如何審核一個品牌取得巨大成功？

每個品牌都應(yīng)不時進(jìn)行內(nèi)部審核品牌形象設(shè)計，以確保品牌戰(zhàn)略和愿景與正在部署的實際實施，消息傳遞和營銷保持一致。

此內(nèi)部審核可以采用品牌摘要的形式，其中包括定義以下內(nèi)容：

主要價值主張

品牌的情感指數(shù)

品牌意義

品牌擬人化

品牌承諾

品牌定位

品牌故事

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你可能會認(rèn)為這是一個很大的花哨詞匯列表，但在現(xiàn)實中，這些只是代表你的品牌如何與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通的實際方面，而不是有意或無意。深圳品牌形象設(shè)計公司已經(jīng)寫了很多關(guān)于這七個品牌資產(chǎn)的文章，在本課中，我將討論它們與品牌總結(jié)及其在品牌審核中的重要作用。

為什么需要品牌審核？

品牌審核可確保您了解您的品牌資產(chǎn)，并確保您的整體愿景與您的品牌資產(chǎn)保持一致。這將確保您的品牌擁有緊密的點播信息，確保您能夠吸引合適的受眾群體，最重要的是可以帶來轉(zhuǎn)化。

您的品牌是您的客戶體驗的集合，您必須定期了解目標(biāo)受眾對品牌的看法。這將有助于了解您的品牌的內(nèi)部和外部感知。

品牌審核應(yīng)該每年或每年至少進(jìn)行一次。公司的主要股東應(yīng)該參與其中。

主要價值主張

您的主要價值主張是關(guān)于您的品牌如何為您的目標(biāo)市場帶來價值。您是否通過成為市場中的產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者來實現(xiàn)價值？或者，品牌升級設(shè)計由于優(yōu)化的運(yùn)營效率和成本管理，您是否提供最便宜的產(chǎn)品/服務(wù)？或者您可能通過卓越而卓越的客戶服務(wù)和經(jīng)驗從競爭中脫穎而出？

了解您希望如何在市場中區(qū)分您的品牌然后找到價值主張對于品牌的成功至關(guān)重要。

品牌的情感指數(shù)

與我們聯(lián)系的品牌在情感上獲得市場份額并主導(dǎo)細(xì)分市場。檢查您的品牌信息，看看您是在宣傳產(chǎn)品/服務(wù)的“功能”還是“優(yōu)惠”。如果您只是談?wù)撨@些功能，那么您可能無法真正地與觀眾建立聯(lián)系。

功能在您的營銷和消息傳遞中占有一席之地，但您必須弄清楚平衡以及如何有效地使用每個功能以獲得受眾的最大響應(yīng)。

您的品牌與其客戶的情感聯(lián)系水平被定義為品牌情緒指數(shù)?（BEI）。這是我創(chuàng)造的一個詞，我為此感到自豪！它可以通過人們對您品牌的感受程度來衡量。好。我承認(rèn)，你無法真正衡量這一指數(shù)，情感品牌不是一門科學(xué)。但是你需要了解這個指數(shù)，并嘗試并感知它的存在。

您的品牌有沒有高或低BEI?？

品牌意義指數(shù)?（BSI）

了解您的品牌對您的客戶意味著什么可以成為一個強(qiáng)大的武器。這些意義是否符合您的品牌支柱和愿景？這是你想要你的品牌被感知的方式嗎？您的品牌對您的客戶有多重要？

同樣，我創(chuàng)造的一個術(shù)語是品牌重要性指數(shù)（BSI），可以定義為您的品牌在客戶心目中的重要性，通常表現(xiàn)為它們對您的消息傳遞的重要性。

如果您不確定您的品牌有多重要，那么現(xiàn)在是時候與最忠誠的客戶進(jìn)行調(diào)查了。品牌升級設(shè)計公司向他們詢問有關(guān)您的品牌對他們意味著什么或他們與您的品牌互動的感受的直接問題。

品牌擬人化

與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并產(chǎn)生情感影響的最佳方式之一是弄清楚您的品牌的個性特征。賦予品牌個性并使其成為人性是一項值得的工作。

擬人化將有助于展現(xiàn)您希望您的品牌擁有的特質(zhì)以及您的目標(biāo)受眾感受和體驗。從至少五個人格特質(zhì)開始。您希望您的品牌看起來溫暖友好嗎？還是聰明又精致？也許好笑？

要弄清楚這些人格特質(zhì)，品牌升級設(shè)計將您的品牌視為一個人。你怎么形容那個人？找到一個榜樣并將你的品牌視為那個人甚至可能是有用的。

品牌承諾

當(dāng)大多數(shù)人想到一個品牌時，他們總會記住徽標(biāo)，圖標(biāo)，口號甚至是叮當(dāng)聲。但在最基本的層面上，品牌是一種承諾。品牌升級設(shè)計它不僅僅是您公司的徽標(biāo)設(shè)計，公司顏色或任何其他品牌資產(chǎn)。您對目標(biāo)受眾的品牌承諾以及整個世界是您的品牌成敗的原因。

確定品牌承諾將確保您的所有信息，營銷，客戶服務(wù)和產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量都符合您的愿景和使命。您可以定期回顧并查看您的品牌是否符合您對客戶的承諾。

品牌定位

在擁擠的市場中，至關(guān)重要的是要區(qū)分您的品牌，并確保您了解如何以正確的方式定位您的品牌，以吸引合適的客戶，轉(zhuǎn)換和最終更大的市場份額。品牌定位是您業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵因素，需要一些仔細(xì)的思考和關(guān)注。

如果您在競爭激烈的市場中經(jīng)營，品牌定位至關(guān)重要。這取決于你的價值主張，當(dāng)然比我在這里寫的更多參與。如果您想了解如何制定品牌定位策略。

品牌故事

與目標(biāo)市場和觀眾聯(lián)系  以及創(chuàng)造奢侈品牌感知的最重要方式之一  品牌升級設(shè)計公司是講述故事。大多數(shù)企業(yè)甚至都沒有想到品牌故事。他們指向他們的網(wǎng)站或他們的  營銷材料 “。品牌故事不是您在網(wǎng)站上所說的內(nèi)容，也不是您在營銷材料中所說的內(nèi)容。好吧，不是嚴(yán)格意義上說的，但并不是你想要說服你的目標(biāo)市場。這不是試圖說服他們在那一刻進(jìn)行購買或購買東西。品牌故事會在您的目標(biāo)市場中產(chǎn)生這種感知，這將轉(zhuǎn)化為忠誠度。當(dāng)然最終轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化和銷售。