包裝設計公司不愿意透露的在貨架上突圍包裝設計6條規(guī)則

設計公司不愿意透露的在貨架上突圍包裝設計6條規(guī)則。根據(jù)深圳包裝設計協(xié)會的統(tǒng)計，平均而言，中國一家超級市場擁有約40,000種商品。將近6,000億美元的產(chǎn)業(yè)主要依賴于消費者、經(jīng)銷商、制造商以及平面設計師。

作為平面設計學科的產(chǎn)品包裝，本身就是一個產(chǎn)業(yè)。像蘭德爾、阿阿和波特貝爾這樣的跨國設計機構，雇用了數(shù)百名設計師，他們幾乎完全專注于通過包裝設計和品牌塑造打造強大的品牌。

產(chǎn)品包裝是一個不斷增長的類別，等待優(yōu)秀的設計師加入并建立他們的產(chǎn)品組合。但這一高要求的設計領域需要的不只是一雙好眼睛，讓我們來看看是什么造就并打破了優(yōu)秀的包裝設計。

一、簡單明了

在下一次去超市的時候，隨機選擇一種貨架，然后看看。看看這一點，問自己兩個簡單的問題：

這產(chǎn)品的作用是什么？

這是個什么牌子的？

簡潔明了但又十分獨特的包裝設計的一個好例子。

你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，包裝設計公司分析在不到4秒的時間里，就很難找到這些基本問題的答案，這也是一般消費者花在貨架上的時間最長的一次。

你會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出了很多優(yōu)點，但是卻沒有明確的商標。你會發(fā)現(xiàn)那些漂亮的產(chǎn)品并不能說明盒子里是什么。你還會發(fā)現(xiàn)，包裝上的清潔劑更適合兒童飲用。

這個例子太糟糕了！這個清潔劑看起來很美味，你說呢？這類包裝設計可能會讓消費者迷惑，不能提供清楚的資訊。

雖然某些產(chǎn)品類別允許有一點神秘(想像力和奢華)，但是沒有從內(nèi)容、用途或品牌標識方面對產(chǎn)品進行識別卻是一個可怕的做法，通常會導致包裝設計在商店里表現(xiàn)不良。

因此，記住第一條原則：清楚的產(chǎn)品，清晰的品牌。

2.誠實

我所說的包裝設計入門者，指的是顧客和設計師，包裝設計公司分析他們常常試圖用最完美的方式來描述產(chǎn)品。它們能顯示出一塊巧克力曲奇，而事實上，你買的是一塊巧克力曲奇。在水果和酸奶的混合搭配下，它們呈現(xiàn)出豐富的新鮮櫻桃。

當你把產(chǎn)品描述得比實際情況好十倍時，你就會誤導消費者，最終使他們失望，而這只會導致糟糕的銷售表現(xiàn)和糟糕的品牌形象。

這個產(chǎn)品可能味道很好，但是包裝讓人誤解。這個網(wǎng)站上有更多關于包裝和真品的比較。

那是誠實無私的地方。只要他們知道他們要買什么，消費者就不會反對這種簡單廉價的產(chǎn)品！他們當然希望“整形”到某種程度，但并沒有達到產(chǎn)品看上去完全不同的程度。

身為設計師，你的任務就是用最好的方式來展示產(chǎn)品，但是要記住，消費者(包括你自己)應該被正確對待。

3、真實性

創(chuàng)新、個性和記憶是這個偉大品牌的核心，當然，這同樣適用于偉大的包裝設計。

理由很簡單：市場上有成百上千的產(chǎn)品，都是為了吸引消費者的注意力。唯一能使你的品牌與眾不同的方式就是與眾不同，保持真實。

由于這的確是一個關于創(chuàng)意與探索的問題，因此，我們不可能給出關于如何“真實”的建議，特別是在人們面對無數(shù)品牌、外表和魅力的今天。

這是一種非常真實、令人難忘的包裝設計，這也是一個很好的例子。

假如你堅持使用普通外觀的包裝設計，那么采用強烈的“視覺標準”的設計風格就很少見了。

舉例來說，如果大家都想做產(chǎn)品攝影，那么可以使用插圖或者基于類型的設計。包裝設計公司分析若大家都使用水平布局，則使用垂直布局。若大部分設計都比較現(xiàn)代，則嘗試引進一些注重品質吸引的款式。

