月餅包裝設(shè)計品牌定位-月餅包裝設(shè)計-品牌定位妙筆生輝

時間 - 2023年06月26日

月餅包裝設(shè)計品牌定位

隨著中秋節(jié)的臨近，月餅市場再次掀起了一股熱潮。商家們通過對月餅包裝的精心設(shè)計，在眾多競爭者中脫穎而出。本文將從品牌定位、包裝設(shè)計與傳遞信息三方面，詳細闡述月餅包裝設(shè)計的重要性，并介紹如何通過妙筆生輝的包裝設(shè)計來吸引消費者的眼球。

一、品牌定位：讓包裝成為品牌的延伸

品牌定位是包裝設(shè)計的核心。在設(shè)計月餅包裝時，需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者。不同品牌的月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有所差異，符合自身品牌特點。如同一款自然主義風(fēng)格月餅，其包裝底色以天藍色為主色調(diào)，白云朦朧的紋理讓消費者仿若置身天空之中；而臺灣的特色月餅則會選擇以當(dāng)?shù)氐慕ㄖ樵?，將包裝設(shè)計中特有的文化特色傳遞給消費者。

一個好的品牌定位，在包裝設(shè)計時同樣需要展現(xiàn)出來。如，以五星級酒店為銷售渠道進行市場推廣時，月餅包裝所要表現(xiàn)的是高檔大氣上檔次；以便利店為銷售渠道時，月餅包裝則應(yīng)該要考慮易被消費者注意和購買的因素。不同銷售渠道下的定位會有所不同，我們需要精準(zhǔn)把握。

包裝不僅僅是產(chǎn)品保護工具，還是品牌傳遞的重要形式。如同小說封面的重要性一樣，悅目的包裝會讓人不由自主地先看一眼，品牌的個性、形象、特征等都可以通過包裝展現(xiàn)出來，沒有一個消費者是沖著包裝去購買商品的，但一個好的包裝能夠為商品的購買打上不可復(fù)制與撼動消費者內(nèi)心的烙印。

二、包裝設(shè)計：包裝材質(zhì)、色彩與漸變

除了品牌定位外，包裝設(shè)計還需要考慮包裝材質(zhì)、色彩以及漸變等因素。而不同的材質(zhì)特點也會對包裝起到?jīng)Q定性的作用。碳酸飲料需要放在PET飲料瓶里，果汁需要注意罐頭的防腐，水產(chǎn)品需要注意紙盒的材質(zhì)等。在選擇包裝材質(zhì)時我們需要考慮易于回收利用與環(huán)保原則。

說到包裝的色彩，我們可以在中國傳統(tǒng)文化元素基礎(chǔ)上，進行現(xiàn)代的藝術(shù)組合。如紅色與金色的組合是中國文化傳統(tǒng)優(yōu)秀色彩調(diào)配之一，代表祥和、吉祥、喜慶等含義；綠色與黃色組合則是現(xiàn)代團圓、溫馨、充滿愛意的表現(xiàn)手法，表達出家庭團圓與溫馨。這些顏色與月餅內(nèi)核的餡料、口味呼應(yīng)，讓消費者一種“先看后品”的感覺。

另外，在漸變方面，色彩漸變使得整個包裝更加柔和、溫馨，增強了視覺效果，也能提高品牌價值。如嘉業(yè)老餅鋪的月餅包裝設(shè)計是通過漸變效果增強了商品的視覺效果，同時其黑色的背景不僅讓產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)而端莊，更能夠突出品牌的價值，增加品相的營銷價值。

三、傳遞信息：通過包裝傳遞文化內(nèi)涵與情感共鳴

包裝的最終重要功能是傳遞信息。與商家心中的品牌形象培育不同，實現(xiàn)向消費者傳達品牌的內(nèi)涵是包裝設(shè)計者的工作。符合品牌定位的包裝設(shè)計最終應(yīng)該要營造出一個文化內(nèi)涵與消費者情感相互共鳴的環(huán)境。

假如包裝設(shè)計沒有在消費者中產(chǎn)生共鳴，則無論時光如何變幻、市場如何發(fā)展無法持久影響消費者，也無法設(shè)法留下美好的回憶。而一款讓消費者感到舒適的產(chǎn)品配上用戶體驗良好的包裝設(shè)計，可以提升品牌質(zhì)量的品牌形象，使消費者對品牌產(chǎn)生強烈的購買欲望，達到促進銷售的目的。

包裝設(shè)計和文化內(nèi)涵、消費者情感共鳴緊密關(guān)聯(lián)的案例有不少，如嘉興“醉翁亭”文化和“醉翁亭”月餅之間是同出一轍，表現(xiàn)了榮耀與典雅的文化風(fēng)尚；而旅游勝地“張家界”所推出的“張家界”系列月餅，便利用了其身處的獨特環(huán)境，以美景為元素進行包裝設(shè)計，增強了消費者感官體驗和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

總結(jié)：月餅市場的競爭日益激烈，及時精準(zhǔn)地把握品牌定位、選擇合適的包裝材質(zhì)、色彩與漸變、傳遞文化內(nèi)涵與消費者情感共鳴等，無疑是月餅包裝設(shè)計創(chuàng)意過程中的難點。通過妙筆生輝的包裝設(shè)計，獨領(lǐng)風(fēng)騷的品牌形象，受到廣大消費者的認可，并脫穎而出，成為節(jié)日期間的銷售佳品。

上就就是對“月餅包裝設(shè)計品牌定位”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計公司案例：