功能飲料包裝設(shè)計(jì)案例分析-揭秘功能飲料包裝設(shè)計(jì)成功秘訣

功能飲料包裝設(shè)計(jì)案例分析

功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包裝設(shè)計(jì)成為各品牌爭(zhēng)相攻城拔寨的關(guān)鍵。而成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮市場(chǎng)需求、品牌訴求，更要從包裝材料、造型、裝飾等多個(gè)方面綜合考慮并精益求精。本文從三個(gè)方面揭秘功能飲料包裝設(shè)計(jì)的成功秘訣：內(nèi)容系列化、造型符合功能特點(diǎn)、激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

一、內(nèi)容系列化

在眾多的功能飲料品牌中，通常會(huì)推出不同功效的產(chǎn)品，如能量型、靜心型、美容型等，而這些不同功效往往會(huì)用不同的顏色和圖案進(jìn)行區(qū)分。這樣的系列化設(shè)計(jì)可以在保持品牌識(shí)別度的同時(shí)，讓消費(fèi)者更容易地找到自己需要的產(chǎn)品。而一系列互補(bǔ)的產(chǎn)品在一起展示，也能給人一種豐富多彩的感覺(jué)，更有機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球。

除了功效上的區(qū)分，大量的功能飲料品牌會(huì)根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出不同的包裝，以營(yíng)造消費(fèi)者的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)專屬品牌的歸屬感。如“清涼夏日”系列，會(huì)在炎熱的夏季推出主打清涼口感的產(chǎn)品，并使用海洋、天空等元素作為包裝設(shè)計(jì)主題。這種內(nèi)容系列化設(shè)計(jì)，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)不同季節(jié)環(huán)境需求的心理需求，還能形成品牌在某一段時(shí)間內(nèi)的話題性，增強(qiáng)品牌的關(guān)注度。

此外，為了滿足消費(fèi)者對(duì)功能飲料的不同需求，一些品牌還鼓勵(lì)消費(fèi)者DIY自己的飲料——只需購(gòu)買(mǎi)底調(diào)的飲料，再自己加入自己喜歡的水果或調(diào)料即可。類似的DIY元素不僅能吸引消費(fèi)者的興趣，增加產(chǎn)品的趣味性，同時(shí)也起到個(gè)性化設(shè)計(jì)的作用。

二、造型符合功能特點(diǎn)

功能飲料以其獨(dú)特的功效，備受廣大愛(ài)好者喜歡。然而只有對(duì)于包裝設(shè)計(jì)哪程度的考究，才能更好地體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處。如，提供能量的飲料，包裝設(shè)計(jì)通常采用金屬感或是安靜藍(lán)色調(diào)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品給人精力充沛、長(zhǎng)效作用、讓人安靜的特點(diǎn)，這樣有助于讓消費(fèi)者更快想到該飲料的功效，增加對(duì)品牌的認(rèn)知度。

此外，在造型上體現(xiàn)出功能特點(diǎn)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。比如某品牌的康復(fù)型飲料就在包裝上采用了呈現(xiàn)骨骼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，既符合了其功效的康復(fù)特點(diǎn)，又在飲料本身的包裝上起到了區(qū)分于其他品牌的特色設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了品牌的個(gè)性。

因此，在功能飲料包裝設(shè)計(jì)上，精益求精更要考慮如何從形狀、質(zhì)感、材料等多個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一時(shí)間就感受到產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

三、激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，它不僅是品牌識(shí)別的重要元素，更是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策依據(jù)之一。而貼合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)，能讓人眼前一亮，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。比如，一些高端的功能飲料，其本身售價(jià)就較高，而豪華包裝設(shè)計(jì)則能讓消費(fèi)者覺(jué)得包裝代表著內(nèi)含物的價(jià)格正當(dāng)合理，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

而在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望方面，也有許多包裝設(shè)計(jì)可供選擇。比如采用“限量版”、“買(mǎi)二送一”等方式，總能有效地提高消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買(mǎi)決心。

此外，一些規(guī)格獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)也可以吸引消費(fèi)者的眼球。如一些品牌會(huì)推出獨(dú)特的瓶型，與市面上的其他包裝設(shè)計(jì)形成的差異化，以此來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好奇心和興趣，強(qiáng)化品牌形象。

總結(jié)：

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的功能飲料市場(chǎng)中，成功的包裝設(shè)計(jì)離不了三個(gè)方面的考慮：內(nèi)容系列化、造型符合功能特點(diǎn)、激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)對(duì)這三個(gè)方面的分析與體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)才能更好地落實(shí)市場(chǎng)需求、品牌訴求和產(chǎn)品的特點(diǎn)。而在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料的環(huán)保與安全等問(wèn)題也是需要不斷探討和研究的方向。

上就就是對(duì)“功能飲料包裝設(shè)計(jì)案例分析”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計(jì)公司案例：

功能飲料包裝設(shè)計(jì)案例分析配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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