洋酒包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)-洋酒包裝設(shè)計(jì)-傳遞品味與文化的超級(jí)符號(hào)

洋酒包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)

洋酒包裝設(shè)計(jì)作為一種超級(jí)符號(hào)，不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)和裝飾，更像是傳遞品味和文化的媒介。通過(guò)3個(gè)方面的闡述，本文探討了洋酒包裝設(shè)計(jì)的意義和特點(diǎn)：一是傳承歷史和文化的內(nèi)在品味，通過(guò)品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)；二是通過(guò)多樣化的設(shè)計(jì)表達(dá)外在品味，傳遞與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴；三是借助市場(chǎng)營(yíng)銷策略，創(chuàng)造更廣泛的傳播效應(yīng)，最終提升品牌價(jià)值和知名度。

一、傳承歷史和文化的內(nèi)在品味

洋酒包裝設(shè)計(jì)需要更多時(shí)候，不僅僅是為了吸引客戶眼球，更是為了傳承歷史和文化的內(nèi)在品味。例如著名的法國(guó)白蘭地"Izarra"酒，現(xiàn)在信息時(shí)代，可以買(mǎi)到任何自己想要的洋酒，可為什么顧客們偏偏聞到"Izarra"的芳香味，便認(rèn)為是"法國(guó)"香水酒（Eau de Vie de France）呢？這是因?yàn)榫破可系囊恢淮笙蟮木壒?。白蘭地"Izarra"酒之所以成為"法國(guó)"香水酒，并不是因?yàn)樗鲎苑▏?guó)，而是因?yàn)樗木破可嫌∮幸恢环侵尴?。法?guó)是一個(gè)走向世界的國(guó)家，這只象也成為法國(guó)旅游紀(jì)念品的代表。同時(shí)，在當(dāng)時(shí)，非洲象也是西歐某些公共場(chǎng)合的裝飾物，象的貴族化，為這個(gè)酒品注入了"洋品牌"的文化內(nèi)涵。酒瓶上的象，不笨，是這個(gè)品牌傳承歷史和文化的內(nèi)在品味虔誠(chéng)表述。

還可以說(shuō)，以目前世界范圍使用較廣、歷史最悠久的葡萄酒之一——波爾多酒為例，它不同于其他各種葡萄酒的防偽策略在于，用信息化手段封蓋瓶塞，使消費(fèi)者可以通過(guò)波爾多佳釀管理局（CIVB）官方網(wǎng)站查詢到同廠同年同批酒的詳細(xì)信息。同時(shí)，波爾多紅酒的酒瓶上常常使用金色的葡萄酒品牌標(biāo)志為亮點(diǎn)，通過(guò)品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)，驕傲地展示它源自法國(guó)頭號(hào)葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，這樣，品質(zhì)上乘的波爾多紅酒以及承載它的包裝設(shè)計(jì)就成為了杰出地傳播波爾多文化的途徑之一。

文化在洋酒包裝設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)，無(wú)形中創(chuàng)造了酒文化的高檔次，品味的品位，引領(lǐng)消費(fèi)者的審美趣味和文化追求。

二、多樣化的設(shè)計(jì)表達(dá)外在品味

洋酒包裝內(nèi)在的品味要通過(guò)多樣化的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，傳遞與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴。良好的洋酒包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌形象，塑造文化品味，在消費(fèi)者的視覺(jué)和審美上產(chǎn)生共鳴。

以英國(guó)著名酒品牌"Busnell"為例。Busnell的包裝是這樣的：淺米色紙板上印制了手繪的字母和圖案，拼接并置于長(zhǎng)方形的瓶身上。字母和圖案用深藍(lán)和絳紅兩種顏色來(lái)突出。然后，一根棕色的薄綢帶在瓶頸曲線處拴一個(gè)蝴蝶結(jié)。過(guò)于樸素的包裝設(shè)計(jì)里透露著沉靜的文化氣息，比起過(guò)于華麗和繁瑣的設(shè)計(jì)更易吸引品味追求者的目光。另外，德國(guó)雷司令甜酒的品牌"Schmitt S?hne"的包裝設(shè)計(jì)恰似是一個(gè)花瓶，深深影響了消費(fèi)者對(duì)其品味的理解。仿佛還可以感受到它的外在品味——帶有花香外殼的小麥汁，因其長(zhǎng)時(shí)間貯存起來(lái)而日漸美妙了。

換一個(gè)角度看，包裝設(shè)計(jì)也反過(guò)來(lái)影響到洋酒的消費(fèi)者選購(gòu)，譬如美國(guó)著名酒品牌"Jack Daniel's"。包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的黑色背景、白線、黑線、標(biāo)志性的老先生頭像等元素，不僅是吸引消費(fèi)者，更是一個(gè)強(qiáng)有力的品牌文化塑造的展現(xiàn)。就像許多文化產(chǎn)品一樣，主要的包裝設(shè)計(jì)是給顧客們提供消費(fèi)體驗(yàn)的一部分，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋酒，也是在購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化氛圍。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)造更廣泛的傳播效果

洋酒生產(chǎn)商的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也在一定程度上為品牌提升增色不少。例如，法國(guó)玫瑰酒的一種品牌"J.P. Chenet"，平時(shí)制作的廣告以幾個(gè)棕色的小瓶子為主，而條幅上只是簡(jiǎn)單地描繪出了一雙畫(huà)出來(lái)的葡萄枝葉。而當(dāng)它進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，它的營(yíng)銷手段從品牌定位、代言人選擇、活動(dòng)策劃、社會(huì)需求取向等各個(gè)層面對(duì)此作了更深層次的規(guī)劃和推廣。在公共場(chǎng)合或電子媒體上經(jīng)?？吹降倪@種酒廣告，形式各異，令人眼花繚亂。廣告語(yǔ)的創(chuàng)造和營(yíng)造，將文化條件和市場(chǎng)特點(diǎn)精煉到了一個(gè)完整的品牌形象及其市場(chǎng)定位中，使它能夠接觸到更廣泛的消費(fèi)目標(biāo)受眾，并提高其品牌價(jià)值和知名度。

再次，世界著名酒品牌"Marie Brizard"，它在選材方面，早在60年代就推出了新鮮果汁系列酒。例如西梅味和水蜜桃味的酒在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上取得了巨大成功。今天，消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)嘗試無(wú)所不用其極，而這條"醉人之路"也使其內(nèi)在品味通過(guò)外在設(shè)計(jì)更為準(zhǔn)確、全面地展示出來(lái)。

總結(jié)：

好的洋酒包裝設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品的裝飾和保護(hù)，更是傳遞品味和文化的重要方式。洋酒包裝設(shè)計(jì)分為內(nèi)在品味的傳承、外在品味的展示和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的推廣三個(gè)方面。通過(guò)傳承歷史和文化內(nèi)在品味，可以傳遞品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)；通過(guò)多樣化的設(shè)計(jì)展示外在品味，可以創(chuàng)造消費(fèi)者和品牌之間的情感共鳴；通過(guò)市場(chǎng)推廣，可以創(chuàng)造更廣泛的傳播效果，提高品牌價(jià)值和知名度。

上就就是對(duì)“洋酒包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計(jì)公司案例：

洋酒包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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本文關(guān)鍵詞：洋酒包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)