大白兔奶糖包裝設計與大白兔奶糖土特產(chǎn)包裝設計思路

時間 - 2023年04月19日

如果大白兔奶糖包裝設計過于簡單，沒有特色，消費者會認為產(chǎn)品相對低端，產(chǎn)品銷售不佳，那么我們?nèi)绾卧O計一個好的大白兔奶糖包裝，來幫助企業(yè)好賣貨呢？今天小編分享大白兔奶糖包裝設計思路，幫助企業(yè)打造品牌，好的土特產(chǎn)包裝設計能讓人產(chǎn)生消費欲望和視覺美感，從而實現(xiàn)銷售目標。

大白兔奶糖產(chǎn)品介紹

上海冠生園食品有限公司生產(chǎn)的大白兔奶糖是中國著名的食品。曾兩次獲得全國優(yōu)質(zhì)食品銀獎，并于1979年經(jīng)國家工商行政管理局商標局核準注冊“大白兔”商標。商標是一只跳躍的白兔，形象深入人心。大白兔奶糖是一種白色、耐嚼的圓柱形奶糖，質(zhì)地類似于西方的鳥糖。長約3厘米，直徑1厘米。每顆奶糖都用可食用的宣紙包好，再用包裝紙包好。每顆糖果有20卡路里(84千焦)。

1959年，“大白兔”作為國慶十周年的禮物誕生。當時工廠只有一條流水線生產(chǎn)大白兔奶糖，日產(chǎn)量800公斤。很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)都得手工完成，年銷售額也不過幾千萬元。但是，在經(jīng)濟緊缺的年代，大白兔奶糖是上海的驕傲?！捌哳w大白兔奶糖等于一杯牛奶”，作為一種營養(yǎng)食品伴隨了一代人的成長。

同時，“白兔蝴蝶”是中國為數(shù)不多的在國際上知名度很高的本土品牌，暢銷40多個國家和地區(qū)。無論在美國、歐洲還是新加坡，白兔蝴蝶都是糖果市場經(jīng)久不衰的寵兒。1972年，首相將大白兔奶糖作為禮物贈送給美國總統(tǒng)尼克松。

雖然這個糖果品牌有一定的歷史，但隨著中國經(jīng)濟的增長，無論是城市還是農(nóng)村，對大白兔糖果的需求都在增加，尤其是在農(nóng)歷新年期間，許多家庭都能在他們的盒子里找到大白兔奶糖。

大白兔奶糖的口感和包裝都不是一成不變的。資料顯示，剛上映的時候，白兔圖案是躺著的；后來修改成了今天的跳躍狀。除了傳統(tǒng)的奶味，還加入了咖啡、拖脂、花生鳥結、鮮果、紅豆等口味，并加入了中國特色的“奶油話梅味”。如今的奶糖經(jīng)過多次改良，主要成分包括砂糖、明膠、煉乳、奶油、奶粉等。

2002年，白兔蝴蝶榮獲“2001年中國認知度最高的十大品牌”稱號，其簡單友好的形象廣為人知。之后，大白兔奶糖將以新配方、新包裝與消費者見面。這種轉變是為了讓大白兔奶糖更適合現(xiàn)代消費群體的喜好，比如低糖、包裝精美等等。品質(zhì)方面，全新大白兔奶糖的鮮奶含量會增加10%以上，奶香味更濃郁；同時不含香精和色素，所以更有彈性，更柔軟。

在包裝上，將大白兔奶糖改為立式包裝，采用不易起皺的高檔材料，突出精品的感覺。

大白兔奶糖包裝設計思路

大白兔奶糖包裝設計首先視覺上要吸引人注意，讓別人一眼就知道這是什么產(chǎn)品，有什么特色，購買理由。大白兔奶糖包裝加入營銷故事，會使大白兔奶糖產(chǎn)品更加引人注目，也容易讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更強烈的興趣。大白兔奶糖包裝設計通過對文化特征、品牌特色的提煉、塑造和加工，利用視覺語言展現(xiàn)產(chǎn)品價值，從而實現(xiàn)銷售。