新穎的食品包裝設(shè)計(jì)，激發(fā)您的下一個品牌形象

我們先來看看英國公司FSGDesign提供的一系列設(shè)計(jì)。這家公司的風(fēng)格是新舊形象的完美結(jié)合，既簡潔、明快、現(xiàn)代，又能反映出以往包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。它的包裝有JohnLusty湯品和食品標(biāo)簽，還有不易食用的Corgi型包裝，它們的風(fēng)格和美感把顧客帶到不同的時間和地點(diǎn)。

FSG的包裝設(shè)計(jì)通過視覺效果來講述故事，讓顧客把自己想像成主角(在這種情況下，是一個知道自己在做什么的廚師，以及一個熱愛50年代汽車模型的人)。但該公司所做的事情并不僅僅是回到了懷舊的設(shè)計(jì)元素的過去。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定存在，他們不怕利用簡約主義趨勢在21世紀(jì)的市場上大顯身手。每一個藝術(shù)家都知道，值得他們付出鹽的東西往往是“少即是多”。曾經(jīng)難以想像，在一個市場飽和的世界里，會有如此多的人購買商品，讓你的產(chǎn)品在眾多其他顏色中脫穎而出，這可不容易。就FSG而言，它似乎涉及到了大量的黑和白，并且?guī)в幸稽c(diǎn)顏色，特別是他們制作的ViviaCrump品牌酸辣醬。

這種酸辣醬的標(biāo)簽尤其引人注目的地方在于，它能幫助潛在的買家很快的確定他們想要什么。牌子的黑白顏色和標(biāo)簽的背景幫助我們從其他競爭者中區(qū)分出產(chǎn)品。以成分為基礎(chǔ)，顏色的重音可以幫助辨別產(chǎn)品的各種味道。比如，檸檬和芥末籽酸辣醬是鮮黃色，而梨和核桃則是淡綠色。換而言之，顧客只需比較顏色，就能在數(shù)秒內(nèi)擴(kuò)大品牌和口味，增加便利性。

需要思考的想法

讓你的客戶沉浸在你的符號、圖片和風(fēng)格中去講述一個故事。對于約翰？盧斯蒂(JohnLusty)來說，讓你的潛在買家覺得你像個名廚。利用Corgi，你可以通過懷舊的圖片把老客戶帶到一個更輕松的時刻，或者幫助年輕客戶在不同的時間用他們的眼睛看什么東西。想象不同的時間和地點(diǎn)，這是一回事，但實(shí)際上，與這些夢想中的事物的實(shí)際互動是另一次完整的體驗(yàn)——如果安排得當(dāng)，可以讓你的客戶回頭客。

以色彩來傳達(dá)信息，幫助顧客快速作出購買決定。找出一個簡單的顏色組合來幫助定義你的品牌，然后在你的品牌中找出一個強(qiáng)調(diào)的顏色來幫助選擇個性化的口味。

用你的產(chǎn)品作為調(diào)色板的靈感。正如ViviaCrump的酸辣醬汁一樣，一些食物本身也是充滿活力和可口的。在你的產(chǎn)品上形成一個與其自然外貌互補(bǔ)的調(diào)色板，可以幫助買家確定他們想要的東西(西紅柿顧客會被吸引來買紅色的)，而不會顯得怪異或過時(只有藍(lán)色包裝的西紅柿可能會變色)。

盡量簡單正如FSG所用的黑與白色彩裝飾一樣，Stillhouse也是基于紅與白色彩，并根據(jù)其口味來挑選顏色：桃茶威士忌配桃牌，椰子威士忌配淺棕色…等等。簡單化可以降低你的成本，讓客戶參與其中，讓他們在不需要仔細(xì)考慮的情況下迅速找到他們想要的。從這些容器可以看出，簡單性并不一定意味著單調(diào)乏味。紅色油漆的大膽色彩和每個標(biāo)簽上的色彩給罐頭帶來了非常需要的受歡迎程度，這在商店的貨架上非常引人注目。此外，容器本身也足以使產(chǎn)品在競爭中脫穎而出，從而使消費(fèi)者眼前一亮。

想象你的客戶使用你的產(chǎn)品，并為其設(shè)計(jì)包裝。在我們國家禁酒的年代，這種罐子反而顯得有趣起來。但現(xiàn)在，當(dāng)人們享受到了室外新鮮空氣中的成人飲料，擁有一個適合夏天取暖的容器就顯得非常重要了。斯提爾赫斯罐頭有很強(qiáng)的審美能力，可以在家里用來野營或其它戶外活動的用具。這一產(chǎn)品及其預(yù)期用途和環(huán)境之間的聯(lián)系使未來購買看起來很自然。正如沒有s'mores不能點(diǎn)燃篝火(也許你已經(jīng)想過你喜歡的巧克力、全麥餅干和棉花糖)，你能通過產(chǎn)品的外觀讓你產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想呢？

建立可由客戶以實(shí)際可行的方式重復(fù)使用的包裝。在被打開之前，我并不認(rèn)為薛定的奶油容器既是奶油又是剩菜。具有耐久耐用，可重復(fù)使用的包裝方式，更有意想不到的副作用。而是在設(shè)計(jì)包裝時重復(fù)使用。為了達(dá)到這個目的，Delici提供了六個小鏡頭，其中有一些簡潔的小應(yīng)用。如何再一次(第三或第四次)保證包裝壽命？

尋求聰明的方式來代替塑料包裝。盡管再利用本身就是一個可持續(xù)的實(shí)踐，但是用其他材料替代塑料來生產(chǎn)塑料要比每年為世界浪費(fèi)數(shù)百萬噸塑料更可取。雖然玻璃不一定是最容易被生物降解的材料，但是玻璃更有可能被顧客保留下來，而不會被一次性丟棄。你不需要站在前沿，只需要綠色技術(shù)就可以持續(xù)的發(fā)展。只要你聰明，有創(chuàng)意，你就能利用現(xiàn)有的資源。

找一個社區(qū)，或者在你的品牌之外尋求支持。阿穆斯·明茨也許針對的是那些正在尋找…非常好…薄荷糖的顧客，但它雇傭的每一位創(chuàng)造新罐頭標(biāo)簽的藝術(shù)家都有自己的平臺來展示他們的作品。對其它團(tuán)體和事業(yè)的支持不需要停留在標(biāo)簽上。鹽水啤酒的整個品牌包裝都是圍繞著保護(hù)海洋展開的，從它適合航行的形象到它的可食用性，這些環(huán)保的啤酒罐子發(fā)出響聲。

把你的包裝變成你收藏的物品。即使你無法找到真正能重復(fù)使用包裝的方法，你也可以說服客戶在清空了包裝后繼續(xù)使用它。消費(fèi)者把包裝變成了文字的藝術(shù)，從而更容易保存它——特別是當(dāng)它被作為禮物送人，或者與諸如婚禮或畢業(yè)典禮之類的特別場合相關(guān)的時候。

用包裝與你的客戶互動和交談-但不要強(qiáng)迫他們這么做。上面展示的兩個例子都很合理地使用了文字：可口可樂希望你和你的朋友一起享受快樂，并且解渴。亨利先生希望在惡劣的天氣里，他的湯能為你提供舒適的食物。簡單地把不同的詞隨機(jī)地放在標(biāo)簽上并不會引起太多的興趣。這一定會感覺到真實(shí)，而且有理由。

允許潛在買家自定義標(biāo)簽。正如我剛才所說，定制文本需要有存在的理由。假如你還沒有足夠的想法，讓顧客決定你想說什么，這是建立品牌忠誠的唯一途徑。而且收集可能專門用來命名的容器也是很有可能的。