深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和手表包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間 - 2018年06月21日

外顯的標(biāo)識(shí)形象

品牌形象設(shè)計(jì)要先通過圖形符號(hào)等視覺語言表現(xiàn),視覺沖擊力是消費(fèi)者面對(duì)同質(zhì)同價(jià)甚至更高價(jià)產(chǎn)品愿意購買的理由.簡約醒目的圖形符號(hào)帶給消費(fèi)者的是無聲勝有聲的快樂和品質(zhì)見證。并且包含滿足消費(fèi)者功能性需求的品質(zhì).

內(nèi)涵的品牌印象

除了外在的美麗形象之外,內(nèi)在的優(yōu)秀氣質(zhì)也是至關(guān)重要的.消費(fèi)者愿意選擇自己心儀的品牌,甚至愿意更高的價(jià)格購買,除了對(duì)此品牌的標(biāo)識(shí)形象偏好外,更因?yàn)樗鼉?nèi)涵的文化及價(jià)值觀與自己一致,即滿足了自己某種精神上的需求和渴望,或是產(chǎn)生了共鳴.

那么,如何塑造品牌形象

一:準(zhǔn)確概念定位,細(xì)分大眾流行市場

世界上本沒有品牌形象,注入了精神價(jià)值也就有了品牌形象。每個(gè)消費(fèi)者的心理和能力不同,對(duì)品牌的看法也會(huì)有差異,企業(yè)就必須先入為主在消費(fèi)者心目中留下品牌獨(dú)特的印象,比如熱情的、青春的、時(shí)尚的、高質(zhì)的、高貴的等等,從而讓消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。品牌印象是企業(yè)先定位的概念，如果產(chǎn)品僅是一種產(chǎn)品,那它永遠(yuǎn)只是工具,但是加入了精神價(jià)值,那就成了具有價(jià)值的品牌.

二:注重品牌內(nèi)部教育

品牌的內(nèi)涵形象使企業(yè)內(nèi)部員工耳濡目染后才會(huì)向外滲透.這種品牌的內(nèi)部教育,就是讓企業(yè)的任何一名員工都從內(nèi)心深處認(rèn)識(shí)到自己在創(chuàng)造一個(gè)偉大品牌,從形成品牌內(nèi)部高度凝聚力.那么消費(fèi)者選擇手表品牌出于5個(gè)動(dòng)機(jī):身份、價(jià)值、情感、習(xí)慣、規(guī)范.手表行業(yè)是否存在未被滿足的需求呢?來看一下手表行業(yè)的狀況.

【身份】動(dòng)機(jī)觀察:注重身份和儀表,成功人士手表對(duì)于的意義在于社會(huì)地位及文化品位.品牌偏好:萬元以上價(jià)格、有名品牌、產(chǎn)地瑞士、完美工藝、高貴典雅.

【價(jià)值】動(dòng)機(jī)觀察:看重性價(jià)比,惠而不貴的品牌能夠產(chǎn)生物有所值的心里感覺.品牌偏好:價(jià)格適中,充分放心的質(zhì)量;外觀具有獨(dú)特風(fēng)格,卓越性能,有科技含量.

【情感】動(dòng)機(jī)觀察:他們對(duì)于手表的選擇往往跟某些特殊情感聯(lián)系在一起.品牌偏好:老牌、穩(wěn)重樸實(shí)的風(fēng)格、可靠的質(zhì)量.

【習(xí)慣】動(dòng)機(jī)觀察:對(duì)手表品牌存在固有認(rèn)知,認(rèn)為瑞士品牌的手表就是品牌保障,品牌偏好:瑞士血統(tǒng).

【規(guī)范】動(dòng)機(jī)觀察:在某些特定場合和時(shí)間發(fā)生的消費(fèi)行為,可能由約定俗成的認(rèn)知、規(guī)范所導(dǎo)致.品牌偏好:滿足需求,在意品牌形象.

在品牌定位下賦予品牌靈魂,手表的概念,看似產(chǎn)生于項(xiàng)目組人員的一瞬間靈感,但是它源于大家對(duì)人.對(duì)生活最透徹和最深刻的洞察.可是,手表如果只可以代表一種概念,那它就完全失去了意義.它的靈魂會(huì)是樣呢?

現(xiàn)代手表文明的核心,正是一種契約的精神,手表的核心價(jià)值必然與文明緊密結(jié)合.經(jīng)典、品質(zhì)、承諾—唯有經(jīng)典才能歷經(jīng)考驗(yàn);無論是產(chǎn)品,還是品,最重要的都是內(nèi)在的品質(zhì).以下是手表制造商Verk的視覺標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)分享:

在瑞典,鐘表匠verk的意思是"藝術(shù)品"和"發(fā)條",在公司旅程的一開始就來到了工作室.他們需要一個(gè)強(qiáng)大的視覺形象和優(yōu)雅的包裝,將他們提升到普通手表品牌之上,并為客戶提供奢華的體驗(yàn).由此產(chǎn)生的應(yīng)用程序容納了一個(gè)簡單而大膽的視覺系統(tǒng),基于干凈的切割,一個(gè)全灰色的調(diào)色板和尖銳的排版形式的近端新星.

深圳包裝設(shè)計(jì)