月餅包裝設計品牌定位-月餅包裝設計-品牌定位妙筆生輝

月餅包裝設計品牌定位

隨著中秋節(jié)的臨近，月餅市場再次掀起了一股熱潮。商家們通過對月餅包裝的精心設計，在眾多競爭者中脫穎而出。本文將從品牌定位、包裝設計與傳遞信息三方面，詳細闡述月餅包裝設計的重要性，并介紹如何通過妙筆生輝的包裝設計來吸引消費者的眼球。

一、品牌定位：讓包裝成為品牌的延伸

品牌定位是包裝設計的核心。在設計月餅包裝時，需要精準定位目標消費者。不同品牌的月餅包裝設計應該有所差異，符合自身品牌特點。如同一款自然主義風格月餅，其包裝底色以天藍色為主色調，白云朦朧的紋理讓消費者仿若置身天空之中；而臺灣的特色月餅則會選擇以當地的建筑為元素，將包裝設計中特有的文化特色傳遞給消費者。

一個好的品牌定位，在包裝設計時同樣需要展現出來。如，以五星級酒店為銷售渠道進行市場推廣時，月餅包裝所要表現的是高檔大氣上檔次；以便利店為銷售渠道時，月餅包裝則應該要考慮易被消費者注意和購買的因素。不同銷售渠道下的定位會有所不同，我們需要精準把握。

包裝不僅僅是產品保護工具，還是品牌傳遞的重要形式。如同小說封面的重要性一樣，悅目的包裝會讓人不由自主地先看一眼，品牌的個性、形象、特征等都可以通過包裝展現出來，沒有一個消費者是沖著包裝去購買商品的，但一個好的包裝能夠為商品的購買打上不可復制與撼動消費者內心的烙印。

二、包裝設計：包裝材質、色彩與漸變

除了品牌定位外，包裝設計還需要考慮包裝材質、色彩以及漸變等因素。而不同的材質特點也會對包裝起到決定性的作用。碳酸飲料需要放在PET飲料瓶里，果汁需要注意罐頭的防腐，水產品需要注意紙盒的材質等。在選擇包裝材質時我們需要考慮易于回收利用與環(huán)保原則。

說到包裝的色彩，我們可以在中國傳統(tǒng)文化元素基礎上，進行現代的藝術組合。如紅色與金色的組合是中國文化傳統(tǒng)優(yōu)秀色彩調配之一，代表祥和、吉祥、喜慶等含義；綠色與黃色組合則是現代團圓、溫馨、充滿愛意的表現手法，表達出家庭團圓與溫馨。這些顏色與月餅內核的餡料、口味呼應，讓消費者一種“先看后品”的感覺。

另外，在漸變方面，色彩漸變使得整個包裝更加柔和、溫馨，增強了視覺效果，也能提高品牌價值。如嘉業(yè)老餅鋪的月餅包裝設計是通過漸變效果增強了商品的視覺效果，同時其黑色的背景不僅讓產品嚴謹而端莊，更能夠突出品牌的價值，增加品相的營銷價值。

三、傳遞信息：通過包裝傳遞文化內涵與情感共鳴

包裝的最終重要功能是傳遞信息。與商家心中的品牌形象培育不同，實現向消費者傳達品牌的內涵是包裝設計者的工作。符合品牌定位的包裝設計最終應該要營造出一個文化內涵與消費者情感相互共鳴的環(huán)境。

假如包裝設計沒有在消費者中產生共鳴，則無論時光如何變幻、市場如何發(fā)展無法持久影響消費者，也無法設法留下美好的回憶。而一款讓消費者感到舒適的產品配上用戶體驗良好的包裝設計，可以提升品牌質量的品牌形象，使消費者對品牌產生強烈的購買欲望，達到促進銷售的目的。

包裝設計和文化內涵、消費者情感共鳴緊密關聯(lián)的案例有不少，如嘉興“醉翁亭”文化和“醉翁亭”月餅之間是同出一轍，表現了榮耀與典雅的文化風尚；而旅游勝地“張家界”所推出的“張家界”系列月餅，便利用了其身處的獨特環(huán)境，以美景為元素進行包裝設計，增強了消費者感官體驗和產品的文化內涵。

總結：月餅市場的競爭日益激烈，及時精準地把握品牌定位、選擇合適的包裝材質、色彩與漸變、傳遞文化內涵與消費者情感共鳴等，無疑是月餅包裝設計創(chuàng)意過程中的難點。通過妙筆生輝的包裝設計，獨領風騷的品牌形象，受到廣大消費者的認可，并脫穎而出，成為節(jié)日期間的銷售佳品。

上就就是對“月餅包裝設計品牌定位”介紹，下面則是分享同道包裝設計公司案例：

月餅包裝設計品牌定位配圖為同道包裝設計公司案例

月餅包裝設計品牌定位配圖為同道包裝設計公司案例

本文關鍵詞：月餅包裝設計品牌定位