品牌介紹

斗記普洱茶起源于1998年，是高端拼配普洱茶的核心引領(lǐng)者。一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)為一體的，全產(chǎn)業(yè)鏈的知名普洱茶品牌。26年品牌發(fā)展歷程，已然成為普洱茶行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先的高端品牌。數(shù)十年沉淀，斬獲“中國(guó)普洱茶標(biāo) 桿品牌”、

“全國(guó)十大熱門普洱茶品牌”、“消費(fèi)者最喜愛的茶葉品 牌”,“建國(guó)70周年中國(guó)茶葉行業(yè)領(lǐng)軍品牌”等眾多榮譽(yù)。

項(xiàng)目需求

在新消費(fèi)時(shí)代下&品牌年輕化的趨勢(shì)之下，為老字號(hào)斗記普洱茶，推出更具有品牌文化調(diào)性和時(shí)代審美特色的，高品質(zhì)口糧茶產(chǎn)品煥新包裝設(shè)計(jì)。 

1、傳統(tǒng)茶市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)解讀：正在悄悄年輕十歲的飲茶市場(chǎng)2016年，中國(guó)茶葉市場(chǎng)線下銷售渠道所得收益為2000億元。2021年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了2719億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.3%，2022年將達(dá)到3442億元。與此同時(shí)，在《中國(guó)青年品質(zhì)茶飲生活發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》中顯示，年輕人的飲茶習(xí)慣正在發(fā)生改變。

中國(guó)青年品質(zhì)茶飲消費(fèi)者以青年群體（85.5%）為主，多數(shù)是來(lái)自一二線城市（70.9%）的中收入（66.0%）的企業(yè)白領(lǐng)（42.5%），近五成年輕人有每日喝茶的習(xí)慣。年輕人的飲茶習(xí)慣正在被養(yǎng)成，人們對(duì)茶的興趣不僅僅停留在“是茶就行”，而是開

始積極尋找“屬于自己的那杯茶”。

2、 文化自信下的審美趣味升級(jí)：新消費(fèi)浪潮里的“中國(guó)文化”

文化自信的前提是文化底氣。時(shí)至今日，令世界倍加關(guān)注的，已不僅僅是“經(jīng)濟(jì)的中國(guó)”，更是“文化的中國(guó)”。品牌頻頻進(jìn)行中國(guó)化敘事，新消費(fèi)市場(chǎng)上開始青睞中國(guó)文化，在消費(fèi)市場(chǎng)上，年輕群體也表現(xiàn)出了對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的熱情。國(guó)內(nèi)新銳品牌

更懂年輕人的口味和喜好。他們將中國(guó)傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化、新消費(fèi)需求相結(jié)合，打造出了符合新消費(fèi)人群的有調(diào)性的茶飲文化。所以老字號(hào)圍獵新消費(fèi)時(shí)代下的年輕化市場(chǎng)，關(guān)鍵在于把握時(shí)代的“傳統(tǒng)文化審美趨勢(shì)”對(duì)，年輕群體講好 “老故事，

新活力”。

3、建立斗記普洱茶品牌調(diào)性及符號(hào)認(rèn)知認(rèn)知

圍繞“一方好茶，一方天地”為設(shè)計(jì)理念，洞悉產(chǎn)品便攜特點(diǎn)。提取品牌指紋符號(hào)，強(qiáng)化品牌記憶認(rèn)知，形成斗記普洱茶的品牌視覺錘。以傳統(tǒng)文化中具有歷史文化意味的紋樣圖形，體現(xiàn)老字號(hào)斗記品牌的年代文化積淀。以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)感和低飽和度，凸顯產(chǎn)品的高端品質(zhì)感。

4、傳統(tǒng)茶在保持自身社交貨幣的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)下進(jìn)行多場(chǎng)景改革

在快節(jié)奏高體驗(yàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，人們對(duì)口味越來(lái)越講究，對(duì)便攜的產(chǎn)品包裝要求也越來(lái)越高。復(fù)雜的工夫茶和傳統(tǒng)茶道不再符合現(xiàn)實(shí)消費(fèi)環(huán)境的需求。茶品牌想擺脫小眾困境，必須在保持口味的同時(shí)，盡量降低沖飲門檻，增加創(chuàng)意屬性，構(gòu)建更多飲用場(chǎng)景，在讓喝茶越來(lái)越簡(jiǎn)單的同時(shí)，提高茶的社交屬性和復(fù)購(gòu)需求。

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