國外蜂蜜品牌和蜂蜜包裝形象設(shè)計(jì)分享
蜂蜜品牌的一半是產(chǎn)品,一半是形象.技術(shù)創(chuàng)新奠定了品牌的理性價(jià)值,而品牌文化內(nèi)涵則賦予了品牌感性和靈動(dòng).一個(gè)品牌背后,只有蘊(yùn)含富有感染力和想象力的文化內(nèi)涵,才有可能形成市場影響力,才有可能被全球的消費(fèi)者所接受.品牌成長離不開市場環(huán)境,市場對(duì)品牌成長起到重要的引導(dǎo)作用,主要體現(xiàn)在:
一:蜂蜜品牌誕生在市場需求中
品牌的成熟度是與消費(fèi)層次高低成正比的,當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定層次,市場就產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量;功能;款式;包裝;形象設(shè)計(jì)等方面更高的需求,品牌應(yīng)運(yùn)而生.品牌由一種名稱;術(shù)語;標(biāo)記;符號(hào)或它們的組合運(yùn)用.逐漸演變?yōu)榕c消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系.并更加關(guān)注他們的需求,情感,回憶等因素.在生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展的今天,隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來,品牌體驗(yàn)更成為消費(fèi)者選擇,識(shí)別和認(rèn)同品牌的重要.
二:蜂蜜品牌發(fā)展借力于營銷和傳播活動(dòng)
準(zhǔn)確的品牌定位,清晰的品牌戰(zhàn)略與策略,明確的廣告,公關(guān)訴求都是品牌成長必不可少的.定位理論認(rèn)為,在信息時(shí)代,消費(fèi)者經(jīng)常面對(duì)大量各種各樣的信息,而人的大腦只能容納有限的信息.因此,在眾多的信息中只有很少的信息能夠引起消費(fèi)者的注意,對(duì)于信息的傳播者而言,選擇精確;差異化的信息,適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求,是取得預(yù)期效果的關(guān)鍵;通過信息選擇,傳播目標(biāo)確定和分門別類的過程,可以形成品牌信息傳播與消費(fèi)者品牌認(rèn)知的互動(dòng)過程.
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