理念和行業(yè)特性。品牌命名時(shí)，先知中國(guó)認(rèn)為應(yīng)注意以下品牌命名原則。

1、 符合產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

名稱要有自己的個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。 莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香?！笨梢?jiàn)名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營(yíng)養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會(huì)失去其所應(yīng)有的價(jià)值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。

2、順應(yīng)時(shí)代潮流

品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司。而新時(shí)代下的品牌就顯得更有活力，也更有國(guó)際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

3、盡量簡(jiǎn)短易記

眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字或者過(guò)于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過(guò)于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會(huì)造成溝通上的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱?，?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

4、便于傳播

小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對(duì)于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來(lái)說(shuō)。

 反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動(dòng)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

 5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫(xiě)

一說(shuō)代碼，我們會(huì)馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復(fù)雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強(qiáng)加給品牌傳輸給消費(fèi)者，絕對(duì)是一場(chǎng)災(zāi)難。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。

對(duì)于英文縮寫(xiě)的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量避免用英文縮寫(xiě)，因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)者會(huì)花心思主動(dòng)去了解這個(gè)縮寫(xiě)是怎么來(lái)的，代表什么意思，尤其是中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫(xiě)，他們還準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地教育消費(fèi)者每個(gè)字母代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

 讓人熟悉的英文縮寫(xiě)，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫(xiě)，以有別于其他品牌，如IBM。據(jù)調(diào)查，用“縮寫(xiě)”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、選擇適合自己的

品牌名稱好不好，除了自己知道，有時(shí)候也需要市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，可市場(chǎng)出現(xiàn)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風(fēng)”變成“清香”，有些你要不仔細(xì)看，真的發(fā)現(xiàn)不了。然而，這些產(chǎn)品往往在問(wèn)世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣(mài)，甚至還會(huì)引發(fā)品牌糾紛問(wèn)題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過(guò)去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。

7、特征

和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢(shì)在于能夠縮短交易時(shí)間。

比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟(jì)慈”)的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

8、傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識(shí)、了解。

像“馬云”這個(gè)名字，簡(jiǎn)單易記，但如果他沒(méi)有創(chuàng)立阿里巴巴，恐怕不會(huì)有這么多人知道他。一個(gè)好的品牌名字僅僅是開(kāi)端，接下來(lái)必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費(fèi)者心中扎根，這樣才能體現(xiàn)品牌的價(jià)值。遵行商標(biāo)取名規(guī)則、品牌命名原則可是對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)有很大的幫助哦。深圳VI設(shè)計(jì)為企業(yè)提供專業(yè)品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等服務(wù)。