廣州品牌策劃分析 "品牌 "一詞的10個(gè)理由
每個(gè)企業(yè)對(duì)品牌的理解都不一樣，品牌唯有打造自己情緒的任務(wù)角色畫像，才能在消費(fèi)市場(chǎng)中打造自己的核心認(rèn)知傳播力。
1. 毫無(wú)意義品牌概念
廣州品牌策劃分析在你的公司里問(wèn)五個(gè)人 "品牌 "這個(gè)詞是什么意思，你會(huì)得到至少七個(gè)定義。因此，"品牌 "這個(gè)詞的含義完全被淡化了，缺乏簡(jiǎn)潔的含義。這樣做是沒有任何幫助的。
2. 它混淆、化解和濫用了 "品牌 "這個(gè)詞
在你的compnay中，一個(gè)人用 "品牌 "這個(gè)詞，另一個(gè)人用不同的方式來(lái)表達(dá)，然后一切都會(huì)亂了套。廣州品牌策劃分析這就很貴了。
3.它成為了一個(gè)品牌獨(dú)裁者
它成了一個(gè)神秘的實(shí)體，具有神秘的力量，抑制了創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，往往也抑制了人性。在一些公司里，有一些 "品牌警察"，他們圍繞著一些本應(yīng)該是有趣的東西，公司里的每個(gè)人都在探索的東西，每個(gè)人都喜歡的東西，灌輸?shù)闹皇强謶?。這樣做會(huì)適得其反。
4.它轉(zhuǎn)移了人們的注意力
廣州品牌策劃分析人們太過(guò)擔(dān)心事情是 "在品牌上"（不管這對(duì)他們來(lái)說(shuō)意味著什么），而不是與今天的人們想要的和需要的東西相關(guān)和情感上的重要性。這樣做是自取滅亡。
5.它命令資源
根據(jù)你的公司對(duì) "品牌 "的例外定義，它可能會(huì)花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和金錢來(lái)簡(jiǎn)單地 "管理 "這個(gè) "品牌"，而不是簡(jiǎn)單地做這個(gè) "品牌 "應(yīng)該代表的東西。這是一種浪費(fèi)。
6.它代替了實(shí)質(zhì)內(nèi)容
當(dāng)人們把 "品牌 "看成LOGO和口號(hào)等表面的東西時(shí)，廣州品牌策劃分析"品牌 "并沒有努力去創(chuàng)造出實(shí)質(zhì)性的感受和可信的理由，讓人們?nèi)リP(guān)注它。這樣就失去了機(jī)會(huì)。
7. 太容易被掩蓋在
可悲的是，支持和捍衛(wèi)一個(gè) "品牌 "比解決讓你的產(chǎn)品、產(chǎn)品、服務(wù)和傳播讓人們關(guān)注你的產(chǎn)品、產(chǎn)品、服務(wù)和傳播的許多內(nèi)在問(wèn)題要容易得多。這是一種恥辱。
8. 這不是問(wèn)題的關(guān)鍵
在最好的情況下，"品牌 "這個(gè)詞是對(duì)一系列因素的隱喻，廣州品牌策劃分析這些因素加起來(lái)就是人們對(duì)你的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的看法和關(guān)心的方式；這些因素才是重點(diǎn)，而不是這個(gè)詞。這就會(huì)讓人分心。
9.這是一個(gè)破滅的想法
"品牌 "是一種建構(gòu)，是一個(gè)前提，也是一個(gè)詞，它根本無(wú)法解決你的企業(yè)在當(dāng)今世界的需求，特別是要讓你的企業(yè)適應(yīng)未來(lái)的需求。這是誤導(dǎo)了。
10.很容易放逐
要想讓你的人圍繞著真正重要的東西重新聚焦，只需告訴他們，廣州品牌策劃分析"每當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己接近于說(shuō)'品牌詞'的時(shí)候，只需準(zhǔn)確地說(shuō)出你的意思。如果你說(shuō)的是標(biāo)志，就說(shuō) "標(biāo)志"。如果你說(shuō)的是產(chǎn)品，就說(shuō) "產(chǎn)品"。如果你說(shuō)的是人們對(duì)你的企業(yè)的看法和感受，那就說(shuō) "人們的想法和感受" 這很簡(jiǎn)單。
