啤酒創(chuàng)意包裝設(shè)計和產(chǎn)品外包裝設(shè)計案例分享

時間 - 2018年07月20日

在市場營銷中，包裝已成為商品生產(chǎn)不可缺少的組成部分，在促進產(chǎn)品銷售方面起著重要作用。

（1）包裝是一種銷售力

在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，產(chǎn)品銷售必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。包裝只有綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，才能影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目，從而有效地吸引消費者。產(chǎn)品的包裝首先表現(xiàn)出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。

（2）包裝是一種識別力

產(chǎn)品包裝同樣需要讓消費者看到包裝后，能夠完全了解產(chǎn)品的功能與特性。一個產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計漂亮，更要讓產(chǎn)品自己會說話，把產(chǎn)品的功能、特點恰如其分地表現(xiàn)出來，其在消費者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個產(chǎn)品市場表現(xiàn)情況的好壞。

（3）包裝是一種品牌力

21世紀進入了品牌消費的時代，而且進入了個性化的消費時代，消費者購買商品不單純?yōu)榱藵M足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現(xiàn)。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)，表明了企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么樣的感覺。不同產(chǎn)品包裝之間所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的產(chǎn)品，包裝要充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，品牌就會成為無源之水。

（4）包裝是一種文化力

包裝的核心并不僅僅體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示出個性與親和力之間的融合，把所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費者的青睞；一些產(chǎn)品新增添的腰間配帶功能，也以其特性獲得了一個特定消費群的認同——青少年消費群。

產(chǎn)品外包裝設(shè)計