打造深圳品牌競爭力的兩個核心方法？

打造品牌設(shè)計(jì)公司的方法和理論的分析只是有很多，其實(shí)作為品牌公司，給企業(yè)打造有競爭力的品牌可以劃分為兩大核心板塊，將品牌從認(rèn)知到傳播，用一套系統(tǒng)的方法進(jìn)行規(guī)劃，就能實(shí)現(xiàn)品牌文件的清晰打造。

深圳品牌設(shè)計(jì)，深圳品牌設(shè)計(jì)公司，品牌形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)公司

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一 打造品牌認(rèn)知力

品牌的核心競爭是產(chǎn)品與服務(wù)的競爭，最核心的是品牌心智認(rèn)知的競爭，如何在消費(fèi)者心智中找到一個空白位置，并占據(jù)這個位置。

1、品牌定位：要有一個清晰的消費(fèi)價(jià)值定位，品牌定位決定著公司未來的方向及品牌核心賣點(diǎn)如：“可口可樂-正宗可樂”，“瓜子二手車-沒有中間商轉(zhuǎn)差價(jià)”，“寶馬-駕駛的樂趣”，“去屑-海飛絲”，等這耳熟能詳?shù)牡钠放贫紝⒆陨淼漠a(chǎn)品與品類強(qiáng)有力的畫上等號；品牌的重點(diǎn)的創(chuàng)造需求，滿足需求，讓自己的產(chǎn)品足夠的有特色，就能在消費(fèi)市場中占據(jù)一席之地。

2、品牌形象：企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)建立認(rèn)知的核心，一個簡單直接的符號，將大大降低企業(yè)的傳播成本，迅速在市場中讓消費(fèi)者記住這個品牌，形成記憶。品牌形象同時也是產(chǎn)品和企業(yè)文化的代名詞。企業(yè)傳播的核心是品牌LOGO，一個LOGO設(shè)計(jì)的好與壞很大程度會決定一個產(chǎn)品的銷售，王老吉、可口可樂、保時捷等，等讓消費(fèi)者認(rèn)知的就是品牌核心的符號，我們看過路上有很多的“保時泰”換標(biāo)等現(xiàn)象，當(dāng)然品牌的符號是建立在強(qiáng)大的產(chǎn)品信任基礎(chǔ)之上，只有好產(chǎn)品，才能有好品質(zhì)，否則一些都是海市蜃樓。

二 打造品牌價(jià)值傳播

品牌的價(jià)值傳播，是指品牌的傳播創(chuàng)意和廣告，品牌在營銷傳播的過程中，一定要簡單直接的傳播品牌的核心賣點(diǎn)，所有的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)都是在傳播一件事情，就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，王老吉的廣告“怕上火。和王老吉”的傳播場景用于是開心聚會吃火鍋，怕上火大家來一瓶的場景。因?yàn)樵谶@個信息爆炸的時代，每一個人每天所做的決定有幾百個，人們喜歡用簡單感謝的思維來所決策，因?yàn)槟鞘亲钊菀椎?。所以作為品牌設(shè)計(jì)公司我們要做的是如果將品牌的傳播價(jià)值變簡單，如果一目了然的讓消費(fèi)看明白就好，如果我們的創(chuàng)意不能讓消費(fèi)者在1秒鐘內(nèi)產(chǎn)生興趣和明白，可能我們的創(chuàng)意就已經(jīng)失敗了。

品牌傳播的符號的直觀化，很多深圳品牌設(shè)計(jì)公司總是將一些的創(chuàng)意做的很唯美，概念化，生怕被人覺得沒有水平。比如要表達(dá)一個產(chǎn)品30分鐘生效，就放一個鬧鐘時間，顯得有品質(zhì)，殊不知，消費(fèi)不知道這種需要翻譯的傳播信息是對資源的極大浪費(fèi)，除非我們的品牌是愛馬仕，可以用詩意來表達(dá)。

品牌的傳播只需要表達(dá)一個核心賣點(diǎn)，我們接下來做的其他事情就是一直重復(fù)，以為有的時候最簡單的就是最有效的。當(dāng)每個人面對眾多事情之后，最后能記住的往往是哪個價(jià)值傳播清晰及簡單的品牌。