國際化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)-國際化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)-提升品牌價(jià)值的必要策略
國際化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在拓展全球市場時(shí)，如何設(shè)計(jì)更適用于不同地區(qū)消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝，成為了提高品牌價(jià)值的必要策略。本文將從三個(gè)方面進(jìn)行探討：包裝設(shè)計(jì)的文化適應(yīng)性、品牌形象的傳遞性、以及包裝材料的環(huán)保性。
一、文化適應(yīng)性
在全球市場中，每個(gè)地區(qū)，每個(gè)國家的文化背景均不同，不同文化對于美的理念、審美標(biāo)準(zhǔn)、色彩認(rèn)知、形狀偏好以及產(chǎn)品的使用習(xí)慣等等都有所不同。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要從消費(fèi)者文化的角度出發(fā)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助當(dāng)?shù)匚幕睾头杹磉M(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，從而更好地滿足消費(fèi)者對于美學(xué)的追求。例如，可口可樂在不同國家的包裝設(shè)計(jì)中，會加入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，如中秋節(jié)彩燈的圖案和元素在中國地區(qū)的廣告包裝上使用，彰顯出與消費(fèi)者文化的共鳴。
然而，在文化適應(yīng)性方面，需要企業(yè)敏銳捕捉當(dāng)?shù)匚幕兓?，時(shí)刻進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的微調(diào)和升級。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該從消費(fèi)者的視角出發(fā)，深入研究當(dāng)?shù)匚幕町?，而不是僅僅把某種文化符號機(jī)械地套用到包裝設(shè)計(jì)中，這樣才能更好地與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立聯(lián)系。
二、品牌形象傳遞性
對于品牌來說，除了對文化的敏感外，還需要考慮如何通過包裝設(shè)計(jì)，傳遞出品牌的形象和核心價(jià)值。比如說，在設(shè)計(jì)可樂的包裝時(shí)，僅僅靠飲料本身的口感滿足不了消費(fèi)者的需求，如何在包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出可口可樂品牌的調(diào)性和精神，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是需要考慮的問題。這就需要設(shè)計(jì)者深刻理解包裝設(shè)計(jì)的肌理，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對于包裝最基本原理的把握、對于抽象與具體的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及人性化設(shè)計(jì)的考量和產(chǎn)品與用戶之間的交互關(guān)系。
當(dāng)然，除了設(shè)計(jì)師的悟性和專業(yè)能力外，品牌傳遞性還需要與品牌聲譽(yù)的保持緊密聯(lián)系，彰顯品牌的價(jià)值，通過對品牌定位、風(fēng)格、傳達(dá)的色彩等進(jìn)行定制來增加品牌的辨識度，以提高品牌形象傳遞性。
三、環(huán)保性
在當(dāng)今社會，環(huán)保意識日漸升溫，特別是在國際市場，消費(fèi)者比以往更加注重環(huán)境保護(hù)。因此，對于包裝材料的選擇和制造技術(shù)的改進(jìn)，也就成為了企業(yè)在國際化市場中必須關(guān)注和考慮的問題。對于企業(yè)來說，使用環(huán)保材料和推行綠色包裝設(shè)計(jì)不僅有利于提高產(chǎn)品的品質(zhì)，也能夠減少對環(huán)境的污染，同時(shí)，還能夠提高企業(yè)的社會責(zé)任感，獲得消費(fèi)者的好評。
除此之外，環(huán)保材料的使用還可以為企業(yè)獲取財(cái)務(wù)優(yōu)勢，如促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益等等，因此，從長遠(yuǎn)利益和企業(yè)形象、社會責(zé)任的角度出發(fā)，環(huán)保材料的使用是企業(yè)所不可避免的選擇。
總結(jié)：
在國際市場中，企業(yè)通過包裝設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值需要從文化適應(yīng)性、品牌形象傳遞性、以及包裝材料的環(huán)保性等方面進(jìn)行思考和規(guī)劃。只有從當(dāng)?shù)匚幕慕嵌瘸霭l(fā)，注重包裝設(shè)計(jì)靈活微調(diào)；在品牌形象上做好延伸和整合；并在環(huán)保材料的使用上尋求企業(yè)和社會的融合點(diǎn)，才能取得成功。
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國際化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例
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