包裝紙盒設(shè)計(jì)的的6大法則，讓包裝設(shè)計(jì)在貨架上大放異彩

美國(guó)的超市平均每家超市大約有4萬(wàn)種不同的商品。這個(gè)價(jià)值近6000億美元的行業(yè)主要依靠消費(fèi)者、經(jīng)銷商、制造商和...平面設(shè)計(jì)師。產(chǎn)品包裝作為一門平面設(shè)計(jì)學(xué)科，其本身就是一個(gè)行業(yè)。產(chǎn)品包裝是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的類別，等待著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師進(jìn)入并建立他們的作品集。但是，這個(gè)苛刻的設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的不僅僅是一雙慧眼，讓我們來(lái)看看是什么造就和打破了好的包裝設(shè)計(jì)。

1.明確和簡(jiǎn)潔

下次你去超市時(shí)，隨便挑一個(gè)貨架上的商品，瀏覽一下?？匆豢?，然后問(wèn)自己兩個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題。

包裝紙盒設(shè)計(jì)的這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的？

它背后的品牌是什么？

一個(gè)簡(jiǎn)單、清晰卻又極具特色的包裝設(shè)計(jì)的好例子。你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，要在不到4秒的時(shí)間內(nèi)找到這些基本問(wèn)題的答案有多難，這也是一般消費(fèi)者在貨架上對(duì)任何特定產(chǎn)品的最長(zhǎng)時(shí)間。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出十幾個(gè)好處，卻沒(méi)有明確的品牌名稱。你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些外表看起來(lái)很好的產(chǎn)品，但卻無(wú)法解釋盒子里的內(nèi)容。你甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)清潔產(chǎn)品的包裝更適合兒童果汁。這就是一個(gè)很糟糕的例子! 這種清潔產(chǎn)品看起來(lái)很危險(xiǎn)，你不覺(jué)得嗎？這樣的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，無(wú)法達(dá)到清晰的效果。雖然有些產(chǎn)品類別允許有一點(diǎn)神秘感（香水和奢侈品），但在內(nèi)容、用途或品牌識(shí)別方面不識(shí)別產(chǎn)品是一種可怕的做法，通常會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店中表現(xiàn)不佳。所以要記住第一條規(guī)則：對(duì)產(chǎn)品要清楚，對(duì)品牌要清楚。

2.誠(chéng)信

初學(xué)包裝設(shè)計(jì)的人，我說(shuō)的是客戶和設(shè)計(jì)師，他們往往會(huì)努力以最完美的方式來(lái)描繪產(chǎn)品。包裝紙盒設(shè)計(jì)的他們會(huì)顯示出一塊沾滿巧克力的餅干，而實(shí)際上你買的是一塊簡(jiǎn)單的巧克力味餅干。他們會(huì)在水果酸奶上顯示出濃郁、新鮮的櫻桃，而水果含量很少。

通過(guò)描繪出比實(shí)際情況好十倍的產(chǎn)品，你是在誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終讓消費(fèi)者失望，這只會(huì)導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)不佳，品牌形象非常糟糕這個(gè)產(chǎn)品可能味道很好，但包裝明顯是誤導(dǎo)。更多的包裝與真品食品的對(duì)比，請(qǐng)看本站。這就是誠(chéng)信的體現(xiàn)。消費(fèi)者并不反對(duì)簡(jiǎn)單、便宜的產(chǎn)品，只要他們知道自己買的是什么就可以了! 當(dāng)然，他們期望在一定程度上 "面子"，但不是到了產(chǎn)品看起來(lái)完全不同的地步。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你的任務(wù)是盡可能地將產(chǎn)品以最好的方式表現(xiàn)出來(lái)，但要記住，消費(fèi)者--包括你在內(nèi)--應(yīng)該得到正確的對(duì)待。

3.真實(shí)性

獨(dú)創(chuàng)性、特色和可記憶性是優(yōu)秀品牌的核心，當(dāng)然也是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的核心。

這很容易理解為什么 - 包裝紙盒設(shè)計(jì)的外面有數(shù)百種產(chǎn)品，都在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。要想讓自己的品牌與眾不同，唯一的辦法就是與眾不同，做一個(gè)真實(shí)的品牌。

因?yàn)檫@是一個(gè)真正的創(chuàng)意和探索的問(wèn)題，如何 "正宗 "是不可能給出建議的，尤其是在人們面對(duì)無(wú)數(shù)品牌、外觀和訴求的今天。

