有故事的休閑食品包裝設(shè)計(jì)-故事包裝-讓休閑食品更有情懷

有故事的休閑食品包裝設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于食品的需求已不再僅僅是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與味道，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求食品所代表的文化、情感與價(jià)值。因此，以故事為元素的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為休閑食品行業(yè)中的潮流，通過(guò)包裝中的故事情節(jié)吸引消費(fèi)者的眼球，讓產(chǎn)品更有情懷，更有競(jìng)爭(zhēng)力。

一、巧妙融入品牌文化

故事包裝是將品牌故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一種營(yíng)銷方式。眾所周知，休閑食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，僅僅依靠產(chǎn)品本身的品質(zhì)和味道，已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。而包裝上的故事情節(jié)往往可以產(chǎn)生品牌認(rèn)同感，通過(guò)記憶點(diǎn)提高品牌粘性。同時(shí)，將品牌文化與故事情節(jié)相結(jié)合，也可以令消費(fèi)者更有認(rèn)同感和情感共鳴，進(jìn)而形成對(duì)品牌的好感。

例如，著名的休閑食品牛軋?zhí)恰敖鸾z猴”品牌的包裝設(shè)計(jì)，就是以中國(guó)南方的苗族文化元素作為切入點(diǎn)，通過(guò)元素巧妙地滲透到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，成功地打造了生動(dòng)且極具民族特色的“金絲猴”品牌形象。這種文化元素和品牌故事的巧妙結(jié)合，不僅為品牌注入了獨(dú)特的情感價(jià)值，更為其注入了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的文化內(nèi)涵。

另外，近年來(lái)，在整個(gè)食品行業(yè)中，“天地糧倉(cāng)”牌子零食包裝采用創(chuàng)紀(jì)錄的360度旋轉(zhuǎn)包裝策略，讓消費(fèi)者看到天地糧倉(cāng)的歷史與情感，更能吸引消費(fèi)者的目光，讓選擇變得更加主動(dòng)和自發(fā)。

二、促進(jìn)消費(fèi)者情感共鳴

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)注重的是產(chǎn)品的外觀美感和賣點(diǎn)宣傳，但缺乏深層次的故事表達(dá)，無(wú)法真正獲得消費(fèi)者情感共鳴。而以故事為元素的包裝設(shè)計(jì)，能夠通過(guò)情節(jié)的渲染，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和情感互動(dòng)，讓休閑食品更具生命和性格，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

比如，全球領(lǐng)先烘焙品牌Fran's Chocolates的優(yōu)美包裝從外到內(nèi)，每個(gè)細(xì)節(jié)都散發(fā)著鮮明的特色。包裝上最重要的設(shè)計(jì)元素是品牌標(biāo)識(shí)，但是標(biāo)識(shí)排版得非常有藝術(shù)感。包裝上還展示了裝配精美的深褐色彩色絲帶，整個(gè)品牌的陳述質(zhì)感十足，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到裝下這份禮物的過(guò)程中的那一抹幸福的情感共鳴。而在國(guó)內(nèi)，以“德芙”為代表的休閑零食品牌，也非常擅長(zhǎng)將故事元素融入到包裝中，令消費(fèi)者可以在購(gòu)買(mǎi)食品的同時(shí)感受到品牌所傳達(dá)的情感價(jià)值。

因此，休閑食品企業(yè)應(yīng)該注重包裝設(shè)計(jì)的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。比如，在旅游背景下設(shè)計(jì)包裝的休閑食品，既滿足顧客的口味需求，又能讓顧客對(duì)旅游目的地形成美好的印象和情感聯(lián)結(jié)，從而達(dá)成品牌活躍的目的。

三、提高產(chǎn)品品味檔次

越來(lái)越多的消費(fèi)者普遍追求的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及個(gè)性化需求，這就要求休閑食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計(jì)方面做出更多的努力。采取故事包裝方式，可以在提高產(chǎn)品品味檔次的同時(shí)，吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵。

凱爾特人主題餅干Soft Batch的包裝就以金屬盒為材質(zhì)，以中世紀(jì)法國(guó)手稿的裝飾風(fēng)格作為設(shè)計(jì)基調(diào)，巧妙地將品牌故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，給卡通造型的餅干增添了厚重的文化底蘊(yùn)。將口感與文化元素、品牌故事相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，能夠促進(jìn)產(chǎn)品品味提升，讓消費(fèi)者品嘗食品的同時(shí)，更好地感悟品牌的文化內(nèi)涵。

此外，故事包裝還可以帶來(lái)更好的消費(fèi)口碑。產(chǎn)品包裝本身就是品牌形象的一個(gè)重要體現(xiàn)，在企業(yè)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)傳遞品質(zhì)和文化內(nèi)涵的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其品牌和產(chǎn)品也產(chǎn)生了更多的口碑，營(yíng)造了更好的消費(fèi)者口碑，提升品牌美譽(yù)度。

總結(jié)：故事包裝是一種新型的營(yíng)銷手段，可以將品牌故事巧妙融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，達(dá)到提高產(chǎn)品品質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)者情感共鳴、擴(kuò)大品牌影響等多種效果。休閑食品企業(yè)應(yīng)該注重包裝設(shè)計(jì)，以故事為基礎(chǔ)打造有情懷的包裝，吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)休閑食品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

上就就是對(duì)“有故事的休閑食品包裝設(shè)計(jì)”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計(jì)公司案例：

有故事的休閑食品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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