Invest in Heads投資企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)分享

任何一家企業(yè)都希望能將自己的品牌知名度更大.紙媒;電視;互聯(lián)網(wǎng);移動(dòng)終端,戶外廣告等主流媒介渠道都充斥著所謂的"品牌"文化.那么,企業(yè)要想做好品牌,需要先了解品牌究竟是什么.

有定義說(shuō),品牌就是用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品,或者說(shuō)是勞務(wù)的名稱;術(shù)語(yǔ),象征,記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合,以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別.也有說(shuō),品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是品牌的屬性;包裝;價(jià)格;歷史;名聲,廣告等的無(wú)形組合.還有說(shuō),品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的感受,代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任;相關(guān)性與意義的總和.另有說(shuō)法是,品牌會(huì)滲透人心,形成牢固的無(wú)形資產(chǎn),對(duì)品牌資產(chǎn)的妥善運(yùn)用可以給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮財(cái)富.

通過(guò)以上不同的角度出發(fā)對(duì)品牌進(jìn)行的定義,可將品牌綜合定義為:品牌是能給擁有者帶來(lái)溢價(jià),產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn),它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別的名稱.術(shù)語(yǔ);象征;記號(hào)或設(shè)計(jì)及其之間的相互組合,增值的源泉來(lái)自于在消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象.具體來(lái)講,它要具備以下基礎(chǔ):

一.產(chǎn)品差異化:企業(yè)在將自己的產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)時(shí),必須考慮到要和市場(chǎng)內(nèi)其他產(chǎn)品有所區(qū)別,這種產(chǎn)品或服務(wù)的差異化是創(chuàng)建品牌的第一條件.

二.產(chǎn)品可用性:一個(gè)品牌要想生存,必須有市場(chǎng)和消費(fèi)者的支撐,能為消費(fèi)者或潛在用戶提供使用性的程度,決定了品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)性,須讓消費(fèi)者實(shí)際運(yùn)用到和感受到品牌的產(chǎn)品或服務(wù).

三.產(chǎn)品價(jià)值性:產(chǎn)品的價(jià)值性,是指即使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足了以上兩點(diǎn),既和市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品存在差異,也有消費(fèi)者在使用.在這種情況下,需要考慮潛在用戶的心理因素.如果潛在用戶感覺(jué)不到產(chǎn)品的價(jià)值,就不會(huì)去購(gòu)買和使用.這是創(chuàng)建一個(gè)有價(jià)值的品牌不容忽視的要素.為了便于現(xiàn)在的大眾更好地理解,可簡(jiǎn)單地將品牌詮釋為存在于消費(fèi)者大腦里的印象.具體來(lái)說(shuō),是通過(guò)品牌的logo,用戶與這個(gè)品牌產(chǎn)生關(guān)系的所有信息的總和,從而得出對(duì)它的印象.

以下是Invest in Heads投資企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的分享：

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作品采自：https://www.hochburg.design/de/projekt/invest_in_heads.html