企業(yè)品牌形象設(shè)計只是一個圖形嗎？
企業(yè)品牌形象設(shè)計或多或少只是用來代表公司的圖形。至少對于小型企業(yè)。較大的公司也許超出了圖形范圍，并采用了品牌化方法來提出自己的身份。
設(shè)計界取得了長足的進步，品牌形象設(shè)計成為了品牌標(biāo)識?；诠适虑楣?jié)和公司理念的商標(biāo)，而不是公司所做或提供的服務(wù)的字面表示。低端圖形和徽標(biāo)設(shè)計公司與高端品牌代理之間的鴻溝很大。除了滿是品牌標(biāo)識設(shè)計師的手，很少有找到將品牌原則納入考量的徽標(biāo)設(shè)計服務(wù)設(shè)計徽標(biāo)時。
這是由于三個原因。首先，現(xiàn)在的設(shè)計師比客戶更多。好吧，也許統(tǒng)計上不準(zhǔn)確，但是確實感覺像。當(dāng)您查看網(wǎng)站上說有45,000多位設(shè)計師注冊的網(wǎng)站時-他們都在爭奪每天發(fā)布的20或30個項目-您不禁會感到圖形設(shè)計和徽標(biāo)設(shè)計已成為選擇的“輕松賺錢”的職業(yè)道路任何使用計算機的人，都會使用一些基本形式的設(shè)計軟件，通常是坐在東半球的某個地方，而沒有其他可識別的謀生手段。當(dāng)我這樣說時，我可能會感到痛苦，而您打賭我是。我有理由成為。
其次，眾包實踐已將設(shè)計變成商品。實際上，這會反饋到上述第一個原因。如此眾多的設(shè)計師為幾個項目而奮斗（因此被稱為“競賽”），很難想象有任何類似的專業(yè)精神可以從這種實踐中演變而來。我想您不能真正將這種情況歸咎于任何人。設(shè)計師和競賽網(wǎng)站所有者都沒有。一種試圖在網(wǎng)上謀生，另一種試圖提供一種通常被認為對客戶有利的服務(wù)。但是設(shè)計不能承受市場體系的力量。它不能承受將其變成商品而承受慘敗的壓力，最終會導(dǎo)致不良的設(shè)計，竊和完全衰敗。
最后，設(shè)計師不花時間和精力來進行品牌和營銷原則的自我教育。他們沒有意識到品牌形象設(shè)計是一種營銷工具，因此需要一定的營銷知識才能使其生效。了解品牌價值，品牌定位，品牌信息的動態(tài)變化，然后將其轉(zhuǎn)化為視覺元素，例如品牌形象設(shè)計，文具設(shè)計或網(wǎng)站設(shè)計，對于客戶和他們的成功都是至關(guān)重要的。
因此，今天的品牌LOGO設(shè)計只不過是由設(shè)計師創(chuàng)建的圖形，該設(shè)計師承受著生產(chǎn)盡可能多的設(shè)計的壓力。這意味著沒有時間了解客戶想要廣播的公司，目標(biāo)市場和品牌信息。出于同樣的原因，我確實了解到，處于市場細分市場低端的大多數(shù)客戶并不了解或不喜歡這種想法。他們正在尋找最便宜，最快的服務(wù)。他們未能意識到自己的公司徽標(biāo)和標(biāo)識是其成功的基本支柱之一，缺少正確的徽標(biāo)會導(dǎo)致品牌危機。我已經(jīng)看到小企業(yè)主拒絕為徽標(biāo)支付200美元以上的費用，而在周五的酒后之夜花費100美元0r 150美元。
當(dāng)我告訴他一個適當(dāng)?shù)钠放芁OGO設(shè)計創(chuàng)建項目將使他花費大約10萬美元時，同一位客戶幾乎掉下了椅子！他最初的反應(yīng)是“ 為什么LOGO設(shè)計要花費10萬美元？“。我告訴他，他實際上不是在為設(shè)計本身付費，而是為我15年以上的經(jīng)驗付費，這可以轉(zhuǎn)化為有助于提升公司形象的設(shè)計，進而對公司的底線產(chǎn)生影響。
您可能會認為這些只是愚蠢的例子，或者我有偏見。也許你是對的。當(dāng)我仍然是低端市場的參與者時，我可能無權(quán)談?wù)撍羞@一切，而與國外徽標(biāo)設(shè)計公司競爭。
無論如何，事實是，雖然徽標(biāo)似乎只是圖形，但遠不止于此。它傳達了您的公司理念，核心信息，并幫助您正確定位品牌。如果您對公司的信息是什么或目標(biāo)市場的響應(yīng)沒有給予足夠的考慮，那么您的品牌信息將不會對您的底線有利。也許這不是一場災(zāi)難，但這就像試圖以素食主義者的慣例出售牛肉漢堡一樣！
當(dāng)您作為小型企業(yè)所有者，正在考慮設(shè)計公司徽標(biāo)時，企業(yè)品牌形象設(shè)計首先要考慮您的公司代表什么。承認所有企業(yè)的存在都是為了賺錢。但是您需要努力想象并為公司的存在創(chuàng)造更高的目標(biāo)。它不一定是一個崇高的理想。這樣，該目的便可以成為您的公司和品牌的指導(dǎo)力量。這個目的將幫助您成為更好的公司。從長遠來看，它將使您超越競爭對手。