勇敢地，獨特地研究其它產(chǎn)品類別來獲得靈感——酒精標簽設計是一個很好的為新巧克力包裝項目頭腦風暴的方式。

4、影響力

在顧客看來，產(chǎn)品從來就不會是獨立存在的，也永遠不會是非常詳細。因為看東西離貨架很遠，而且產(chǎn)品按照行列排列，所以我們看到的都是由各種產(chǎn)品組成的名副其實的圖案。我們沒有決定仔細研究，直到某些模式引起了我們的注意。

商品在實際貨架上的這種獨特性和吸引力，被零售商稱為“貨架效應”，它對商品的銷售有著巨大的影響。

那是你在超級市場所看到的真實情況。哪一種產(chǎn)品首先引起你的注意？

包裝設計公司分析書架效應是你需要在設計中測試和探索的。你可以模仿你的設計，把它放在真實的貨架上，然后用其它產(chǎn)品圍著它做(為了達到最好的效果，使用每種產(chǎn)品的多行和多列)?？瓷先ピ姜毺?，賣得越好。

注：你將會被結果所震驚——有時候最漂亮的設計只是融入其中，而不被人看到，而更簡單的設計則在這個環(huán)境中“流行”起來。

5.可擴充性

產(chǎn)品包裝設計理念應允許方便地引入新的符號擴展(產(chǎn)品變體)或子品牌。

舉例來說，假設你在為新品牌的蘋果汁做包裝。你和你的客戶選擇了一種帶有蘋果風格的設計，看起來很棒。但是，幾個月后，顧客決定用同樣的品牌名推出一款甜味酒。

好的包裝設計可以讓你輕松地改變，而不會失去視覺吸引力。

讓你沮喪的是，你發(fā)現(xiàn)你所創(chuàng)建的最初的設計概念在很大程度上依賴于蘋果，包裝設計公司分析home看起來并不好。同樣也有一些與你的想法相悖的優(yōu)點可以通過前面的版面進行交流。您的擴展性存在問題。

為了避免這一點，你應該在設計產(chǎn)品包裝的時候考慮到未來。這就是說，創(chuàng)造一種視覺系統(tǒng)設計，讓人們可以輕松地改變產(chǎn)品的視覺或者其它信息，從而得到美觀的產(chǎn)品。

6、實用性

實用關系到產(chǎn)品容器的實際形狀，大小和功能，而不僅僅是標簽或包裝。越是實用的產(chǎn)品，銷售量越高——當亨氏公司把番茄醬瓶子倒過來的時候，銷售量猛增。

隨著番茄醬行業(yè)陷入增長危機，扭轉局勢有助于亨氏出售更多的番茄醬。

在包裝設計中，實用性是最容易被忽視的方面，因為顧客往往會選擇“長期有效”的路線，而這正是失去創(chuàng)新機會的原因。

不過，如果你很幸運，有機會設計出下一個瓶子、盒子或杯子，你總是要先考慮實用問題，或者在大多數(shù)情況下，如何才能讓你的產(chǎn)品更容易使用、攜帶或存放。

實用的工具能解決很多包裝設計上的難題。

包裝業(yè)是一個龐大而又充滿挑戰(zhàn)的設計領域，包裝設計公司分析一直在尋找能同時提供原創(chuàng)產(chǎn)品和銷售業(yè)績的設計師。包裝袋是消費者看到的最后信息，也是說服消費者購買商品的最后機會。上述清晰、誠實、真實和其他原則在這一過程中扮演了重要角色，但并非就此問題的最終決定。