品牌設(shè)計(jì)公司談品牌與營銷之間有什么區(qū)別？

什么是品牌？什么是營銷？

這兩個詞可以互換使用，很容易看出它們的含義是如何混淆的。在品牌設(shè)計(jì)公司，我們經(jīng)常要負(fù)責(zé)建立新品牌和推出該品牌的首款產(chǎn)品。在這些情況下，品牌和營銷之間的界限特別模糊。那么，品牌終端和產(chǎn)品營銷從哪里開始？了解兩者之間的根本差異和相互關(guān)系，將確保您在短期內(nèi)進(jìn)行明智的投資并在長期內(nèi)計(jì)劃成功。

品牌設(shè)計(jì)公司，快消品形象設(shè)計(jì)，快消品營銷策劃

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對這兩個術(shù)語的快速搜索提供了一系列的隱喻，類比和定義：

品牌是戰(zhàn)略。營銷是戰(zhàn)術(shù)性的。

品牌拉動。營銷是推動。

品牌是購物車。營銷是馬。

品牌就是你。營銷就是您的銷售方式。

這些描述揭示了差異，但也暗示了固有的關(guān)系。

品牌推廣應(yīng)該在任何營銷工作之前和之下。為了建立強(qiáng)大的品牌，您需要詢問和回答有關(guān)品牌設(shè)計(jì)公司為何存在以及您將持續(xù)向受眾群體提供什么的基本問題。品牌策略是將您的目標(biāo)，價值觀和個性聯(lián)系在一起的故事，它闡明了您的品牌是什么，而不是什么。使品牌如此棘手的原因是，它不會在一個地方表達(dá)出來，而是在客戶每次看到，感覺，觸摸或體驗(yàn)?zāi)钠放茣r都傳達(dá)給客戶。只要做得對，您的品牌就會滲透到您所做的一切中。

因此，營銷是人們體驗(yàn)?zāi)钠放频亩喾N方式之一，但不是唯一的表達(dá)或互動方式。使用您的品牌策略作為指導(dǎo)，品牌設(shè)計(jì)公司可以決定如何通過具有特定信息的特定媒介，以最佳的方式覆蓋并銷售給受眾。討論從定義您的立場轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略，以正確的信息來銷售產(chǎn)品并強(qiáng)化您的獨(dú)特差異點(diǎn)。營銷的目的可能是吸引或轉(zhuǎn)化，但持續(xù)的品牌推廣可以使客戶回頭客。事實(shí)是，會有一些公司生產(chǎn)類似產(chǎn)品或出售類似服務(wù)。是您的品牌可以建立忠誠度，信任度和人際關(guān)系，而您的營銷則可以使您的品牌在合適的人面前出現(xiàn)。

為什么要從品牌開始？

您可能會認(rèn)為您的品牌是不言而喻的，不需要說明。但是，如果沒有合適的平臺，很容易做出反應(yīng)。事情變了，時尚隨波逐流，銷售下降，競爭對手威脅到您的位置。你是做什么？如果您從一開始就定義您的品牌代表什么，那么做出艱難的決定和確定最佳的前進(jìn)道路就變得更加容易。建立品牌是一個長期的過程，在您建立企業(yè)之初就不是一件一次性的事，這是一項(xiàng)持續(xù)不斷的工作，需要反復(fù)加以體現(xiàn)并持續(xù)交付。

簡而言之，您的品牌經(jīng)久不衰，營銷也發(fā)生了變化。