有故事的農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)-故事包裝，賦予農(nóng)特產(chǎn)品生命，打造品牌差異化

有故事的農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

故事包裝、賦予農(nóng)特產(chǎn)品生命、打造品牌差異化已成為許多農(nóng)特產(chǎn)品廠商在推銷產(chǎn)品時(shí)必?cái)y工具。故事并不只是簡單的故事，它是將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者生活場景相融合的過程，令消費(fèi)者在使用農(nóng)特產(chǎn)品的同時(shí)還可以享受到與之相伴隨的獨(dú)特故事?？擅鎸?duì)越來越多的同質(zhì)化農(nóng)特產(chǎn)品，如何打造出“賣點(diǎn)十足的產(chǎn)品”成了企業(yè)們的重要課題。為此，本文從三個(gè)方面，即通過故事包裝直擊消費(fèi)者心靈、從個(gè)性化定位出發(fā)、對(duì)品牌文化深入挖掘探討了故事包裝對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)品打造品牌差異化的意義。

一、故事包裝直擊消費(fèi)者心靈

故事在市場傳播中的重要性不言而喻，大到影視作品，小到廣告宣傳都有涉及。故事作為一種傳遞情感的方式，可以通過感染消費(fèi)者的情感來打動(dòng)消費(fèi)者。但單純的故事講述在農(nóng)特產(chǎn)品市場的競爭中顯然已經(jīng)過時(shí)了。

故事包裝的主要特點(diǎn)是將消費(fèi)者和產(chǎn)品建立起一種情感共鳴，將消費(fèi)者生活場景與產(chǎn)品特點(diǎn)相融合，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)能夠享受到與之相伴隨的獨(dú)特故事。比如：一個(gè)蜂蜜品牌，要讓消費(fèi)者感受到它的獨(dú)特性，不要簡單地說它是純天然的野蜂蜜，而要用一個(gè)故事來渲染它的獨(dú)特性，比如：在森林深處，有一種野蜂，它們生活在環(huán)境優(yōu)美卻危險(xiǎn)重重的地方，存活的唯一秘訣是：不斷探索未知的花卉，做到每一次采蜜都能嫻熟地不漏過任何一朵花。這個(gè)故事讓消費(fèi)者感受到這蜜是純自然植物（野花）所生，而且取得一定難度，所以其獨(dú)特性不言而喻。這樣一來，消費(fèi)者在購買蜂蜜的同時(shí)，還能帶著這樣一個(gè)故事回家，感受真正純天然產(chǎn)品的魅力。

通過故事包裝，農(nóng)特產(chǎn)品的推銷手段不再僅限于簡單的介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而是將產(chǎn)品打造成一個(gè)“有感情”的差異化產(chǎn)品。

二、從個(gè)性化定位出發(fā)

農(nóng)特產(chǎn)品本身具有自然獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)化以及個(gè)性化生產(chǎn)流程等天然優(yōu)勢(shì)，這些都是企業(yè)打造的品牌差異化的基礎(chǔ)。農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)在選擇故事包裝的時(shí)候，要將自身與其他企業(yè)區(qū)分開來，如果故事隨隨便便、生硬陳舊，反而會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成不良影響。

那么，如何選擇與自己企業(yè)形象相匹配的故事包裝呢？首先企業(yè)應(yīng)站在自己企業(yè)的個(gè)性化、差異化定位出發(fā)，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，定位消費(fèi)者的風(fēng)格、喜好、興趣等方面。然后，針對(duì)這些信息，用故事來給產(chǎn)品包裝個(gè)性化、差異化的形象，使得消費(fèi)者能夠在購買產(chǎn)品時(shí)感受到企業(yè)的差異化與特色性。

以醬油為例，如果企業(yè)定位為歷史悠久、口感濃郁的醬油，該如何進(jìn)行故事包裝呢？或許可以在故事中提及：生產(chǎn)醬油的歷史可追溯至唐代，也可以闡述在制作過程中添加特殊的天然酵母，用蒸煮、焙燒、發(fā)酵等手工工藝熬制，才使醬油口感更加濃郁細(xì)膩。這樣一來，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)不僅會(huì)關(guān)注到醬油的口感，還會(huì)因?yàn)楣适轮刑N(yùn)含的歷史文化流傳感而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣與好感。

三、深入挖掘品牌文化

企業(yè)的品牌文化是企業(yè)最根本的特色和個(gè)性，這是企業(yè)差異化競爭的重要因素之一。企業(yè)在進(jìn)行故事包裝時(shí)，應(yīng)該將自身的品牌文化和產(chǎn)品特性相結(jié)合，打造差異化的產(chǎn)品形象。

通過讓消費(fèi)者了解品牌文化，企業(yè)可以使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品更忠誠。因?yàn)橄M(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、口感等因素，還會(huì)通過企業(yè)文化來做出購買決定。如果企業(yè)的文化與消費(fèi)者價(jià)值觀相符，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

如何對(duì)品牌文化進(jìn)行深入挖掘呢？企業(yè)可以從自身產(chǎn)生的契機(jī)、歷史、發(fā)展、習(xí)俗等方面入手，將個(gè)性化的元素融入到故事包裝中，如此一來，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，可以感受到企業(yè)的品牌文化，并且也可以從這種感覺中產(chǎn)生進(jìn)一步的消費(fèi)體驗(yàn)深度。

總結(jié)：

故事包裝、賦予農(nóng)特產(chǎn)品生命、打造品牌差異化是推銷農(nóng)特產(chǎn)品的必殺技。故事包裝既可以通過直擊消費(fèi)者的心靈打造產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感共鳴，并且還可以帶給消費(fèi)者與產(chǎn)品相融合的獨(dú)特故事。企業(yè)在包裝故事時(shí)，需要定位自身的個(gè)性化形象，用經(jīng)過琢磨的故事營造出消費(fèi)者想要的差異化產(chǎn)品形象。同時(shí)，故事包裝不應(yīng)僅僅局限于單純的故事講述，還可以深入挖掘企業(yè)獨(dú)特的品牌文化，讓消費(fèi)者從品牌文化中獲得自我升華的感覺。只有通過故事包裝來將農(nóng)特產(chǎn)品打造成“有感情”的產(chǎn)品，才能真正地贏得消費(fèi)者的心。

上就就是對(duì)“有故事的農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計(jì)公司案例：

有故事的農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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