啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計-獨(dú)具匠心啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計一覽
啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計
啤酒市場競爭激烈,創(chuàng)意包裝成為各大品牌營銷的一個利器。本文將從設(shè)計思路、材質(zhì)運(yùn)用、包裝風(fēng)格三個方面,分析獨(dú)具匠心的啤酒創(chuàng)意包裝,展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計的魅力和營銷價值。
一、設(shè)計思路
創(chuàng)意包裝設(shè)計善于通過對品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)和文化傳承的深度挖掘,讓包裝設(shè)計體現(xiàn)更多的故事感和情感元素。如德國微酸啤酒,借鑒荷蘭作家兼畫家迪克·布魯納米斯的插圖,將啤酒品牌與布魯納米斯的卡通形象完美結(jié)合,以文學(xué)經(jīng)典與創(chuàng)新包裝的方式,展示了微酸啤酒的純粹與可愛。而波蘭的“黑女孩”啤酒,靈感來自波蘭民間故事里的女礦工,在設(shè)計上采用了具有傳統(tǒng)元素的黑白圖案和標(biāo)志性的藍(lán)色色板,突出品牌歷史文化,并通過引用傳統(tǒng)元素表達(dá)了對當(dāng)?shù)匚幕?、歷史和地方人群的敬意。
創(chuàng)意包裝設(shè)計還可以利用對品牌文化內(nèi)涵的把控,來營造獨(dú)具特色的視覺效果。如英國愛爾蘭品牌“拉伯魯克”啤酒,以不斷向社區(qū)支持并傳遞正能量的品牌理念為核心,將品牌內(nèi)涵狀態(tài)融入到了包裝設(shè)計的幽默氛圍中,該品牌在宣傳標(biāo)語上寫道:“我們可以為您籃球比賽的時候加油,但是永遠(yuǎn)不會得分”,注重品牌自身特色和文化塑造,以不可復(fù)制的特殊視覺體驗持續(xù)吸引消費(fèi)者。
設(shè)計思路要集合品牌特色、文化元素和消費(fèi)市場需求等多方面的考慮因素,才能創(chuàng)造出獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計,讓品牌更具魅力和感染力。
二、材質(zhì)運(yùn)用
除了設(shè)計思路的獨(dú)特性,創(chuàng)意包裝設(shè)計在材質(zhì)運(yùn)用上也有著非常高的要求。如美國品牌“美國大黃蜂”啤酒所采用的紙板與鋁條,風(fēng)靡全球的比利時“花束”啤酒,則將著色的牛皮紙與瓶裝啤酒的典雅相結(jié)合。
而越南品牌“深海航線”的啤酒包裝設(shè)計更是充分利用了圓形、凸面、凹面、斜面等銳利的造型元素,在視覺上帶給人極大沖擊感。同時,其采用的塑料工藝制成的包裝,也擴(kuò)大了消費(fèi)人群,例如這些包裝常常被嬰兒用品店銷售,而非傳統(tǒng)的酒類專賣店,增加了該品牌的市場觸角。
對于創(chuàng)意包裝來說,不能單純追求造型或材質(zhì)的新穎,還需要注重與品牌價值、產(chǎn)品信仰的相性,將創(chuàng)意包裝作為品牌的重要補(bǔ)充,形成東西方文化的交融和品牌屬性的延展。
三、包裝風(fēng)格
消費(fèi)者在快速洞察一家酒店排場的同時,也在快速判斷一瓶啤酒的風(fēng)格。因此,創(chuàng)意包裝設(shè)計的成功,需要與品牌主張相得益彰,彰顯獨(dú)特的品牌風(fēng)格,以形式化表現(xiàn)元素為基礎(chǔ),讓消費(fèi)者在瞬間感受到品牌的個性標(biāo)志和氣息。如英國“black iris”啤酒,從包裝設(shè)計上展示了它所代表的黑色玫瑰精神,短暫而強(qiáng)烈地將創(chuàng)意開發(fā)與品牌招牌緊密聯(lián)系起來。
其他品牌則將包裝風(fēng)格再升華,展現(xiàn)了強(qiáng)烈的視覺沖擊感和目標(biāo)消費(fèi)群的特定需求。比如國內(nèi)啤酒品牌“長城酒”的創(chuàng)意包裝設(shè)計中,除了材質(zhì)的新穎運(yùn)用外,還吸納了國家文化經(jīng)典,造型上借鑒了古代城墻,吸引喜愛古代文化的年輕消費(fèi)者。而來自德國“Kunstmann”啤酒,以一個強(qiáng)烈的紅色主題,突顯了品牌的定位,讓消費(fèi)者在結(jié)合啤酒品牌的口感特色、并感受到更深厚的品牌情感。
創(chuàng)意包裝設(shè)計的成功要注重整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性,這樣的風(fēng)格呈現(xiàn)會更容易讓人感受到品牌的個性化特色,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對品牌的口碑認(rèn)同和消費(fèi)行為支持。
總結(jié):
創(chuàng)意包裝設(shè)計作為營銷的利器之一,要做到獨(dú)具特色,不僅要從設(shè)計思路、材質(zhì)運(yùn)用、包裝風(fēng)格等多個方面進(jìn)行考慮,還必須根據(jù)品牌的文化屬性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,才能真正營造出具有知名度和美譽(yù)度的品牌化形象。通過闡述“獨(dú)具匠心!啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計一覽”的案例分析,我們深刻的感受到,創(chuàng)意包裝設(shè)計對提升品牌形象、塑造品牌文化、增強(qiáng)市場競爭力具有非常重要的意義。
同時,也在告訴我們,品牌創(chuàng)意包裝是一個長期的投資,要注重品牌內(nèi)涵的深度積淀和價值的深度挖掘,充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計對品牌、產(chǎn)品、市場的終身價值,讓品牌一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。
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啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司案例
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