如果你還停留在一般的包裝設(shè)計(jì)上，那就應(yīng)用一種不常見(jiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用強(qiáng)烈的 "視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn) "來(lái)設(shè)計(jì)。

比如說(shuō)，如果大家都是為了產(chǎn)品攝影，那就用插畫或類型化設(shè)計(jì)。如果大家都在使用橫向布局，那就盡量采用縱向布局。如果大多數(shù)的設(shè)計(jì)都是比較現(xiàn)代的，那就嘗試引入一些復(fù)古的東西，注重品質(zhì)的吸引力。要大膽，要與眾不同，并從其他產(chǎn)品類別中尋找意想不到的靈感來(lái)源--精神標(biāo)簽設(shè)計(jì)可以是為新的巧克力包裝項(xiàng)目集思廣益。

4.貨架影響

從購(gòu)物者的角度看，一件商品從來(lái)都是單獨(dú)的，也從來(lái)都是大篇幅的看。包裝紙盒設(shè)計(jì)的由于與貨架的觀賞距離，以及商品的排列方式是一排一排，一列一列，我們看到的都是名副其實(shí)的各種商品組成的圖案。直到某一個(gè)圖案吸引了我們的注意力，我們才決定仔細(xì)看一看。

這種產(chǎn)品擺放在實(shí)際貨架上時(shí)的與眾不同和吸引力，被零售商稱為 "貨架沖擊力"，它對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的影響。

這就是你在超市里實(shí)際看到的情況。哪種產(chǎn)品首先吸引了你的注意力？

包裝紙盒設(shè)計(jì)的貨架沖擊力是你在設(shè)計(jì)中需要測(cè)試和探索的東西。你可以通過(guò)模仿你的設(shè)計(jì)在實(shí)際貨架上的擺放位置，然后用其他產(chǎn)品來(lái)包圍它（為了達(dá)到最好的效果，每個(gè)產(chǎn)品都要用幾行幾列）。它看起來(lái)越有特色，就越好賣。注意：你會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝----有時(shí)看起來(lái)最好的設(shè)計(jì)會(huì)簡(jiǎn)單地融入其中，變得不顯眼，而更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)在這種環(huán)境中會(huì) "突顯 "出來(lái)。

5.可擴(kuò)展性

一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)概念應(yīng)該可以輕松地引入一個(gè)新的產(chǎn)品線延伸（產(chǎn)品變種）或子品牌。

例如，假設(shè)你正在為新品牌的蘋果汁設(shè)計(jì)一個(gè)包裝。包裝紙盒設(shè)計(jì)的你和你的客戶選擇了某一個(gè)以蘋果為特色的設(shè)計(jì)，看起來(lái)非常棒。然而，幾個(gè)月后，客戶決定以相同的品牌名稱推出一款櫻桃口味的果汁。好的包裝設(shè)計(jì)可以在不失去視覺(jué)吸引力的前提下，輕松地進(jìn)行變化。

令你失望的是，你明白你最初的設(shè)計(jì)理念在很大程度上是依靠蘋果來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而櫻桃的外觀就不那么好看了。另外，櫻桃有一些好處要在前面板上傳達(dá)，這與你的想法相悖。你在可擴(kuò)展性方面有問(wèn)題。為了避免這個(gè)問(wèn)題，你應(yīng)該在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，總是要考慮到未來(lái)的情況。這意味著要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)視覺(jué)上的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品視覺(jué)或其他信息可以方便地改變產(chǎn)品的視覺(jué)或其他信息，這樣你最終會(huì)得到一個(gè)看起來(lái)很精致的產(chǎn)品家族。

6.實(shí)用性

實(shí)用性涉及到產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。包裝紙盒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越實(shí)用，銷量就越大---當(dāng)亨氏把番茄醬瓶倒過(guò)來(lái)的時(shí)候，銷量猛增。在番茄醬行業(yè)陷入增長(zhǎng)危機(jī)的時(shí)候，顛倒過(guò)來(lái)的東西幫助亨氏賣出了更多的番茄醬。實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)中最容易被忽視的方面，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榭蛻敉鶗?huì)選擇 "久經(jīng)沙場(chǎng) "的路線，這就失去了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。但是，如果你運(yùn)氣好，有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)下一個(gè)瓶子、包裝盒或杯子，一定要先考慮實(shí)用性--或者說(shuō)在大多數(shù)情況下，如何讓產(chǎn)品更容易使用、攜帶或儲(chǔ)存。

光是實(shí)用性就能解決很多包裝設(shè)計(jì)的難題。